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Deporte
En España, el fútbol sigue siendo el deporte rey: cada semana, decenas de miles de aficionados se congregan en los estadios para ver jugar a sus equipos, y los grandes partidos de la Liga y las principales competiciones internacionales cosechan audiencias millonarias en televisión.
Teniendo en cuenta este nivel de exposición, no es de extrañar que tantas empresas apuesten por la publicidad en campos de fútbol. Pero, ¿cómo se gestiona la publicidad en un estadio? En este artículo veremos las claves de este sector, que puedes explorar en profundidad en el Máster en Marketing Deportivo online de la Universidad Europea o en nuestros masters Real Madrid.
La publicidad es una de las principales fuentes de ingresos para los clubes deportivos y, de hecho, los campos de fútbol ofrecen más soportes publicitarios de lo que puede parecer a simple vista. Dentro de los estadios, las marcas pueden promocionarse en:
Si bien todos estos soportes son muy útiles y versátiles, su efectividad para desarrollar una vinculación emocional con los aficionados es menor que la de otras formas de colaboración con marcas, como son los patrocinios deportivos. En muchos casos, estos mensajes pueden pasar desapercibidos debido a la cantidad de estímulos que reciben los asistentes al partido o quienes lo ven por televisión.
Entre las distintas formas de publicidad deportiva, la publicidad en un campo de fútbol es una de las que llega de forma más directa al público. Entre sus ventajas destacan:
A lo largo de la historia del marketing deportivo, las estrategias publicitarias han ido cambiando y dando paso a propuestas más creativas y sofisticadas. En la actualidad, algunas de las más efectivas son las siguientes:
Pese a todo, la publicidad en campos de fútbol no es la opción idónea para todas las marcas. Comprender las funciones del marketing deportivo es esencial para diseñar campañas adaptadas a las posibilidades y objetivos de cada empresa, que conecten de manera efectiva con el público.
La publicidad en los estadios no solo ha evolucionado en sus soportes, sino que también ha integrado tecnología avanzada para ofrecer experiencias más inmersivas. Por ejemplo, algunas marcas están utilizando la realidad aumentada para superponer elementos visuales en las retransmisiones, lo que resulta más llamativo para los espectadores.
Por otro lado, las nuevas tecnologías permiten captar datos en tiempo real y ofrecer estadísticas en las pantallas LED y los grafismos de televisión durante los partidos. Las marcas que patrocinan estos servicios pueden crear un vínculo informativo y emocional con la audiencia.
También existen ya herramientas de segmentación muy sofisticadas que permiten mostrar distintos mensajes publicitarios en el campo en función de la ubicación de los espectadores.
Finalmente, otro recurso que gana fuerza es la publicidad programática: con algoritmos avanzados, las marcas pueden optimizar sus mensajes en tiempo real, asegurándose de llegar al público adecuado en el momento adecuado.
La publicidad en estadios de fútbol es una de las formas más efectivas de conectar con audiencias masivas y de fidelizar a los consumidores a través de emociones y valores compartidos. Al tratarse de un sector en constante expansión, especializarte en este ámbito puede abrirte muchas puertas a nivel profesional.
Además, la creciente importancia de las nuevas tecnologías y el análisis de datos en el sector ha impulsado la demanda de profesionales especializados, con una visión global y estratégica.
En este sentido, programas como el Máster en Marketing Deportivo en Madrid de la Universidad Europea te ofrecen una formación integral que abarca desde la historia del marketing deportivo hasta el análisis de casos reales, brindando una visión completa del sector. Fórmate con nosotros y adquiere el perfil que buscan las empresas.