Grado en Marketing Málaga

Universidad Europea de Andalucía cuenta con un claustro experto y conectado con la realidad profesional, compuesto en su mayoría por doctores en las distintas áreas de conocimiento implicadas en la titulación. Además, colaboran profesionales en activo de empresas e instituciones líderes en diversos sectores, que integran una visión práctica, actual y orientada a la empleabilidad, acercando al estudiante a su futuro entorno laboral.

Universidad Europea de Andalucía dispone de un equipo de Personal Técnico, de Gestión y de Administración y Servicios (PTGAS) que acompaña al estudiante durante toda su experiencia universitaria, garantizando el correcto funcionamiento de la universidad a nivel organizativo, técnico y operativo, en apoyo a la labor docente.

Con carácter previo a la expedición del título universitario oficial, el alumnado deberá acreditar un nivel de idioma extranjero B2 o superior, según el Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas (MCER). Esta exigencia refuerza el perfil internacional de la Universidad Europea de Andalucía.

Conocimientos

• CON01. Explicar los conceptos relacionados con la gestión y administración de empresa y de los negocios en general, así como del marketing y la comunicación comercial en particular.
• CON02. Dominar los principios básicos de comunicación y negociación, para alcanzar acuerdos sostenibles y beneficiosos con distintos grupos de interés: empleados, intermediarios, agencias y medios.
• CON03. Reconocer las diferentes herramientas técnicas de investigación de mercado, como criterio en la toma de decisiones.
• CON04. Interpretar datos económicos y de mercado, determinando la relevancia de la información y sus posibles aplicaciones para la toma de decisiones y la extracción de conclusiones.
• CON05. Describir el proceso de compra del consumidor, su comportamiento racional y emocional, así como sus necesidades, desde la base de la economía tradicional, hasta las nuevas disciplinas de la psicosociología del consumidor y el neuromarketing.
• CON06. Reconocer las diferentes plataformas digitales relacionadas con el emprendimiento digital y el comercio electrónico, la comunicación online, nuevos entornos digitales y redes sociales, así como los nuevos sistemas de relación con clientes (CRM).
• CON07. Definir el posicionamiento de marca dentro de una estrategia de segmentación de mercado, acorde con los valores corporativos y los objetivos de los accionistas.

Habilidades

• HAB01. Calcular los costes de producción de las acciones de marketing con el beneficio esperado, anticipando resultados y optimizar el retorno de la inversión
• HAB02. Diseñar productos, servicios o piezas de comunicación, capaces de generar valor para el mercado y rentabilidad para la empresa
• HAB03. Proporcionar soluciones a los posibles problemas comerciales y de marketing, mediante el diseño de propuestas viables y efectivas.
• HAB04. Manejar las herramientas que utilizarán en su incorporación al mundo laboral en el área del marketing digital, investigación de mercados y análisis de datos.
• HAB05. Diseñar planes de marketing, tanto desde el punto de vista de estrategias como desde las técnicas de creación de piezas publicitarias, branding, identidad corporativa, respetando los derechos fundamentales.
• HAB06. Utilizar técnicas de presentación y defensa de propuestas creativas.

Competencias

• CP01. Identificar y describir la función del marketing y su contribución para alcanzar los objetivos estratégicos de la empresa y su ubicación dentro de las funciones básicas de la empresa
• CP02. Desarrollar propuestas de acciones de marketing basadas en la óptima utilización del mix de marketing.
• CP03. Analizar y sintetizar los resultados de los informes y estudios de mercado y tomarlos como base para la toma de decisiones aplicadas al marketing.
• CP04. Identificar y describir las necesidades de los consumidores, elaborando procedimientos para crear productos y soluciones con los que canalizar la demanda hacia la oferta de las marcas.
• CP05. Valorar el papel del marketing dentro del proceso de planificación estratégica de la empresa (Misión - Visión - Valores - Estrategias - Plan de acción - Plan de marketing
• CP06. Aplicar los conceptos de comunicación necesarios, generando mensajes efectivos, utilizando los canales adecuados y adaptándose al público objetivo.
• CP07. Emplear las herramientas técnicas de investigación de mercado, como criterio en la toma de decisiones, respetando los derechos fundamentales y la igualdad entre hombres y mujeres.
• CP08. Comparar los costes de producción de las acciones de marketing con el beneficio esperado, anticipando resultados y optimizar el retorno de la inversión.
• CP09. Aplicar las técnicas que permitan liderar y dinamizar las sesiones creativas para orientarlas hacia el diseño de acciones que sean respetuosas con los valores democráticos.
• CP10. Gestionar y aplicar el concepto de "orientación al cliente" como centro de todas las acciones de marketing propuestas.
• CP11. Obtener datos económicos y de mercado, determinando la relevancia de la información y gestionando su uso y aplicación para la toma de decisiones y la extracción de conclusiones.
• CP12. Anticipar tendencias en el turismo, aplicándolas al marketing y al desarrollo de productos y servicios.
• CP13. Diseñar distintas soluciones de marketing, (ya sean estos productos, servicios, piezas de comunicación, etc.) integrando el respeto de los valores esenciales y desarrollo consciente del ser humano, como los valores democráticos, igualdad entre hombres y mujeres, igualdad de oportunidades y accesibilidad universal de las personas con discapacidad.
• CP14. Elaborar planes de marketing, tanto desde el punto de vista de estrategias como desde las tácticas, especialmente en la creación de piezas publicitarias, branding, identidad corporativa, respetando los derechos fundamentales.
• CP15 Diseñar contenidos adaptados a las especificidades propias de cada ventana de explotación del entorno digital: internet y redes sociales.
• CP16. Organizar el trabajo de forma que se cumplan los hitos establecidos, estimando correctamente los tiempos de desarrollo de las acciones propuestas en el plan de marketing.
• CP17. Analizar los conceptos teórico-prácticos de las herramientas del mix de comunicación y marketing más adecuadas acordes a un entorno digital, altamente globalizado y conectado.
• CP18. Discernir entre los aspectos empresariales, económicos y jurídicos que conllevan las acciones de marketing, reconociendo el papel que juegan los aspectos RSC en la sociedad global y como el marketing lo utiliza para llegar al consumidor .
• CP19. Realizar propuestas de marketing, basándose en datos objetivos, evitando la subjetividad y el sesgo y justificándolas de manera crítica, objetiva y rigurosa.
• CP20. Explicar el entorno tecnológico y su impacto en el sector del marketing, discerniendo la función del marketing digital y su contribución para alcanzar los objetivos estratégicos de la empresa y su ubicación dentro de las funciones básicas tecnológicas de la empresa.
• CP21. Identificar equipos multidisciplinares formados por personas de distintas áreas funcionales de la empresa creando diferentes perfiles profesionales de los distintos ámbitos del marketing.
• CP22. Desarrollar soluciones de marketing teniendo en cuenta la diversidad cultural, étnica, y demográfica.
• CP23. Manejar las tecnologías adecuadas en cada actividad del marketing, distinguiendo el papel que juegan las nuevas tecnologías en la sociedad global, y como el marketing lo utiliza para llegar al consumidor.
• CP24. Aplicar de forma práctica e integradora los conocimientos, habilidades y competencias adquiridos en entornos profesionales relacionados con el marketing.
• CP25. Elaborar, exponer y defender un trabajo/proyecto original en el ámbito del marketing, de manera pública e individual, ante un tribunal universitario, síntesis de las competencias adquiridas en el título.
• CP26. Crear ideas nuevas y conceptos a partir de ideas y conceptos conocidos, llegando a conclusiones o resolviendo problemas, retos y situaciones de una forma original en el entorno académico y profesional.
• CP27. Transmitir mensajes (ideas, conceptos, sentimientos, argumentos), tanto de forma oral como escrita, alineando de manera estratégica los intereses de los distintos agentes implicados en la comunicación en el entorno académico y profesional.
• CP28. Utilizar las tecnologías de la información y de la comunicación para la búsqueda y análisis de datos, la investigación, la comunicación y el aprendizaje.
• CP29. Influir en otros para guiarles y dirigirles hacía unos objetivos y metas concretos, tomando en consideración sus puntos de vista, especialmente en situaciones profesionales derivadas de entornos volátiles, inciertos, complejos y ambiguos (VUCA) del mundo actual
• CP30. Cooperar con otros en la consecución de un objetivo académico o profesional compartido, participando de manera activa, empática y ejerciendo la escucha activa y el respeto a todos los integrantes.
• CP31. Integrar el análisis con el pensamiento crítico en un proceso de evaluación de distintas ideas o posibilidades profesionales y su potencial de error, basándose en evidencias y datos objetivos que lleven a una toma de decisiones eficaz y válida.
• CP32. Adaptarse a situaciones adversas, inesperadas, que causen estrés, ya sean personales o profesionales, superándolas e incluso convirtiéndolas en oportunidades de cambio positivo.
• CP33. Mostrar comportamientos éticos y compromiso social en el desempeño de las actividades de una profesión, así como sensibilidad a la desigualdad y a la diversidad.

Consulta el calendario académico.

Universidad Europea de Andalucía ofrece programas de movilidad internacional para estudiantes, Personal Docente e Investigador (PDI) y Personal Técnico, de Gestión y de Administración y Servicios (PTGAS), tanto en el marco del programa Erasmus+ KA131 como en el marco de otros programas bilaterales de movilidad. Estos programas incluyen modalidades tanto Outgoing como Incoming.

De este modo, la Universidad Europea de Andalucía promueve la internacionalización de toda su comunidad educativa, a través de programas de intercambio académico y profesional, en pro de la cooperación y de la proyección internacional de la universidad.

En Universidad Europea de Andalucía las prácticas académicas externas (PAE) se desarrollan a través de convenios de colaboración con empresas e instituciones de referencia en los distintos sectores profesionales vinculados con la titulación.

Las PAE ofrecen al alumnado oportunidades alineadas con el tejido empresarial y las demandas del mercado laboral, garantizando una oferta de plazas ajustada a los perfiles formativos de la titulación.

La asignación de plazas tiene en cuenta el equilibrio entre los intereses, preferencias y perfiles académicos del alumnado y las propias características de las PAE ofertadas, favoreciendo, de este modo, una experiencia personalizada y enfocada a su desarrollo profesional.

Además, la universidad impulsa una red activa de colaboradores, incorporando nuevas entidades para la realización de las PAE en cada curso académico.

En algunos casos, las empresas podrán establecer procesos específicos de selección, tales como entrevistas o valoración curricular, con el fin de garantizar la adecuación del perfil del estudiantado a las funciones formativas previstas.

Graduado/a en Marketing.

El perfil ideal de los futuros alumnos del Grado en Marketing son personas creativas y curiosas, con interés por comprender las necesidades del consumidor, el comportamiento del mercado y las tendencias sociales. Tienen habilidades comunicativas y sociales bien desarrolladas, tanto para transmitir ideas de manera efectiva como para trabajar en equipo. Son proactivos, innovadores, y muestran una gran capacidad para adaptarse a los rápidos cambios del entorno digital.

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