Analista de mercado: qué es, funciones y qué estudiar para serlo

Hoy en día, el éxito empresarial depende de decisiones informadas que respondan a las necesidades del mercado. Aquí es donde entra en juego el analista de mercado, un profesional clave para entender las tendencias, el comportamiento de los consumidores y la posición de la competencia. Gracias a su trabajo, las empresas pueden anticiparse a los cambios y diseñar estrategias de éxito.

Si te interesa el análisis de datos y la estrategia empresarial, este artículo te mostrará qué hace un analista de mercado, sus funciones y la formación que necesitas para convertirte en uno, como el Grado en ADE online que ofrece la Universidad Europea.

¿Qué es un analista de mercado?

Un analista de mercado es el profesional que se encarga de recolectar, interpretar y presentar información sobre el comportamiento de los consumidores, las tendencias del sector y la competencia. Su objetivo es ayudar a las empresas a identificar oportunidades, minimizar riesgos y tomar decisiones informadas que mejoren su posicionamiento en el mercado.

Más que un recolector de datos, este especialista traduce cifras en estrategias concretas. Por ejemplo, puede determinar por qué un producto no se está vendiendo bien o identificar un nuevo nicho de mercado con alto potencial. Desde multinacionales hasta startups, las empresas dependen de estos análisis para orientar sus esfuerzos y maximizar sus beneficios.

Funciones de un analista de mercado

El trabajo del analista de mercado abarca diferentes responsabilidades, todas ellas orientadas a ayudar a las compañías a identificar oportunidades y hacer frente a retos. Estas son algunas de sus principales funciones de un analista de mercado:

Investigación de mercado

El punto de partida es la recopilación de datos. Esto se logra a través de diversas técnicas como, por ejemplo:

• Primarias: encuestas, entrevistas y focus group diseñados para entender al público objetivo.
• Secundarias: análisis de informes existentes, estudios sectoriales y bases de datos públicas.

Análisis y procesamiento de datos

El analista de mercado interpreta grandes volúmenes de información utilizando herramientas como Excel o Tableau. Este proceso permite identificar patrones, comportamientos del consumidor y tendencias del mercado que podrían pasar desapercibidos a simple vista.

Elaboración de informes y presentaciones

Otra de las tareas que hace un analista de mercado es la creación de informes claros, visuales y atractivos. Estos documentos resumen los hallazgos y proponen ideas específicas basadas en ellos. Es común que estos informes se presenten a la alta dirección para orientar la toma de decisiones.

Seguimiento de la competencia

Lo que hace la competencia puede repercutir en la empresa. Por esta razón, el analista estudia sus movimientos, lanzamientos y estrategias. Asimismo, evalúa el impacto en la industria y ofrece recomendaciones para contrarrestarlo o capitalizarlo.

Colaboración con otros departamentos de la empresa

El analista de mercado trabaja junto a los equipos de marketing, ventas y desarrollo de producto para asegurar que las estrategias implementadas estén alineadas con las necesidades del mercado y los objetivos de la compañía.

Las habilidades indispensables de un analista de mercado

Para ejercer esta profesión, se recomienda contar con ciertas habilidades técnicas y blandas. Entre las más importantes, se encuentran:

• Análisis estadístico: manejo de software especializado y capacidad para interpretar grandes cantidades de datos.
• Conocimientos tecnológicos: familiaridad con herramientas de inteligencia de negocios y análisis predictivo.
• Dotes comunicativas: capacidad para presentar conclusiones complejas de manera clara y persuasiva.
• Pensamiento crítico y estratégico: análisis y evaluación de situaciones para prever futuros escenarios y orientar las decisiones hacia el éxito a largo plazo.
• Capacidad de adaptación: debido al ritmo tan rápido del mercado, el analista debe ser capaz de ajustar sus estrategias con agilidad.

¿Qué estudiar para ser analista de mercado?

Tener una formación académica es muy importante para convertirse en un buen analista de mercado. De hecho, el Grado en ADE de la Universidad Europea en Canarias (también, disponible en nuestros campus de Madrid y Valencia) es una excelente opción, ya que proporciona conocimientos en áreas como:

• Economía y finanzas: comprender el entorno macroeconómico en el que operan las empresas.
• Marketing y gestión comercial: conocer los mecanismos para posicionar productos y servicios.
• Estadística aplicada: habilidad para analizar datos y extraer conclusiones valiosas.

Además, muchas personas optan por complementar esta carrera universitaria con másteres o cursos especializados en investigación de mercados, big data o business intelligence para adquirir conocimientos más técnicos y específicos. Algunos ejemplos de este tipo de titulaciones son: nuestro Máster en Big Data online (o en modalidad presencial en Madrid), el Curso en Big Data y el Curso en Business Intelligence, entre otros.

Durante los estudios, es importante aprovechar la oportunidad de realizar prácticas en empresas, ya que este tipo de experiencias permiten aplicar los conocimientos teóricos y adquirir aptitudes clave para el mercado laboral.

Analista de mercado: ¿qué salidas profesionales tiene?

El analista de mercado cuenta con numerosas salidas profesionales en distintos sectores. Su capacidad para interpretar datos y prever tendencias lo convierte en un perfil altamente demandado en el mercado laboral. Algunos de los ámbitos donde puede trabajar son:

• Empresas de consumo masivo: estas compañías valoran a los analistas de mercado para optimizar sus decisiones comerciales, desde el desarrollo de nuevos productos hasta la segmentación de campañas publicitarias.
• Consultoras de negocio: en este entorno, el analista de mercado elabora estudios personalizados a clientes que pertenecen a distintos sectores e industrias con la intención de mejorar su competitividad.
• Instituciones financieras (bancos, aseguradoras y otras entidades financieras): este profesional se encarga de evaluar el impacto de las condiciones económicas en productos como préstamos, seguros e inversiones. Es su forma de contribuir a la toma de decisiones estratégicas.
• Startups y empresas tecnológicas: en este contexto, el analista de mercado se ocupa de identificar oportunidades de mercado y asesorar sobre cómo posicionar sus productos innovadores.
• Organismos públicos y organizaciones no gubernamentales (ONG): los datos también son esenciales en el ámbito social y gubernamental. Los analistas de mercado evalúan programas, proyectos y políticas para maximizar su impacto.
• Departamentos de marketing y ventas: los analistas de mercado aportan insights que ayudan a diseñar estrategias de captación y fidelización de clientes. De este modo, tratan de garantizar que las campañas lleguen al público adecuado.
• Investigación académica: universidades e institutos de investigación son otra opción. Es aquí donde estos profesionales desarrollan estudios sobre el comportamiento del consumidor y las dinámicas del mercado.
• Consultoría independiente: muchos analistas de mercado se decantan por ofrecer sus servicios de forma autónoma, colaborando con diversas empresas y adaptándose a sus necesidades específicas.

En definitiva, el analista de mercado es una pieza clave en un entorno empresarial cada vez más competitivo. Gracias a su combinación de habilidades analíticas, estratégicas y comunicativas, los analistas de mercado juegan un papel fundamental en la optimización de estrategias de negocio.

Si te apasiona el análisis de datos y la formulación de estrategias para mejorar el posicionamiento de grandes corporaciones, pymes y el sector público, el Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Universidad Europea, tanto en modalidad online como presencial, es un excelente primer paso hacia una exitosa carrera como analista de mercado.