El copywiter o redactor creativo es un profesional especializado en generar ideas creativas y plasmarlas en forma de eslóganes o textos persuasivos e informativos.
Para ello, se apoya en el uso de diferentes formatos y canales, tanto online como offline: páginas web, campañas de e-mail, folletos y catálogos, fichas de producto, anuncios, redes sociales, e-books, artículos de blog, aplicaciones o vídeos, entre otros.
Aunque la misión principal de esta persona es promocionar una empresa, un producto, un servicio o una idea, todo ello tiene detrás también una intencionalidad, se hace en busca de una acción específica como, por ejemplo:
- Dar a conocer una marca.
- Cambiar la imagen que los clientes tienen de una marca.
- Atraer a más audiencia.
- Conseguir que un usuario se suscriba a la newsletter o a nuestro boletín informativo.
- Lograr valoraciones positivas y recomendaciones de nuestros productos o servicios.
- Fidelizar a un cliente.
- Influir en el proceso de decisión de compra de un consumidor.
- Apuntarse a un evento.
- Vender un producto o servicio.
- Etc.
Tipos de copywriter
Perfiles de copywriter hay muchos y muy variados. Aun así, nosotros te decimos a continuación algunos de los más solicitados por las empresas hoy en día:
Direct response copywriter / Copy de respuesta directa
Hace uso de la escritura persuasiva para obtener una respuesta inmediata de los usuarios o la audiencia como, por ejemplo: vender, captar un lead, conseguir una nueva suscripción, etc.
Creative copywriter / Copy creativo
El objetivo principal de este especialista es posicionar una marca en el mercado, convertirla en todo un referente de su sector.
SEO copywriter
Este tipo de redactor creativo se encarga de escribir los contenidos siguiendo ciertas estrategias para posicionarlos en los buscadores de Internet, es decir, situarlos en las primeras posiciones de los resultados de Google.
Marketing copywriter
Utiliza las palabras para conectar con el consumidor, incidir en sus necesidades y así cerrar ventas.
Technical copywriter / Copy técnico
Son aquellos copywriters que están especializados en un determinado nicho de mercado y cuentan con la habilidad de crear contenidos para un público muy específico.
UX copywriter / Micro copy
Es el copy que busca facilitar o mejorar la experiencia de un usuario en una página web, aplicación o producto digital, utilizando palabras fáciles y comprensibles, siguiendo un flujo lógico e intuitivo, guiándolo en todo momento para que sepa qué acción está realizando y qué paso le sigue a continuación.
Funciones de un copywriter
Ahora que ya sabemos qué es un copywriter y los tipos que hay, vamos a conocer qué hace. El trabajo de un redactor creativo consiste, entre otras cosas, en:
- Reunirse con el equipo de negocio de la marca o empresa para conocer al detalle sus objetivos y el producto o el servicio que se quiere promocionar para tal fin.
- Conceptualizar un mensaje o campaña de marketing.
- Ofrecer ideas nuevas y diferentes cuando un proyecto se encuentra estancado.
- Investigar al público objetivo y a la competencia: quién es, qué canales utiliza, cómo se expresa, etc.
- Elaborar el plan de contenidos de la empresa o marca.
- Definir el estilo de comunicación.
- Realizar un estudio de las palabras claves más utilizadas en los buscadores.
- Redactar, estructurar y editar los textos adecuándolos al formato y/o canal que se vaya a utilizar.
- Revisar y corregir los textos a todos los niveles: estilo, gramática, ortografía, etc.
- Optimizar los textos para los buscadores (redacción SEO).
Todo lo que necesitas para ser un buen copywriter
- Organizarte bien y saber sacar partido de ese momento del día en el que se es más productivo/a, se está más inspirado/a.
- Escribir correctamente, sin faltas ortográficas ni gramaticales.
- Comunicarte con tu audiencia de forma cautivadora y convincente, escribir específicamente para ella. No solo tienes que ser capaz de captar el interés del lector a través de tus palabras, engancharlo, sino también conseguir que este se quede con el mensaje y convencerlo de que realice una acción.
- Ser original en la forma y en el contenido, pero sin perder de vista los objetivos de negocio.
- Estar al día en todo lo que envuelve el mundo del marketing digital (conceptos, plataformas, formatos, etc.).
- Tener nociones de SEO, no necesariamente de los aspectos más técnicos, pero sí deberías dominar al menos la búsqueda de palabras clave y su utilización en textos.
- Conocer los conceptos básicos del UX. Adecuar el lenguaje del contenido para que la web o la app sea más clara y fácil de utilizar y estructurarlo dando prioridad a la información más relevante no solo repercutirá en el hecho de que tus usuarios satisfagan sus necesidades sin morir en el intento, además favorecerá que se alcancen los objetivos del plan de negocio.
Muchas de estas habilidades y destrezas se adquieren con una formación adecuada como la que ofertamos en la Universidad Europea. En nuestra oferta académica encontrarás numerosas titulaciones que te ayudarán a convertirte en un buen copywriter como, por ejemplo, el grado en Periodismo, el grado en Comunicación Audiovisual o el grado en Marketing.
Pero, como ya te hemos dicho, esta no son las únicas opciones que tienes. Consúltalas todas en los siguientes enlaces:
