Máster en Marketing en Málaga

• Módulo 1 - Marketing estratégico
  Aprenderás a analizar el entorno competitivo, identificar oportunidades y formular estrategias que te permitan posicionar productos o servicios de forma efectiva. Desarrollarás tu capacidad para segmentar mercados, gestionar recursos estratégicamente y tomar decisiones informadas evaluando riesgos y beneficios.
• Módulo 2 - Investigación de mercados y comportamiento del consumidor
  Aplicarás técnicas cualitativas y cuantitativas para investigar mercados reales y comprender a fondo al consumidor. Te adentrarás en el neuromarketing y utilizarás herramientas como eye-tracking o facial coding para analizar cómo se toman decisiones de compra, conectando ciencia y estrategia de marketing.
• Módulo 3 - Plan de marketing
  Aprenderás a crear un plan de marketing completo: desde el análisis y segmentación del mercado hasta la definición de objetivos, presupuestos y estrategias digitales. Aplicarás métricas clave para evaluar el rendimiento de tus acciones y mejorar continuamente su impacto.
• Módulo 4 - Dirección comercial y técnicas de ventas
  Desarrollarás habilidades para liderar equipos comerciales, diseñar estrategias centradas en el cliente y optimizar la gestión del punto de venta. Además, conocerás las claves del marketing digital aplicado a ventas y aprovecharás espacios de networking para conectar con profesionales en activo.
• Módulo 5 - Marketing operativo
  Diseñarás acciones tácticas basadas en el marketing mix, y te familiarizarás con la gestión de productos, precios, canales de distribución y comunicación. Incorporarás las últimas tendencias como la inteligencia artificial, la automatización o la personalización para crear campañas más eficaces y orientadas a resultados.
• Módulo 6 - Marketing digital y comercio electrónico
  Implementarás estrategias de marketing digital en distintos canales, dominarás herramientas como SEO, SEM o Google Analytics, y mejorarás la experiencia del usuario en entornos online. También aprenderás a gestionar campañas de inbound marketing y a garantizar la seguridad de las transacciones digitales.
• Módulo 7 - Comunicación integral
  Descubrirás cómo diseñar estrategias de comunicación coherentes, integradas y orientadas a resultados. Comprenderás la relación entre marketing, comunicación y tecnología, y aplicarás este conocimiento para construir relaciones sólidas con clientes a través de múltiples canales.
• Módulo 8 - Marketing turístico
  Analizarás las nuevas dinámicas del turismo global y aplicarás herramientas tecnológicas para promover destinos de forma innovadora y sostenible. Aprenderás a gestionar comunidades digitales, utilizar Big Data y desarrollar estrategias SEO/SEM enfocadas al sector turístico.
• Módulo 9 - Prácticas académicas externas
  Realizarás prácticas en una empresa del sector, donde aplicarás en un entorno real todo lo aprendido. Tendrás la oportunidad de validar tus habilidades, participar en proyectos reales y enriquecer tu perfil profesional bajo la supervisión de un tutor académico y un profesional del sector.
• Módulo 10 - Trabajo Fin de Máster
  Desarrollarás un proyecto de investigación aplicado al marketing, en el que pondrás en práctica tu capacidad analítica, estratégica y creativa. Trabajarás desde la elección del tema hasta la discusión de resultados, integrando también valores como la igualdad de género, la inclusión y la diversidad.

La Universidad Europea de Andalucía cuenta con un claustro experto y conectado con la realidad profesional, compuesto en su mayoría por doctores en las distintas áreas de conocimiento implicadas en la titulación. Además, colaboran profesionales en activo de empresas e instituciones líderes en diversos sectores, que integran una visión práctica, actual y orientada a la empleabilidad, acercando al estudiante a su futuro entorno laboral.

La Universidad Europea de Andalucía dispone de un equipo de Personal Técnico, de Gestión y de Administración y Servicios (PTGAS) que acompaña al estudiante durante toda su experiencia universitaria, garantizando el correcto funcionamiento de la universidad a nivel organizativo, técnico y operativo, en apoyo a la labor docente.

Con carácter previo a la expedición del título universitario oficial, el alumnado deberá acreditar un nivel de idioma extranjero B2 o superior, según el Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas (MCER). Esta exigencia refuerza el perfil internacional de la Universidad Europea de Andalucía.

Conocimientos

• CON01. Describir los principios de segmentación de mercado y posicionamiento siguiendo la estrategia STP (Segmentación, Targetización y Posicionamiento)
• CON02. Evaluar el ciclo de vida del producto a través de la matriz BCG.
• CON03. Definir las estrategias de crecimiento a través de la Matriz de Ansoff (penetración, desarrollo de mercado, desarrollo de producto y diversificación).
• CON04. Interpretar los datos recopilados a través de herramientas de Neuromarketing.
• CON05. Describir cómo establecer objetivos SMART (Específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales).
• CON06. Estudiar las técnicas de persuasión y cierre de ventas.
• CON07. Identificar las herramientas operativas, como el marketing mix (producto, precio, plaza, promoción).
• CON08. Familiarizarse con las estrategias de marketing digital (SEO, SEM, redes sociales, email marketing).
• CON09. Identificar la importancia de la imagen de marca en sectores altamente competitivos.
• CON10. Evaluar el impacto económico y social del turismo.
• CON11. Estudiar casos prácticos y proyectos reales en empresas.
• CON12. Reconocer la importancia de la ética y la responsabilidad en el entorno laboral.
• CON13. Comprender cómo estructurar y redactar un trabajo académico.

Habilidades

• HAB01. Desarrollar estrategias de marketing basadas en análisis de mercado.
• HAB02. Realizar análisis DAFO para diagnosticar con mayores argumentos.
• HAB03. Aplicar técnicas de neuromarketing en la investigación de mercado.
• HAB04. Elaborar un plan de marketing integral que incluya objetivos, estrategias y tácticas.
• HAB05. Realizar seguimiento efectivo de los leads cualificados.
• HAB06. Diseñar campañas de marketing digital efectivas en los tres niveles del embudo: TOFU, MOFU Y BOFU.
• HAB07. Manejar situaciones de crisis integrando e informando a todos los stakeholders.
• HAB08. Crear experiencias memorables para los turistas.
• HAB09. Demostrar profesionalismo y compromiso con las tareas asignadas.
• HAB10. Redactar un trabajo académico coherente y estructurado, siguiendo todas las normas establecidas.

Competencias

• CP01. Diseñar e implementar acciones de marketing en los nuevos escenarios que plantean los nuevos entornos competitivos.
• CP02. Analizar y evaluar la estructura y el funcionamiento de las organizaciones empresariales y de su mercado para la toma de decisiones en marketing.
• CP03. Diseñar y ejecutar investigaciones de mercado.
• CP04. Trabajar con las fuentes de datos, las metodologías y las técnicas de investigación científica y de la neurociencia aplicada al marketing.
• CP05. Investigar la visión integral del comportamiento del consumidor desde la psicología, la sociología, la economía y el marketing.
• CP06. Analizar y discriminar los aspectos relacionados con la gestión de la distribución comercial y de la red comercial de una empresa.
• CP07. Demostrar un amplio conocimiento de las herramientas de publicidad, marketing y comunicación comercial en su contexto actual.
• CP08. Investigar e implementar las técnicas emergentes en el ámbito del marketing.
• CP09. Implantar y evaluar planes de marketing atendiendo a criterios de eficacia y eficiencia.
• CP10. Aplicar y calcular las métricas clave de marketing para evaluar las estrategias de marketing implementadas.
• CP11. Aplicar de forma práctica e integradora los conocimientos, las habilidades y las competencias adquiridos en entornos profesionales relacionados con el marketing.
• CP12. Elaborar, exponer y defender un trabajo/proyecto innovador en el ámbito del marketing, de manera pública e individual, ante un tribunal universitario, síntesis de las competencias adquiridas en el título.

Curso 2025-2026

En la Universidad Europea de Andalucía las prácticas académicas externas (PAE) se desarrollan a través de convenios de colaboración con empresas e instituciones de referencia en los distintos sectores profesionales vinculados con la titulación.

Las PAE ofrecen al alumnado oportunidades alineadas con el tejido empresarial y las demandas del mercado laboral, garantizando una oferta de plazas ajustada a los perfiles formativos de la titulación.

La asignación de plazas tiene en cuenta el equilibrio entre los intereses, preferencias y perfiles académicos del alumnado y las propias características de las PAE ofertadas, favoreciendo, de este modo, una experiencia personalizada y enfocada a su desarrollo profesional.

Además, la universidad impulsa una red activa de colaboradores, incorporando nuevas entidades para la realización de las PAE en cada curso académico.

En algunos casos, las empresas podrán establecer procesos específicos de selección, tales como entrevistas o valoración curricular, con el fin de garantizar la adecuación del perfil del estudiantado a las funciones formativas previstas.

El perfil de egreso del Máster Universitario en Marketing se define por la adquisición de competencias estratégicas, analíticas, operativas y digitales que permiten a los titulados desempeñar funciones de responsabilidad en el ámbito del marketing y la comunicación, tanto en entornos nacionales como internacionales.

Los egresados estarán capacitados para incorporarse a organizaciones públicas y privadas, agencias, consultoras, empresas de servicios, industrias culturales y digitales, así como para emprender sus propios proyectos, desempeñando funciones vinculadas a la planificación, ejecución y evaluación de estrategias de marketing multicanal.

Asimismo, el máster proporciona una base académica sólida para aquellos estudiantes que deseen iniciar una carrera investigadora o acceder a programas de doctorado en el ámbito del marketing, el comportamiento del consumidor o la comunicación.

• Dirección de publicidad.
• Community manager.
• Especialista en inbound marketing.
• Gestor/a de proyectos turísticos.
• Project manager de transformación digital en organizaciones y empresas turísticas.
• Diseñador/a de productos y servicios turísticos digitales.
• Diseñador/a de experiencias del consumidor turístico.
• Gestor/a de proyecto de I+D+i en empresas turísticas.
• Consultor/a de marketing y comunicación digital.
• Brand/product manager.
• Customer relationship manager (CRM).
• Neuromarketing y comportamiento del consumidor.
• Responsables de inteligencia de mercado (Market Inteligence).
• Investigadores y profesores en la disciplina del marketing y la comunicación.
• Responsables de inteligencia de negocio (business intelligence).
• Digital marketing manager.
• E-commerce channel manager.
• Especialista en SEO.
• Analista SEM.
• Especialista en marketing de contenidos.
• Responsable de destinos turísticos.
• Redactor/a de contenidos SEO.
• Comercial marketing digital.
• Growth Hacker.
• Experto en marketing digital en Venture Capital.
• Social media manager.
• Digital acquisition manager.
• Consultor de marketing digital.
• Digital product/Project manager.

El máster está orientado a graduados en campos como administración de empresas, marketing, turismo y comunicación, así como en otras disciplinas de las ciencias sociales, como sociología o psicología. También se considera la admisión de graduados de otras áreas que tengan interés profesional en el ámbito de los negocios y la comunicación. Se requiere que los profesionales del marketing cuenten con un mínimo de un año de experiencia.

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