- El Observatorio nace de la necesidad de analizar y comprender los hábitos de consumo de una generación estrechamente conectada con el entorno digital.
- El propósito principal del Observatorio es analizar el comportamiento de los jóvenes entre 19 y 23 años durante el proceso de compra: iniciadores, prescriptores, relación con las marcas, etc.
La Universidad Europea y, de forma más concreta, la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación y Prodigioso Volcán unen fuerzas para analizar en profundidad el comportamiento de compra de la Generación Z. Una generación claramente marcada por su vinculación con el entorno digital y los cambios socioculturales de las últimas décadas a la hora de relacionarse, consumir y desarrollarse, a través de la puesta en marcha del primer Observatorio de la Generación Z.
El observatorio, que tendrá carácter permanente en el tiempo, publicará periódicamente diferentes informes que arrojarán un análisis exhaustivo sobre sus hábitos de consumo. El primer estudio será presentado el día 24 de abril en el campus de Villaviciosa de Odón de la Universidad Europea.
Enfoque doble para una comprensión en profundidad
Este primer estudio se ha abordado tanto de forma cuantitativa como cualitativa (a través de focus group con perfiles de la Generación Z) con el objetivo de alcanzar hallazgos significativos que ofrezcan una visión más completa sobre el comportamiento de este segmento demográfico.
La colaboración entre las dos organizaciones ha conseguido poner en común la experiencia académica y de investigación con el conocimiento extenso del sector de la comunicación y supone un paso más en una relación que se inició en el año 2010 y que a lo largo de estos años ha estado profundamente marcada por la transferencia de conocimiento en el binomio universidad | empresa.
En este sentido, Mariló Martínez, Decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea señalaba que “el trabajo conjunto entre la Universidad Europea y Prodigioso Volcán supone para nuestra Facultad un paso más en la consolidación de un modelo de enseñanza experiencial en el que los estudiantes se enfrentan a retos reales”.
Adicionalmente, la decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea añadía “para la Universidad Europea es clave establecer colaboraciones con empresas pioneras como Prodigioso Volcán en el sector de la comunicación, poniendo de manifiesto el interés de la Universidad por continuar realizando investigaciones aplicadas al interés social”.
Por su parte, María Moya, consejera delegada de Prodigioso Volcán añade: "En Prodigioso Volcán creemos en una comunicación con impacto, que escuche, dialogue y se anticipe. Trabajar junto a la Universidad Europea nos permite conectar con el pulso real de la Generación Z, entender sus códigos y construir contenidos y experiencias a medida para marcas e instituciones.”
La jornada contará con la participación de especialistas en comportamiento digital, consumo y tendencias socioculturales, quienes compartirán su visión sobre los desafíos y oportunidades que presenta esta generación, será de acceso limitado y requiere confirmación previa.