¿Qué hace un técnico de marketing y publicidad?

El técnico de marketing es el profesional encargado de ejecutar y coordinar las acciones de comunicación y promoción de una empresa. Diseña estrategias, gestiona campañas publicitarias, administra redes sociales y analiza datos para mejorar la visibilidad de la marca, generar contactos y contribuir al crecimiento del negocio.

Se trata de un perfil cada vez más demandado, ya que la digitalización ha convertido el marketing en una función indispensable en compañías de todos los tamaños y sectores. De hecho, los especialistas en marketing digital figuran entre los perfiles digitales más demandados en España, junto con desarrolladores de software y consultores TIC.

El Grado Superior en Marketing y Publicidad del Centro FP Europeo ofrece un plan de estudios completo que combina formación en publicidad digital, investigación de mercados, gestión de campañas y herramientas de analítica web, con prácticas en empresas del sector. También, está disponible la FP Grado Superior Marketing y Publicidad online, una opción flexible para quienes prefieren compaginar la formación con otras responsabilidades.

¿Qué es un técnico de marketing y publicidad?

Un técnico de marketing y publicidad es el profesional que ejecuta las acciones de comunicación y promoción de una marca, tanto en canales digitales como tradicionales. Trabaja en el día a día del departamento de marketing, coordinando campañas, gestionando contenidos y midiendo resultados.

A diferencia de puestos más estratégicos como el marketing manager, el técnico tiene un perfil fundamentalmente operativo: pone en marcha las iniciativas que otros profesionales de mayor responsabilidad diseñan a nivel global. Eso no implica que carezca de autonomía; en empresas pequeñas o medianas, es habitual que el técnico asuma también la planificación de las acciones que luego ejecuta.

Funciones de un técnico de marketing: qué hace en su día a día

Las funciones de un técnico de marketing abarcan un conjunto amplio y variado de tareas. Este profesional actúa como el motor operativo del departamento, asegurando que cada acción esté alineada con la estrategia de la marca y orientada a resultados concretos.

Análisis del mercado y la competencia

Una de sus primeras responsabilidades es entender el entorno en el que opera la empresa. Para ello, realiza estudio de mercado, analiza a la competencia mediante técnicas de benchmarking y define o actualiza el perfil del cliente ideal (buyer persona). Esta información es la base sobre la que se construyen todas las acciones posteriores.

Planificación y ejecución de campañas publicitarias

El técnico de marketing planifica y ejecuta campañas publicitarias en distintos canales, tanto digitales como offline. En el entorno digital gestiona campañas en Google Ads, Meta Ads (Instagram y Facebook) y otras plataformas como TikTok o LinkedIn. En el terreno tradicional, colabora con agencias externas en acciones de radio, televisión, prensa o cartelería exterior.

Antes de lanzar cualquier campaña, el técnico define los objetivos y establece los indicadores clave de rendimiento (KPI) con los que medirá su éxito.

Gestión de redes sociales y contenidos

Otro bloque central de su trabajo es la gestión de la presencia de la marca en redes sociales, una función que en muchos casos solapa con la del community manager. Esto incluye la elaboración del calendario editorial, la creación de textos e imágenes, la publicación de contenidos y la interacción con la audiencia.

Además, produce o coordina la producción de otros formatos de contenido como, por ejemplo, artículos de blog, vídeos, infografías o newsletters. Todo este material se optimiza con técnicas de SEO para mejorar la visibilidad orgánica de la empresa en buscadores.

Gestión del email marketing

El técnico de marketing suele responsabilizarse también de las campañas de correo electrónico. Esto implica construir y mantener bases de datos de contactos, diseñar newsletters periódicas y ejecutar secuencias automatizadas orientadas a nutrir leads o fidelizar clientes. Herramientas como Mailchimp o HubSpot son habituales en este tipo de tareas.

Medición y análisis de resultados

Medir el rendimiento de cada acción es una parte indispensable del trabajo del técnico de marketing. Hace seguimiento del tráfico web, el comportamiento de los usuarios y la evolución de cada campaña. Con estos datos elabora informes periódicos que permiten identificar qué funciona y qué debe ajustarse en las siguientes acciones.

Asimismo, esta orientación analítica es la que sostiene las decisiones sobre presupuesto, canales y formatos en las siguientes campañas.

Diseño web y posicionamiento SEO

En muchos equipos, sobre todo en empresas pequeñas, el técnico de marketing también se ocupa del mantenimiento básico de la web corporativa y de las acciones de posicionamiento orgánico. Se asegura de que el sitio carga correctamente, que está adaptado a dispositivos móviles y que el contenido está optimizado para aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando alguien busca los servicios que ofrece la empresa. La comprensión del marketing en buscadores —tanto SEO como SEM— es un conocimiento básico para este perfil.

¿Qué estudiar para ser técnico de marketing y publicidad?

Una de las vías más directas para convertirse en técnico de marketing y publicidad es el Técnico Superior en Marketing y Publicidad, un ciclo formativo de dos años que habilita para trabajar en el sector sin necesidad de cursar un grado universitario previo.

Para acceder a esta FP de grado superior, es necesario tener el título de Bachillerato o un ciclo de grado medio. También, pueden acceder quienes superen una prueba de acceso a ciclos de grado superior, lo que lo convierte en una opción abierta a perfiles con distintas trayectorias académicas.

Una ventaja adicional es que el Grado Superior en Marketing y Publicidad permite el acceso a la universidad con condiciones de convalidación favorables, de modo que quienes quieran ampliar su formación hacia un Grado en Marketing, un Grado en Publicidad o un Grado en Comunicación Audiovisual pueden hacerlo sin partir de cero.

El Grado Superior en Marketing y Publicidad del Centro FP Europeo se imparte de forma presencial en Madrid. Para aquellas personas que necesitan mayor flexibilidad o residen fuera de la ciudad, la FP Grado Superior Marketing y Publicidad online ofrece la misma titulación oficial con total libertad de horarios.

Habilidades que necesita un técnico de marketing y publicidad

Un buen técnico de marketing combina competencias creativas, analíticas y digitales. No es un perfil puramente creativo ni puramente técnico, así que necesita moverse con soltura en ambos terrenos.

Entre las habilidades más valoradas, destacan:

• Capacidad analítica: interpretar datos y métricas es parte del trabajo diario. Saber leer un informe de Google Analytics, detectar qué campañas funcionan y tomar decisiones basadas en datos marca la diferencia entre un técnico mediocre y uno realmente efectivo.
• Creatividad: el técnico de marketing necesita generar ideas que conecten con la audiencia, tanto en el diseño de campañas como en la creación de contenidos. La originalidad y la capacidad de adaptarse al tono de cada marca son muy valoradas por las empresas.
• Organización y gestión del tiempo: este perfil maneja varios canales, proyectos y plazos al mismo tiempo. Sin una buena capacidad de priorización y planificación, es fácil perder el control de las tareas.
• Dominio de herramientas digitales: Google Analytics, SEMrush, Canva, Metricool o Mailchimp son algunas de las más habituales. No es necesario dominarlas todas desde el primer día, pero sí conocer las básicas y tener facilidad para aprender nuevas plataformas.
• Redacción persuasiva: buena parte del trabajo implica escribir anuncios, posts, newsletters, descripciones de producto, etc. Saber comunicar con claridad y con un tono adaptado a cada canal es una habilidad esencial.
• Nociones de diseño: no hace falta ser diseñador gráfico, pero sí tener criterio visual para crear piezas que sean coherentes con la imagen de marca y resulten atractivas para el público objetivo.
• Adaptabilidad: el sector cambia rápido. Nuevas plataformas, cambios de algoritmo, tendencias que aparecen y desaparecen. Un técnico de marketing necesita estar en formación continua y no tener miedo a incorporar nuevas herramientas o tendencias.

¿Cuánto gana un técnico de marketing en España?

El sueldo de un técnico de marketing en España se sitúa, de media, en torno a 24.000-26.600 euros brutos anuales, según datos recientes de portales como Glassdoor y Jobted.

El rango habitual oscila desde 16.000-20.000 euros brutos anuales en posiciones iniciales hasta más de 40.000-50.000 euros en perfiles senior o especializados.

Concretamente, un perfil junior (hasta 4 años de experiencia) suele partir de 21.000-24.000 euros, mientras que un técnico semi-senior (4-6 años) puede alcanzar 27.000-31.000 euros, especialmente en empresas finales (in-house) o sectores con mayor inversión en marketing.

También, la ubicación geográfica es algo que influye en el salario de un técnico de marketing, puesto que Madrid y Barcelona concentran los salarios más altos del país. Por otro lado, contar con certificaciones reconocidas como Google Analytics, Google Ads o HubSpot; o bien, haberse especializado en áreas de alta demanda puede marcar una diferencia significativa en la retribución.

Áreas de especialización del técnico de marketing y publicidad

El técnico de marketing puede desarrollar su carrera en entornos muy distintos: agencias de publicidad, departamentos internos de empresa (in-house), consultoras de comunicación, plataformas de comercio electrónico o startups tecnológicas. Cada contexto exige un perfil diferente y ofrece ritmos de aprendizaje distintos.

Con experiencia, este perfil suele evolucionar hacia puestos de mayor responsabilidad. El paso natural es el de especialista, donde el profesional profundiza en un área concreta —SEO, paid media, analítica o contenidos— y aporta conocimiento técnico avanzado. Desde ahí, el camino puede llevar hacia posiciones de gestión como marketing manager o, con más trayectoria, hacia la dirección del departamento.

Las salidas de marketing y publicidad son amplias y el sector mantiene una demanda sostenida de perfiles bien formados, lo que convierte esta profesión en una apuesta profesional con recorrido a largo plazo.

En conclusión, el técnico de marketing y publicidad es hoy uno de los perfiles más versátiles y demandados del mercado laboral. Las empresas de todos los sectores necesitan profesionales capaces de conectar con su audiencia, gestionar su presencia digital y medir el impacto de cada acción. Formarse bien en este campo es el primer paso para acceder a una carrera con proyección real y posibilidades de especialización continua.