El postgrado de experto en publicidad programática de la Universidad Europea ofrece una amplia visión sobre el ecosistema programático. A lo largo del recorrido de este curso se profundiza en la compra y venta programática, los tipos de plataformas y herramientas implicadas en el proceso, así como en las tendencias futuras que afectan a las activaciones digitales.
Desde el estudio de los inicios de la publicidad programática, la explicación de la evolución del modelo, el tratamiento de los datos, los nuevos canales como el metaverso, el análisis de las creatividades dinámicas y el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial, el alumno obtendrá una visión práctica y estratégica de un modelo de publicidad altamente eficiente que ayuda a las empresas a poner el foco en los clientes que tienen más posibilidades de sentirse atraídos por su oferta de productos y servicios.
Online | Español | 12 ECTS | Título emitido por Universidad Europea de Madrid | 6 meses | Título propio | Facultad de Ciencias Jurídicas, Educación y Humanidades |
A lo largo de la formación en Publicidad Programática se ven herramientas necesarias para controlar la publicidad digital tales como:
Demand Side Platform (DSP)
Plataformas para la compra de anuncios, donde se gestiona toda la demanda de inventario, son utilizadas por agencias y anunciantes. En el postgrado se incluye el DSP de Google (DV360, siendo el más utilizado) para explicar su funcionamiento. Además, se visualiza el DSP de Amazon (Amazon Advertising), Verizon y el de The Trade Desk.
Supply Side Platform (SSP)
Plataformas de la oferta. Hay plataformas que se conectan con múltiples fuentes de demanda y ofrecen el mejor coste efectivo por cada mil reproducciones (eCPM). Las más utilizadas son Criteo, Adform, Xandr, Teads SSP, Google Ad Manager y Amazon Advertising.
Customer Data Platform (CDP)
Plataforma de datos del cliente: un software empaquetado que crea una base integral de datos del cliente, accesible por otros sistemas para analizar, rastrear y administrar interacciones. Estos datos, esenciales en la era cookieless, se activan mediante unificación y estructuración, generando segmentos de audiencia. Las plataformas más utilizadas son Adobe, Salesforce, Oracle, SAP y Microsoft.
En el curso en publicidad programática de la Universidad Europea te formarás en el ámbito de la publicidad digital a lo largo de 12 unidades de 1 ECTS cada una.
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Planificación autónoma
Accede a todos los contenidos desde el primer día y organiza tu tiempo para estudiar cuando quieras y desde donde quieras.
Contenidos dinámicos
Estudia con materiales descargables, vídeos explicativos y ejercicios prácticos. Todos los programas están respaldados por la calidad educativa de la Universidad Europea.
Para acceder al Postgrado de Experto Universitario en Publicidad Programática, se requiere cumplir con alguno de los siguientes criterios:
En todos los casos, la Universidad se reserva el derecho de limitar el acceso a determinadas titulaciones si no se ha cursado previamente una titulación universitaria específica.
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Digital Lead del Grupo Publicis
Digital Lead en la agencia de servicios de publicidad, marketing y negocios Starcom, que forma parte del Grupo Publicis. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, cuenta con un Máster en dirección de comunicación, relaciones públicas y protocolo, y Máster en marketing digital y customer experience.
Experiencia de más de 11 años en agencias de medios internacionales, especializada en planificación estratégica y táctica de medios digitales para grandes cuentas. Su trayectoria fusiona sólida formación académica con una ingeniosa visión estratégica.