¿Qué es una landing page?

Una landing page también conocida como página de destino, es una herramienta imprescindible en cualquier estrategia de marketing digital. Estos tipos de páginas son esenciales para convertir tráfico web en resultados medibles y concretos como la generación de leads e incremento en ventas.

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¿En qué consiste una landing page?

Una langing page es una web diseñada para captar la atención de los visitantes y convertirla en una acción. Es una herramienta optimizada para minimizar distracciones y maximizar conversiones, eliminando enlaces innecesarios, menús u otros elementos que desvíen la atención del usuario en el momento. Se trata por tanto de una estrategia fundamental en marketing digital y también es conocida como página de destino o página de aterrizaje.

Se diferencia de una página principal o una sección de una web porque está creada con algún objetivo específico como los siguientes:

• Rellenar un formulario.
• Suscripciones.
• Realizar alguna compra.
• Registrarse en un evento.
• Descargar un recurso tipo guía, manual o documento.

Usos de una landing page

A continuación, indicamos para que sirven las landings pages.

• Generar leads: es una de las principales funciones de las landings pages. A través de formularios se recopila información de los usuarios.
• Promocionar un producto/servicio: se resaltan las ventajas y beneficios de un producto o servicio en específico donde se guía al usuario a realizar la contratación o compra.
• Campañas publicitarias: las landings pages son clave para medir el éxito de las campañas de publicidad y aumentar la tasa de conversión.
• Registrar eventos: usadas para centralizar el proceso de registro creando interés en los asistentes de cara a un curso online, evento o un webinar.
• Ofertas específicas: se trata de landings pages enfocadas a una oferta limitada o con descuento dirigiendo a esos usuarios a la promo sin distracciones.

Tipos de landing page

Estos son algunos de tipos de landing page que existen, se usan en función de la estrategia de marketing que se quiera ejecutar.

• Landing pages para captura de leads: creadas para recopilar información de los usuarios que entren en ella.
• Landing pages clics through: son páginas intermedias que clasifican a los usuarios antes de enviarlos a realizar una acción final.
• Landing pages venta directa: este tipo de página incluye descripción del producto o servicio, así como beneficios, opiniones y una llamada de atención o cta (call to action) para conseguir la venta.
• Landing pages de registro: diseñadas para captar inscriptores. Se trata de páginas enfocadas para programas de captación, seminarios o eventos entre otros.
• Landing pages de lanzamiento: utilizadas para generar expectativa sobre un producto o servicio cuando se va a anunciar.

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