Curso en Comportamiento del Consumidor

• Evolución del marketing.
• El cambio y el marketing.
• Neurociencia y técnicas de neuroimagen.
• Neuroeconomía.

• El cerebro humano.
• Las neuronas espejo y la empatía.
• La toma de decisiones.

• Procesos cognitivos y emociones.
• Las emociones.

• Marketing mix.
• Marketing sensorial.
• Neuroética.
• Investigación cualitativas de mercado.
• Mensaje y claridad.

• Introducción al comportamiento del consumidor.

• El proceso de toma de decisiones en productos de consumo inmediato.
• El proceso de toma de decisiones en productos de consumo duradero.

• La percepción: conceptos, la exposición y la atención, la interpretación.
• La calidad percibida.

• La motivación.

• Aprendizaje y memoria.
• Actitudes.
• Personalidad y estilos de vida.

• Grupos Sociales.
• La familia.
• Clase social.
• La cultura.
• Creación y difusión cultural.
• Líderes de opinión.

Estas son las skills que conseguirás cuando completes la formación en comportamiento de compra con éxito:

• Reconocer la mejor alternativa de planificación estratégica, de marketing y comercial, aplicándola en los mercados y compañías en los que se desarrolla la actividad, en entornos globalizados e interdependientes.
• Distinguir los diferentes elementos que forman parte cerebro humano analizando los procesos cognitivos y emocionales.
• Identificar las nuevas tendencias en la administración de empresas: gestión del conocimiento, gestión de la innovación, etc., permitiendo alcanzar un mayor desarrollo profesional y éxito empresarial.
• Identificar la función del marketing y su contribución para alcanzar los objetivos estratégicos de la empresa y su ubicación dentro de las funciones básicas de la empresa.
• Analizar cómo se deben diseñar acciones de marketing basadas en la óptima utilización del mix de marketing y de la comunicación, seleccionando las herramientas más acordes a un entorno digital, altamente globalizado y conectado.
• Reconocer las necesidades de los consumidores, para poder diseñar procedimientos, crear productos y soluciones con los que canalizar la demanda hacia la oferta de las marcas.

Para el acceso al Postgrado de Experto Universitario en Comportamiento del Consumidor es necesario cumplir con alguno de los siguientes REQUISITOS:

• Estar en posesión de un título Universitario de Grado. En el caso de ser titulado universitario conforme a sistemas educativos extranjeros no es preciso la homologación de su título universitario de Grado.
• Tener experiencia profesional acreditada, atendiendo a las especificaciones propias de cada ámbito profesional, que garantice el logro de las competencias del perfil de acceso en el campo de las actividades propias del Título Propio. Hay títulos excluidos expresamente por la Universidad Europea, que no permiten el acceso por experiencia profesional. Ver listado aquí.
• Titulados Superiores de FP que acrediten experiencia profesional tras la finalización de las prácticas.

En todos los casos, la Universidad podrá limitar el acceso a determinadas titulaciones si no se ha cursado previamente una titulación universitaria específica.