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El Máster en Marketing Deportivo es una titulación cuyo objetivo es formar a los estudiantes para que adquieran conocimientos en diferentes áreas de marketing como investigación de mercado, patrocinio deportivo, comunicación, relaciones públicas, así como aprender las principales herramientas para conocer, dominar y aportar valor en la gestión de marcas deportivas, instituciones, equipos, e incluso deportistas.
| Alcobendas | 9 meses |
Inicio: 17 oct. 2025 | Facultad de Medicina, Salud y Deportes |
| Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea |
Fórmate de la mano de los profesionales líderes del mercado deportivo en las tendencias y las herramientas más utilizadas en el Marketing Deportivo a nivel global, una oportunidad única para convertir tu pasión en una carrera profesional de éxito.
Contenidos del máster desarrollados bajo codirección de los ejecutivos de marketing del Real Madrid y un comité de expertos profesionales líderes del sector. El programa se actualiza con las últimas tendencias que se desarrollan en el mercado gracias a la alta participación de profesionales y empresas de la industria deportiva.
Además de innumerables oportunidades que surgen en nuestras aulas y experiencias gracias a los profesionales que participan en este programa, lo que permite al alumno la posibilidad de generar un networking internacional único. Desde la primera semana los alumnos desarrollan constantemente proyectos reales con empresas reales que se convierte en clientes de sus agencias de las que se demandan trabajos de primer nivel por parte del cliente. Adicionalmente, durante el máster tendrás la obligatoriedad de completar prácticas profesionales, todas ellas en entidades deportivas de primer nivel, incluido el Real Madrid C.F., y agencias de marketing y comunicación de reconocido prestigio.
Un claustro compuesto en su totalidad por profesionales en activo en el campo del marketing deportivo en entidades deportivas y agencias de primer nivel que comparten con nuestros alumnos sus experiencias y conocimientos, obteniendo así de primera mano las claves para triunfar profesionalmente en el sector.
Disfruta de experiencias exclusivas con el Real Madrid C.F como visitas y experiencias de networking con los mejores profesionales del deporte: Estadio Santiago Bernabéu, Mutua Madrid Open, Visita a Valdebebas, Davis Cup Finals en Málaga, Basketball Match day en el Wizink Center, voluntariado en la maratón de Madrid, visita al circuito de Montmeló, visita a la sede de la Liga e inmersión en la Semana Blanca organizada por el Real Madrid con actividades y conferencias de ponentes del club y del mundo del deporte
Profundiza en el uso de la tecnología aplicada al marketing deportivo como base del desarrollo de esta área, aprende como interpretar la información obtenida a partir de las nuevas tecnologías y cómo traducirlo en estrategias ganadoras. Además, gracias a los profesionales que forman parte de este programa podrás conocer en profundidad las últimas tendencias y herramientas en la gestión de marcas deportivas, una ventaja única para tu carrera profesional.
El rigor académico que otorga la escuela está contrastada con la formación de más de 15.000 alumnos en estos 17 años de historia de la Escuela, muchos de los cuales ejercen, hoy, como profesionales de éxito en diferentes áreas de la industria deportiva.
Además de las experiencias internacionales, la escuela te ofrece un ambiente multicultural único que te permitirá enriquecer tu vivencia en el máster gracias a los aprendizajes que podrás obtener de compañeros y profesionales de más de 80 nacionalidades con los que compartirás el aula, ya que la escuela cuenta con un 80% de estudiantes internacionales y profesores que provienen de todo el mundo.
88%
Formamos profesionales excelentes: el 88% del alumnado tiene empleo en menos de 18 meses.
80%
Aprovecha un entorno Internacional con más de 80 nacionalidades en el aula entre profesores y alumnos que enriquecerán tu experiencia.
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Tendrás la oportunidad de hacer un viaje por Europa donde visitarás alguno de los clubes de fútbol y entidades deportivas de mayor relevancia a nivel internacional (Adidas, Headquearters, Bayer Munich, Boryssia Dortmund…)
Instalaciones
Campus de Alcobendas
Estadio Santiago Bernabéu, un Monumento a la Historia del Fútbol
Campus de Alcobendas
Ciudad Real Madrid Florentino Pérez
El mayor centro deportivo jamás construido por un club de fútbol.
Campus de Villaviciosa de Odón
Campus de Alcobendas
Ofrece un excelente servicio como agente activo en los procesos de aprendizaje, investigación e innovación, mediante la gestión integral de recursos y servicios de información.
Daniel Gómez
Departamento de Marca ACB
Egresado Master Universitario Marketing Deportivo Edición 2018-2019
Mónica Esperidiao
Co Fundadora Women Experience Sports & CMO Leadership Woman Football.
Exalumna del Máster Universitario en Marketing Deportivo.
Con el Máster Universitario en Marketing Deportivo aprenderás a enfocar las últimas tendencias del marketing para aportar valor en el área deportiva. Combinarás proyectos reales, tutelados por profesionales, con visitas extra académicas a eventos y competiciones para aprender cómo funcionan desde el punto de vista del marketing.
Realizarás prácticas profesionales en el área de marketing y comunicación de empresas e instituciones relacionadas con el deporte, entre ellas el propio Real Madrid C.F. y otros clubes deportivos, agencias de marketing deportivo y grandes empresas que apuestan por el deporte en sus estrategias.
En principio no se contemplan programas de movilidad con otras instituciones dadas las características del master en marketing deportivo aunque se desarrollan actividades en el ámbito internacional como la intervención de ponentes internacionales, las prácticas fuera de España y un viaje a Alemania para interactuar con profesionales de otros países.
Plan de estudios ofertado en el curso actual
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| Características del Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Investigación de Mercados en el Deporte | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Comportamiento del Consumidor | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Estrategia de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| El Plan de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Marketing Deportivo Internacional | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Marketing y Comunicación en el Deporte (Marketing and Communication in Sports) | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Práctica Profesional | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
| Trabajo Fin de Máster | 6 | OBLIGATORIA | Español (es), Inglés (en) |
El Máster Universitario en Marketing Deportivo, por la Universidad Europea de Madrid se implantó el curso 2012-13
60 plazas.
Las prácticas en empresas son un elemento clave en tu formación. Adquirir experiencia después de lo aprendido en tu titulación, es la mejor forma de entrar en el mercado laboral. Hay dos tipos de prácticas, las curriculares (incluidas en tu plan de estudios) y extracurriculares (las que puedes hacer de forma voluntaria).
Si quieres mejorar tu experiencia laboral antes de concluir tu formación universitaria, puedes hacer prácticas extracurriculares. Podrás hacerlas en cualquier curso, pero te recordamos que las prácticas son un complemento formativo a tus estudios; por tanto, cuanto más conocimiento hayas adquirido a lo largo de la carrera, mayor provecho sacarás de la experiencia de prácticas.
Durante este programa deberás cumplir con un periodo de prácticas profesionales garantizados por la Escuela, entre las empresas colaboradoras en las que podrías desarrollar tu periodo de prácticas encontramos las siguientes compañías:
Este programa ofrece al alumno innumerables oportunidades profesionales que comienzan en las aulas gracias al Networking internacional que se desarrolla con los profesionales que participan del Master. Además nuestros alumnos realizan proyectos reales con empresas reales trabajando desde el primer día como un profesional consagrado de la Industria.
Además de los proyectos en los que colaborar directamente con empresas o eventos deportivos, los alumnos tendrán que completar prácticas profesionales en entidades deportivas de primer nivel, todas estas experiencias les permitirán acceder con éxito a numerosas salidas profesionales:
Comienza tu futuro en la Universidad Europea
Elegir qué estudiar es una de las decisiones más importantes, por ello disponemos de un proceso y un equipo asesor que te ayudará a guiarte en este camino.
En 3 pasos puedes convertirte en un alumno de la Universidad Europea.
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Inicia tu proceso llamando a 911128850 o solicita información y nuestros asesores se pondrán en contacto contigo.
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Una vez admitido podrás abonar tu reserva de plaza para garantizarla.
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Entrega la documentación necesaria para formalizar tu matrícula.
Programa de becas y ayudas
Queremos ayudarte. Si quieres estudiar en la Universidad Europea, tendrás a tu disposición una amplia selección de becas propias y oficiales.
Convalidaciones y traslados de centro
No tienes por qué seguir en algo que no te gusta. Por eso hemos diseñado planes específicos de convalidaciones y traslados de centro.
Solicita tu estudio de convalidaciones online para cambiar tu expediente y comentar tus estudios en la Universidad Europea.
El proceso de admisión para los programas de Posgrado se puede llevar a cabo durante todo el año, si bien la inscripción está supeditada a la existencia de plazas vacantes en las plazas ofertadas para cada curso académico respetando las fechas de inicio del programa en cada edición.
Para un asesoramiento personalizado, el estudiante puede dirigirse a cualquiera de nuestros dos campus universitarios (Alcobendas o Villaviciosa de Odón), o bien puede contactar con nosotros a través de nuestro teléfono (+34) 91 112 88 50 o en el siguiente correo electrónico. escuelauniversitariarealmadrid@universidadeuropea.es.
Previamente a matricularse por primera vez en la Universidad Europea, los estudiantes reciben toda la información necesaria sobre el proceso de ingreso y matrícula, plan de estudios del programa, honorarios académicos y ayudas al estudio. Esta información, está disponible a través del material informativo de cada titulación, las normas de admisión y la Guía Docente del Máster, sin perjuicio de toda la información recogida en la página web de la Universidad Europea.
Las etapas del proceso de admisión se resumen en:
Una vez el candidato haya sido asesorado y haya aportado la documentación requerida, el equipo de Admisiones de Postgrado lo convocará para la realización de las pruebas de ingreso correspondientes al programa de su interés y a una entrevista personal con el director del Máster o con un miembro del Comité de Admisiones.
El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato ni compromiso alguno hasta la formalización de la reserva.
Una vez cumplidos los requisitos de acceso, el estudiante será admitido en el Máster después de valorar su adecuación al mismo, teniendo en cuenta su expediente académico en la titulación de acceso, su experiencia profesional en el ámbito de conocimiento del programa, los conocimientos de idiomas acreditados por organismos oficiales, la formación específica complementaria recibida, así como otros méritos que sean valorados a criterio de la Dirección del Programa.
La Universidad Europea se reserva el derecho a no impartir alguna titulación de postgrado o a retrasar su inicio si no se alcanza el número mínimo de estudiantes requerido para el programa, o a cambiar los horarios y/o el claustro si por necesidades organizativas fuera necesario. Asimismo, se reserva el derecho a realizar variaciones en la ubicación y campus donde se imparte.
Para el acceso al máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de Máster.
Podrán acceder también titulados conforme a sistemas educativos ajenos al EEES sin necesidad de homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor para el acceso a enseñanzas de postgrado.
El perfil de ingreso recomendado es el de titulados en ciencias de la actividad física y el deporte (especialmente los enfocados a la gestión deportiva) y titulados en áreas relacionadas con la gestión empresarial (especialmente marketing) o la comunicación (especialmente publicidad y relaciones públicas).
El ingreso en la Universidad Europea de Madrid depende de las plazas ofertadas y disponibles en la titulación, del cumplimiento de los requisitos legales de acceso a estudios de postgrado que contempla la legislación vigente y, en su caso, de la superación de las pruebas específicas de admisión del título correspondiente.
Los estudiantes que se matriculan por primera vez en la UEM, siguen el procedimiento establecido por la Universidad, que se describe a continuación:
Una vez presentada la solicitud de ingreso con la documentación requerida en cada caso, y verificada por el servicio de admisiones, se cita al estudiante para realizar la prueba de ingreso. Éste debe acudir con DNI o pasaporte para acreditar su identidad.
La Universidad Europea de Madrid ha establecido como prueba de ingreso una entrevista personal con el director del Máster o con un miembro del Comité de Admisiones y, en su caso, una valoración del expediente académico, lo cual sirve para evaluar los elementos relacionados con el éxito académico y profesional de cada estudiante y para detectar sus necesidades específicas de formación.
El estudiante deberá realizar las pruebas específicas en el caso de que el título al que quiera acceder así lo establezca.
Para un asesoramiento personalizado, puede dirigirse a cualquiera de nuestros dos campus universitarios (Alcobendas o Villaviciosa de Odón), o bien puede contactar con nosotros a través de nuestro teléfono (+34) 91 112 88 50 o en el siguiente correo electrónico escuelauniversitariarealmadrid@universidadeuropea.es, donde recibirá asesoramiento del equipo de Admisiones de Postgrado. Para llamadas desde fuera de España, contactar a través del teléfono (+34) 917 407 272.
Comité de admisiones: Campus Alcobendas. Avda. Fernando Alonso 8. Alcobendas, Madrid, (+34) 91 112 88 50 - escuelauniversitariarealmadrid@universidadeuropea.es
Consulta nuestras condiciones especiales de financiación.
Dirección del programa
Ricardo García-Viana Brookes
Director Master Universitario en Marketing Deportivo EURM-UE. Profesor de Marketing en Universidad Europea. Ex jugador profesional de Fútbol Sala
Ricardo Alonso
Director del Departamento de Marketing del Real Madrid C.F.
Eric Medina
Director Asociado
Esta especialidad del marketing se centra en el deporte y tiene la capacidad de comunicar y transferir valores y conseguir más fácilmente una identificación del consumidor con la marca gracias a la ya existente identificación del consumidor como fan de ese deporte/entidad deportiva o deportista.
Este ámbito del marketing permite a los protagonistas de la industria deportiva monetizar la base social que sigue sus evoluciones y se sienten identificados con el club/entidad/deportista, al mismo tiempo que permite a las marcas que se acercan al deporte para comunicar obtener una mayor identificación y asimilación de sus valores de marca entre el público objetivo al que se dirigen.
En el marketing deportivo las emociones juegan un papel esencial, la ya existente conexión entre el fan y el deportista/entidad deportiva hace que las marcas consigan el engagement de ese público de manera mucho más fácil comunicando a través de esos canales.
A la hora de plantearnos dónde estudiar un programa de postgrado en Marketing Deportivo hay varios aspectos esenciales que evaluar: Plan de Estudios, Profesorado, Oportunidades Profesionales, Instalaciones…
Entre los Masters ofertados en España destaca el de Escuela Universitaria Real Madrid – Universidad Europea, el pionero en el mercado nacional y además el único Oficial, que responde a las principales cuestiones señaladas.
Este programa Oficial cuenta con un profesorado compuesto por profesionales en activo que forman parte de las principales entidades deportivas, agencias de marketing… esto junto con los eventos como la White Week o el viaje por Europa te permitirá desarrollar una red de contactos profesionales internacional exclusiva que será de gran importancia en tu carrera.
Adicionalmente las prácticas profesionales y los proyectos reales realizados en el aula en este Máster te aseguran numerosas oportunidades profesionales que pueden representar tu futuro profesional.
Si eres un apasionado del deporte y su negocio el campo del Marketing Deportivo es tu campo, estudiar una especialización de postgrado en Marketing Deportivo te permitirá desarrollar tu carrera profesional en el ámbito del Marketing trabajando directamente en proyectos relacionados con tu pasión, el deporte.
Un programa de este campo te dará el conocimiento necesario del negocio del deporte de modo a ser capaz de establecer las estrategias necesarias para la máxima monetización del evento deportivo, del fan o del propio rendimiento deportivo de una entidad o deportista.
Un Master en Marketing Deportivo te permitirá acceder a una carrera profesional en la que tener la capacidad de gestionar el global del negocio de una entidad deportiva o trabajar en una agencia de marketing con clientes y proyectos relacionados con el deporte.
El Marketing Deportivo tiene por objetivo final monetizar el entorno deportivo, desde el evento en directo al contenido relacionado con el deportista, estableciendo las mejores estrategias para obtener el mayor rédito posible del fan, del patrocinador o de sus instalaciones y eventos.
Además de permitir a las entidades deportivas monetizar su día a día y obtener réditos financieros que repercutan en una mejora del rendimiento deportivo, el Marketing Deportivo tiene por objetivo permitir a las marcas no endémicas a la Industria Deportiva formar parte de la misma y comunicar sus valores y productos a través de un entorno donde la emoción es la clave, permitiendo una más fácil identificación de la audiencia con la marca gracias a los valores que transmite el deporte.