Máster en Marketing Deportivo
El Máster Universitario en Marketing Deportivo de Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea es un programa oficial donde aprenderás a asumir funciones estratégicas y operativas en el área de marketing dentro de la industria del deporte. Con un enfoque práctico, inmersivo y orientado a la industria, aprenderás a tomar decisiones reales en ámbitos como la gestión de marcas deportivas, el patrocinio, la comunicación y la planificación estratégica del marketing en organizaciones deportivas y empresas vinculadas al sector.
¿Qué aprenderás durante el máster?
- Descubrirás las características y particularidades del marketing deportivo y su aplicación en marcas, clubes, competiciones y deportistas.
- Diseñarás estrategias de imagen, branding y patrocinio deportivo alineadas con objetivos de negocio.
- Analizarás mercados y audiencias mediante investigación de mercados aplicada al deporte.
- Integrarás el marketing y la comunicación para maximizar el valor de marcas y propiedades deportivas.
Vive la experiencia Real Madrid. Tendrás la oportunidad de elegir un viaje internacional diseñado para conocer el funcionamiento de instituciones deportivas líderes. Además, durante el programa participarás en experiencias, visitas y actividades exclusivas que te permitirán conocer de primera mano el funcionamiento del marketing deportivo y ampliar tu visión global del sector.
Título oficial emitido por Universidad Europea de Madrid
| Alcobendas | Inicio: Octubre 2026 | Facultad de Medicina, Salud y Deportes | Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea |
Un máster que lidera rankings para que tú lideres el deporte
Ranking de Shanghái
Nuestra facultad está posicionada entre las 25 mejores del mundo de acuerdo con el prestigioso Academic Ranking of World Universities elaborado por Ranking de Shanghái 2025.
Premio Nacional del Deporte
La Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea fue galardonada con el Premio Nacional del Deporte 'Copa Stadium' 2018 por su contribución a la educación, investigación y profesionalización del deporte a nivel nacional e internacional.
Descubre Escuela Universitaria Real Madrid
Qué vas a vivir durante el programa
Semana Blanca
Evento organizado por la Escuela con acceso exclusivo para nuestros estudiantes. Una semana de ponencias únicas con los profesionales líderes de la industria deportiva, deportistas profesionales y ejecutivos del Real Madrid C. F.
Visitas exclusivas
Durante el curso, se realizarán actividades y visitas formativas a diferentes eventos deportivos e instalaciones.
Real Madrid game
Vive partidos del Real Madrid. Podrás ver un partido de baloncesto, cantera o fútbol femenino.
Ellos te lo cuentan
Mónica Esperidiao
Co Fundadora Women Experience Sports & CMO Leadership Woman Football.
Lo que más valoro del máster ha sido la experiencia y la capacidad de los profesores de ofrecer diferentes visiones del mercado del marketing deportivo. Además, me ha dado la posibilidad de hacer networking en el mercado de España, ya que soy recién llegada aquí y buscaba seguir trabajando con marketing deportivo.
Daniel Gómez
Departamento de Marca ACB
Hablar de deporte, estudiarlo y vivirlo, definitivamente una experiencia que solo un apasionado puede valorar y darle aún más valor. Después de hacer el máster sabrás instantáneamente que estás preparado para esta industria y que tomaste la mejor decisión.
Plan de estudios
Estructura del plan de estudios
Plan de estudios ofertado en el curso actual
Programa de estudios
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| Características del Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Investigación de Mercados en el Deporte | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Comportamiento del Consumidor | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Estrategia de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| El Plan de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Marketing Deportivo Internacional | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Marketing y Comunicación en el Deporte (Marketing and Communication in Sports) | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Práctica Profesional | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Trabajo Fin de Máster | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
Qué aprenderás semestre a semestre
1
Primer semestre
Aprende a comprender la industria
- Comprenderás las características del marketing deportivo y su impacto en marcas, competiciones, clubes y deportistas.
- Analizarás la imagen del deporte y el patrocinio deportivo, aprendiendo a crear estrategias de visibilidad y engagement.
- Aplicarás herramientas de investigación de mercados en el deporte, identificando audiencias, tendencias y oportunidades.
- Entenderás el comportamiento del consumidor deportivo, desarrollando estrategias que conecten emocionalmente con fans y stakeholders.
- Adquirirás una visión global del sector y sus retos, incluyendo digitalización, sostenibilidad y nuevas tecnologías.
2
Segundo semestre
Diseña y ejecuta tus estrategias
- Diseñarás y aplicarás estrategias de marketing deportivo adaptadas a diferentes organizaciones y contextos internacionales.
- Gestionarás la dimensión internacional del marketing deportivo, comprendiendo mercados globales y estrategias cross-border.
- Integrarás aprendizaje teórico con masterclasses, visitas y proyectos reales, consolidando la experiencia práctica.
- Realizarás la práctica profesional en empresas y entidades deportivas líderes, incluyendo el Real Madrid C.F.
- Desarrollarás habilidades de dirección y liderazgo en proyectos de marketing deportivo, aplicando todo lo aprendido en tu trabajo fin de máster.
Más información
Metodología
Con el Máster Universitario en Marketing Deportivo aprenderás a enfocar las últimas tendencias del marketing para aportar valor en el área deportiva. Combinarás proyectos reales, tutelados por profesionales, con visitas extra académicas a eventos y competiciones para aprender cómo funcionan desde el punto de vista del marketing.
Realizarás prácticas profesionales en el área de marketing y comunicación de empresas e instituciones relacionadas con el deporte, entre ellas el propio Real Madrid C.F. y otros clubes deportivos, agencias de marketing deportivo y grandes empresas que apuestan por el deporte en sus estrategias.
En principio no se contemplan programas de movilidad con otras instituciones dadas las características del master en marketing deportivo aunque se desarrollan actividades en el ámbito internacional como la intervención de ponentes internacionales, las prácticas fuera de España y un viaje a Alemania para interactuar con profesionales de otros países.
Calendario de implantación del título
El Máster Universitario en Marketing Deportivo por Universidad Europea de Madrid se implantó el curso 2012-13
Plazas de nuevo ingreso
60 plazas.
Competencias del título
Competencias básicas
- CB1. Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.
- CB2. Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios relacionados con el área de estudio.
- CB3. Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.
- CB4. Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
- CB5. Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida auto dirigido o autónomo.
Competencias transversales
- CT1 - Responsabilidad: Que el estudiante sea capaz de asumir las consecuencias de las acciones que realiza y responder de sus propios actos.
- CT2 - Autoconfianza: Que el estudiante sea capaz de actuar con seguridad y con la motivación suficiente para conseguir sus objetivos.
- CT3 - Conciencia de los valores éticos: Capacidad del estudiante para sentir, juzgar, argumentar y actuar conforme a valores morales de modo coherente, persistente y autónomo.
- CT4 - Habilidades comunicativas: Que el alumno sea capaz de expresar conceptos e ideas de forma efectiva, incluyendo la capacidad de comunicar por escrito con concisión y claridad, así como hablar en público de manera eficaz.
- CT5 - Comprensión interpersonal: Que el alumno sea capaz de realizar una escucha activa con el fin de llegar a acuerdos utilizando un estilo de comunicación asertivo.
- CT6 - Flexibilidad: Que el estudiante sea capaz de adaptarse y trabajar en distintas y variadas situaciones y con personas diversas. Supone valorar y entender posturas distintas adaptando su propio enfoque a medida que la situación lo requiera.
- CT7 - Trabajo en equipo: Que el alumno sea capaz de participar de una forma activa en la consecución de un objetivo común, escuchando, respetando y valorando las ideas y propuestas del resto de miembros de su equipo.
- CT8 - Iniciativa: Que el estudiante sea capaz de anticiparse proactivamente proponiendo soluciones o alternativas a las situaciones presentadas.
- CT9 - Planificación: Que el estudiante sea capaz de determinar eficazmente sus metas y prioridades definiendo las acciones, plazos, y recursos óptimos requeridos para alcanzar tales metas.
- CT10 - Innovación-Creatividad: Que el estudiante sea capaz de idear soluciones nuevas y diferentes a problemas que aporten valor a problemas que se le plantean.
Competencias específicas
- CT1 - Responsabilidad: Que el estudiante sea capaz de asumir las consecuencias de las acciones que realiza y responder de sus propios actos.
- CT2 - Autoconfianza: Que el estudiante sea capaz de actuar con seguridad y con la motivación suficiente para conseguir sus objetivos.
- CT3 - Conciencia de los valores éticos: Capacidad del estudiante para sentir, juzgar, argumentar y actuar conforme a valores morales de modo coherente, persistente y autónomo.
- CT4 - Habilidades comunicativas: Que el alumno sea capaz de expresar conceptos e ideas de forma efectiva, incluyendo la capacidad de comunicar por escrito con concisión y claridad, así como hablar en público de manera eficaz.
- CT5 - Comprensión interpersonal: Que el alumno sea capaz de realizar una escucha activa con el fin de llegar a acuerdos utilizando un estilo de comunicación asertivo.
- CT6 - Flexibilidad: Que el estudiante sea capaz de adaptarse y trabajar en distintas y variadas situaciones y con personas diversas. Supone valorar y entender posturas distintas adaptando su propio enfoque a medida que la situación lo requiera.
- CT7 - Trabajo en equipo: Que el alumno sea capaz de participar de una forma activa en la consecución de un objetivo común, escuchando, respetando y valorando las ideas y propuestas del resto de miembros de su equipo.
- CT8 - Iniciativa: Que el estudiante sea capaz de anticiparse proactivamente proponiendo soluciones o alternativas a las situaciones presentadas.
- CT9 - Planificación: Que el estudiante sea capaz de determinar eficazmente sus metas y prioridades definiendo las acciones, plazos, y recursos óptimos requeridos para alcanzar tales metas.
- CT10 - Innovación-Creatividad: Que el estudiante sea capaz de idear soluciones nuevas y diferentes a problemas que aporten valor a problemas que se le plantean.
Prácticas profesionales
Las prácticas en empresas son un elemento clave en tu formación. Adquirir experiencia después de lo aprendido en tu titulación, es la mejor forma de entrar en el mercado laboral. Hay dos tipos de prácticas, las curriculares (incluidas en tu plan de estudios) y extracurriculares (las que puedes hacer de forma voluntaria).
Si quieres mejorar tu experiencia laboral antes de concluir tu formación universitaria, puedes hacer prácticas extracurriculares. Podrás hacerlas en cualquier curso, pero te recordamos que las prácticas son un complemento formativo a tus estudios; por tanto, cuanto más conocimiento hayas adquirido a lo largo de la carrera, mayor provecho sacarás de la experiencia de prácticas.
Empresas colaboradoras
Durante este programa deberás cumplir con un periodo de prácticas profesionales garantizados por la Escuela, entre las empresas colaboradoras en las que podrías desarrollar tu periodo de prácticas encontramos las siguientes compañías:
Admisiones
Comienza tu futuro en Universidad Europea
Elegir qué estudiar es una de las decisiones más importantes, por ello disponemos de un proceso y un equipo asesor que te ayudará a guiarte en este camino.
En 3 pasos puedes convertirte en un alumno de Universidad Europea.
1
Pruebas de acceso
Inicia tu proceso llamando a 911128850 o solicita información y nuestros asesores se pondrán en contacto contigo.
2
Reserva de plaza
Una vez admitido podrás abonar tu reserva de plaza para garantizarla.
3
Matrícula
Entrega la documentación necesaria para formalizar tu matrícula.
Programa de becas y ayudas
Queremos ayudarte con una amplia selección de becas propias y oficiales para que te conviertas en estudiante de Universidad Europea.
Convalidaciones y traslados de centro
No tienes por qué seguir en algo que no te gusta. Por eso hemos diseñado planes específicos de convalidaciones y traslados de centro.
Solicita tu estudio de convalidaciones online para cambiar tu expediente y comenzar tus estudios en Universidad Europea.
Proceso de admisión
El proceso de admisión para los programas de posgrado se puede llevar a cabo durante todo el año, si bien la inscripción está supeditada a la existencia de plazas vacantes en las plazas ofertadas para cada curso académico respetando las fechas de inicio del programa en cada edición.
Para un asesoramiento personalizado, el estudiante puede dirigirse a cualquiera de nuestros dos campus universitarios (Alcobendas o Villaviciosa de Odón), o bien puede contactar con nosotros a través de nuestro teléfono (+34) 91 112 88 50 o en el siguiente correo electrónico. escuelauniversitariarealmadrid@universidadeuropea.es.
Previamente a matricularse por primera vez en la Universidad Europea, los estudiantes reciben toda la información necesaria sobre el proceso de ingreso y matrícula, plan de estudios del programa, honorarios académicos y ayudas al estudio. Esta información está disponible a través del material informativo de cada titulación, las normas de admisión y la guía docente del máster, sin perjuicio de toda la información recogida en la página web de Universidad Europea.
Las etapas del proceso de admisión se resumen en:
- Asesoramiento personalizado.
- Envío de solicitud y documentación para poder evaluar el perfil del candidato.
- Evaluación del perfil y entrevista.
- Confirmación de la admisión.
- Formalización de reserva de plaza y matrícula
Una vez el candidato haya sido asesorado y haya aportado la documentación requerida, el equipo de admisiones de postgrado lo convocará para la realización de las pruebas de ingreso correspondientes al programa de su interés y a una entrevista personal con el director del máster o con un miembro del comité de admisiones.
El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato ni compromiso alguno hasta la formalización de la reserva.
Una vez cumplidos los requisitos de acceso, el estudiante será admitido en el máster después de valorar su adecuación al mismo, teniendo en cuenta su expediente académico en la titulación de acceso, su experiencia profesional en el ámbito de conocimiento del programa, los conocimientos de idiomas acreditados por organismos oficiales, la formación específica complementaria recibida, así como otros méritos que sean valorados a criterio de la dirección del programa.
Universidad Europea se reserva el derecho a no impartir alguna titulación de postgrado o a retrasar su inicio si no se alcanza el número mínimo de estudiantes requerido para el programa, o a cambiar los horarios y/o el claustro si por necesidades organizativas fuera necesario. Asimismo, se reserva el derecho a realizar variaciones en la ubicación y campus donde se imparte.
Perfil de nuevo ingreso y vías de acceso al título
Para el acceso al máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.
Podrán acceder también titulados conforme a sistemas educativos ajenos al EEES sin necesidad de homologación de sus títulos, previa comprobación por la universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor para el acceso a enseñanzas de postgrado.
El perfil de ingreso recomendado es el de titulados en ciencias de la actividad física y el deporte (especialmente los enfocados a la gestión deportiva) y titulados en áreas relacionadas con la gestión empresarial (especialmente marketing) o la comunicación (especialmente publicidad y relaciones públicas).
Requisitos de acceso
El ingreso en Universidad Europea de Madrid depende de las plazas ofertadas y disponibles en la titulación, del cumplimiento de los requisitos legales de acceso a estudios de postgrado que contempla la legislación vigente y, en su caso, de la superación de las pruebas específicas de admisión del título correspondiente.
Los estudiantes que se matriculan por primera vez en la UEM, siguen el procedimiento establecido por la Universidad, que se describe a continuación:
Una vez presentada la solicitud de ingreso con la documentación requerida en cada caso, y verificada por el servicio de admisiones, se cita al estudiante para realizar la prueba de ingreso. Este debe acudir con DNI o pasaporte para acreditar su identidad.
Universidad Europea de Madrid ha establecido como prueba de ingreso una entrevista personal con el director del máster o con un miembro del comité de admisiones y, en su caso, una valoración del expediente académico, lo cual sirve para evaluar los elementos relacionados con el éxito académico y profesional de cada estudiante y para detectar sus necesidades específicas de formación.
El estudiante deberá realizar las pruebas específicas en el caso de que el título al que quiera acceder así lo establezca.
Para un asesoramiento personalizado, puede dirigirse a cualquiera de nuestros dos campus universitarios (Alcobendas o Villaviciosa de Odón), o bien puede contactar con nosotros a través de nuestro teléfono (+34) 91 112 88 50 o en el siguiente correo electrónico escuelauniversitariarealmadrid@universidadeuropea.es, donde recibirá asesoramiento del equipo de admisiones de postgrado. Para llamadas desde fuera de España, contactar a través del teléfono (+34) 917 407 272.
Comité de admisiones: Campus Alcobendas. Avda. Fernando Alonso 8. Alcobendas, Madrid, (+34) 91 112 88 50 - escuelauniversitariarealmadrid@universidadeuropea.es
Claustro
Dirección del programa
Ricardo Garcia-Viana Brookes
Director del Máster Universitario en Marketing Deportivo.
Laura Monteagudo
Directora del Máster Universitario en Marketing Deportivo.
Nuestro profesorado
- David Moracho
Director de servicios de marketing del Real Madrid C.F. - Álvaro Vitores
Departamento de patrocinio del Real Madrid C.F. - Juan Pedro Martínez
Departamento Real Madrid Estadio. - Pablo Carrizosa
Departamento de patrocinios del Real Madrid - Sergio Cervantes
Jefe de fidelización en el Real Madrid C. F. - Ana Rossell
Directora Deportiva en el Real Madrid femenino. - María Borrás
Responsable Tour y Museo Bernabéu en el Real Madrid C. F. - Luis Serrano
Departamento de Big Data y Business Inteligence en el Real Madrid C. F. - Julien Piwowar
Director de Real Madrid Next. - Chiara Trivella
Departamento de Partnerships en el Real Madrid C. F. - Juan Camilo Andrade
Jefe de Prensa en el Real Madrid C. F. - Juan Fernández
Director del Centro Nacional del Golf - Sergio Nieto
General Manager Legends España - Óscar Rodríguez
Consultor en marketing digital - Alberto Blázquez
Profesor en Ciencias de la Actividad Física y el deporte por la Universidad de Extremadura - Antonio Yuncal
Director de marketing y comunicación en Savills Aguirre Newman - Julio del Río
One to one Business Development Entertainment Director - Ricardo de Diego
Brand Manager en la ACB (Asociación de Clubes de Baloncesto) - Ramiro Lahera
Presidente de la Federación Madrileña de Triatlón - José Moya
Director General de la Liga University - Roberto García
Key Account Manager en Adidas España - Daniel Moreno
Sports manager en Puma España - Francisco Fernández
Director de RRHH en Atlético de Madrid - Andrés Tortarolo
CEO de la agencia Let´s Vanquish - Javier Mancebo
Director de Research & Insights, Strock - Óscar Ugaz
Consultor en Marketing Digital, CEO en Atomikal - Juan Pablo Molinero
Director de Marketing y Comunicación del Movistar Cycling Team - Dr. Mario Gurrionero
Director de comunicación de la agencia Comunicar es ganar - Dr. Álvaro Fernández-Luna
Facultad de Ciencias de la Actividad Física y el deporte de la Universidad Europea de Madrid. - Antonio Bolaños
Director Gerente de la Volvo Ocean Race - Alfonso Arroyo
Adjunto a la presidencia de Ingesport Health&Consulting - David Rumbao
Director de marketing de Elipse y Mapoma (Maratón popular de Madrid) - Gonzalo Cernuda
Country Manager en International Tennis Federation - Nuno Alves
Consultor internacional en Esports - Javier Sobrino
Managing Partner en Aser Ventures, - Mario Gurrionero
Director de comunicación de la agencia Comunicar es ganar.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el marketing deportivo?
Esta especialidad del marketing se centra en el deporte y tiene la capacidad de comunicar y transferir valores y conseguir más fácilmente una identificación del consumidor con la marca gracias a la ya existente identificación del consumidor como fan de ese deporte/entidad deportiva o deportista.
Este ámbito del marketing permite a los protagonistas de la industria deportiva monetizar la base social que sigue sus evoluciones y se sienten identificados con el club/entidad/deportista, al mismo tiempo que permite a las marcas que se acercan al deporte para comunicar obtener una mayor identificación y asimilación de sus valores de marca entre el público objetivo al que se dirigen.
En el marketing deportivo las emociones juegan un papel esencial, la ya existente conexión entre el fan y el deportista/entidad deportiva hace que las marcas consigan el engagement de ese público de manera mucho más fácil comunicando a través de esos canales.
¿Dónde estudiar marketing deportivo?
A la hora de plantearnos dónde estudiar un programa de postgrado en marketing deportivo hay varios aspectos esenciales que evaluar: plan de estudios, profesorado, oportunidades profesionales, instalaciones…
Entre los masters ofertados en España destaca el de Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea, el pionero en el mercado nacional y además el único oficial, que responde a las principales cuestiones señaladas.
Este programa oficial cuenta con un profesorado compuesto por profesionales en activo que forman parte de las principales entidades deportivas, agencias de marketing… esto junto con los eventos como la White Week o el viaje por Europa te permitirá desarrollar una red de contactos profesionales internacional exclusiva que será de gran importancia en tu carrera.
Adicionalmente, las prácticas profesionales y los proyectos reales realizados en el aula en este Máster te aseguran numerosas oportunidades profesionales que pueden representar tu futuro profesional.
¿Por qué estudiar un master en marketing deportivo?
Si eres un apasionado del deporte y su negocio el campo del marketing deportivo es tu campo, estudiar una especialización de postgrado en marketing deportivo te permitirá desarrollar tu carrera profesional en el ámbito del marketing trabajando directamente en proyectos relacionados con tu pasión, el deporte.
Un programa de este campo te dará el conocimiento necesario del negocio del deporte de modo a ser capaz de establecer las estrategias necesarias para la máxima monetización del evento deportivo, del fan o del propio rendimiento deportivo de una entidad o deportista.
Un Máster en Marketing Deportivo te permitirá acceder a una carrera profesional en la que tener la capacidad de gestionar el global del negocio de una entidad deportiva o trabajar en una agencia de marketing con clientes y proyectos relacionados con el deporte.
¿Cuál es el objetivo del marketing deportivo?
El marketing deportivo tiene por objetivo final monetizar el entorno deportivo, desde el evento en directo al contenido relacionado con el deportista, estableciendo las mejores estrategias para obtener el mayor rédito posible del fan, del patrocinador o de sus instalaciones y eventos.
Además de permitir a las entidades deportivas monetizar su día a día y obtener réditos financieros que repercutan en una mejora del rendimiento deportivo, el marketing deportivo tiene por objetivo permitir a las marcas no endémicas a la industria deportiva formar parte de la misma y comunicar sus valores y productos a través de un entorno donde la emoción es la clave, permitiendo una más fácil identificación de la audiencia con la marca gracias a los valores que transmite el deporte.