-10% Descuento en la reserva de plaza para el curso 26/27. ¡Solo hasta el 31 de octubre!
Máster en Marketing Digital en Canarias
Título oficial emitido por Universidad Europea de Canarias
| Presencial | Clases en Español | Santa Cruz | 12 meses, 60 ECTS | Inicio: 16 oct. 2026 | Facultad de Ciencias Sociales |
El Máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico de la Universidad Europea es una titulación oficial de 60 ECTS y el único programa de estas características con este reconocimiento oficial en las islas. Está dirigido tanto a perfiles junior sin experiencia que quieran iniciar su carrera en el sector digital como a profesionales en activo que busquen especializarse o evolucionar profesionalmente.
El plan de estudios combina el marketing digital con la gestión integral de ecommerce y negocios digitales. En este máster, no solo aprenderás SEO y SEM, sino que trabajarás las principales áreas que intervienen en la creación, captación, conversión y optimización de un negocio online:
- Ecommerce y marketplaces: sabrás crear, administrar y optimizar un ecommerce, desde la definición del modelo de negocio hasta su gestión y evolución.
- Analítica web, KPIs y ROI: aprenderás a establecer, analizar e interpretar los indicadores para medir el rendimiento de las acciones digitales detectando oportunidades e implementando optimizaciones.
- Customer journey y funnel de conversión: analizarás el recorrido del usuario identificando los diferentes puntos de contacto con la marca para identificar problemas u oportunidades de mejora.
- Inbound marketing, contenidos, branding y redes sociales: trabajarás y diseñarás estrategias de comunicación orientadas a generar valor que atraiga, convertirlos en clientes y fomentar su fidelización en las diferentes etapas del proceso de compra.
- Experiencia de usuario (UX): aprenderás a maximizar la experiencia del usuario dentro de un comercio electrónico mejorando su interacción.
- SEO y SEM: aprenderás a desarrollar estrategias de posicionamiento orgánico y publicidad digital orientadas a aumentar la visibilidad, captación y optimizar el retorno de la inversión.
En el Laboratorio de Marketing Digital y Empresa trabajarás con IA aplicada y simuladores como Praxis MMT, que reproduce las variables de un mercado para que puedas analizar diferentes escenarios y tomar decisiones. También emplearás herramientas de marketing y analítica como HubSpot, Semrush, Google Analytics y Hootsuite.
Tras finalizar estarás preparado diseñar, ejecutar analizar y optimizar estrategias de marketing digital orientando tu carrera para ejercer como como Digital Marketing Manager, Ecommerce Manager, especialista SEO o SEM, Digital Analyst, Social Media Manager, Digital Project Manager o especialista en Growth y conversión, entre otros.
Mantén contacto directo con profesionales y empresas de referencia
Construye conexiones que impulsen tu futuro profesional. El Máster te acerca a empresas y profesionales del ecosistema digital, permitiéndote ampliar tu red de contactos, conocer experiencias y retos reales del área digital y enriquecer tu visión del marketing digital y el e-commerce.
Conoce nuestro Máster Universitario en Comercio Electrónico y Marketing Digital
Édgar Javier Sabina del Castillo, Director del Máster Universitario en Comercio Electrónico y Marketing Digital de la Universidad Europea de Canarias nos cuenta acerca de este nuevo máster: tendencias, herramientas y plataformas digitales, aprendizaje experiencial...
Ellos te lo cuentan
Dácil Delgado
Antigua alumna del Postgrado de Especialización Universitaria en Comercio Electrónico y Marketing Digital
Blanca González
Antigua alumna del Postgrado de Especialización Universitaria en Comercio Electrónico y Marketing Digital
Plan de estudios
Estructura del plan de estudios
Programa de estudios
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| Fundamentos del Marketing Digital y la Estrategia | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| Inbound Marketing | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| Branding, Creatividad e Innovación Digital | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| Estrategias de Contenidos y Comunicación Según el Modelo de Negocio | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| Gestión de la Oferta de Medios Propios, Ganados y Pagados | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| Gestión de un Comercio Electrónico | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| Experiencia de Usuario y Optimización de un Comercio Electrónico | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| El Plan de Marketing y la Analítica Digital | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| Prácticas Académicas Externas | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
| Trabajo Fin de Máster | 6 | Obligatoria | Español (es) Inglés (en) |
Perfil del egresado
El perfil del egresado al concluir el Máster Universitario en Comercio Electrónico y Marketing Digital será el de un profesional capaz de liderar con éxito la planificación, ejecución y medición de estrategias y tácticas en negocios digitales y dominará el análisis e implantación de aspectos tan fundamentales en el sector como la hipersegmentación, las estrategias de marca que conecten con el usuario, el branding, la creatividad, o la innovación digital, así como las mejores estrategias de generación de contenidos, la gestión de los medios propios, pagados y ganados, la gestión integral de e-commerce y marketplaces, o la experiencia de usuario en entornos digitales entre los aspectos más relevantes. Además, este máster habilita el acceso a programas de Doctorado, al tener carácter oficial.
En virtud de las competencias adquiridas durante el Máster Universitario en Comercio Electrónico y Marketing Digital, el egresado estará capacitado para:
- Analizar, interpretar y utilizar el comportamiento del consumidor, así como de los diferentes grupos sociales que hacen uso de las distintas formas de comunicación digital en beneficio de la empresa.
- Implementar y defender un trabajo de investigación o un proyecto original de innovación en el área del marketing digital y el comercio electrónico, en el que se sinteticen e integren los conocimientos, las habilidades y las competencias adquiridas durante el máster.
- Identificar las fortalezas y debilidades de distintos negocios digitales para adaptarlas a proyectos y generar ventajas competitivas.
- Maximizar el rendimiento de las herramientas de promoción y marketing digital dentro de una estrategia conjunta para lograr objetivos de reconocimiento y venta.
- Analizar y valorar los modelos de negocio online y sus canales de comunicación óptimos para desarrollar estrategias que permitan generar una propuesta de valor en comercio electrónico.
- Evaluar la idoneidad de cada canal y tipo de acción de los medios propios, ganados y pagados, para hacer un correcto uso de los mismos dentro de una estrategia comunicativa.
- Manejar y valorar las principales tecnologías, herramientas, metodologías y plataformas que intervienen en el desarrollo e implantación de aplicaciones de negocios digitales, determinando su idoneidad de cara a su aplicación en proyectos empresariales de comercio electrónico.
- Establecer indicadores (KPIs) que permitan analizar el rendimiento de cada acción y medio utilizados a fin de optimizar los recursos y maximizar el retorno de la inversión - ROI.
- Evaluar objetivos, plazos, prioridades y calidad establecidos en un plan o estrategia de marketing digital para la consecución de objetivos empresariales o de departamento.
- Aplicar de forma práctica e integradora los conocimientos, habilidades y competencias adquiridos en entornos profesionales relacionados con el marketing y el comercio electrónico.
Lo que aprenderás en cada semestre
1
Primer semestre: Diseña estrategias digitales que generen oportunidades
Estudiarás el comportamiento del consumidor digital y aprendiendo a construir estrategias que incrementen las oportunidades de negocio. A lo largo del semestre descubrirás como seleccionar los canales, contenidos y acciones orientados a cada objetivo.
- Aprenderás a analizar el comportamiento del consumidor digital identificando sus características y necesidades y detectando oportunidades.
- Diseñarás estrategias de marketing digital 360º que integran SEO, SEM, inbound marketing, email marketing y redes sociales que combinan medios propios, pagados y ganados para aumentar la visibilidad, atraer tráfico cualificado y generar resultados.
- Crearás estrategias de contenidos y comunicación adaptadas al modelo de negocio, la imagen de marca y las nuevas tendencias.
- Aprenderás a aplicar Inteligencia Artificial y nuevas tecnologías en tu estrategia para enriquecerla y explorar nuevas formas de conectar con el consumidor.
2
Segundo semestre: Convierte las oportunidades en clientes
Darás el siguiente paso aprendiendo a gestionar, optimizar y hacer crecer un negocio digital, adquiriendo una visión completa y trabajando sobre la conversión, la experiencia de usuario y los datos para transformar las oportunidades generadas en resultados.
- Gestionarás ecommerce y marketplaces, desarrollando propuestas de valor competitivas.
- Aprenderás cómo mejorar la experiencia de usuario, mejorando el recorrido digital del cliente para favorecer la conversión.
- Definirás KPIs y analizarás resultados midiendo el rendimiento de tus acciones orientado maximizar el ROI.
- Emplearás, IA y tecnologías emergentes para optimizar estrategias y tomar decisiones basadas en datos.
- Aplicarás tus conocimientos de forma integrada a proyectos digitales y entornos profesionales, preparándote para afrontar retos reales del sector.
Conecta tu Máster en Marketind Digital y e-commerce con el ecosistema digital
El Máster Universitario en Comercio Electrónico y Marketing Digital te acerca a empresas y profesionales del entorno digital, permitiéndote conocer en primera persona cómo se diseñan y ejecutan estrategias de ecommerce y marketing digital en contextos reales.
Aprenderás de profesionales en activo, trabajarás con casos y proyectos aplicados y realizarás prácticas externas. De esta manera, podrás ampliar tu red de contactos y adquirir experiencia práctica en áreas como estrategia digital, ecommerce, captación de clientes, analítica, conversión y gestión de canales digitales.
Salidas profesionales
Prepárate para impulsar tu carrera en uno de los entornos más dinámicos y en constante evolución y crecimiento. El Máster te permitirá desarrollar un perfil estratégico y versátil para trabajar en marketing digital, comercio electrónico, captación, analítica, conversión y crecimiento de negocios digitales, además de proporcionarte las habilidades para desarrollar tus propios proyectos digitales.
Podrás orientar tu carrera hacia perfiles como:
Ecommerce Manager
Gestiona y optimiza negocios y plataformas de comercio electrónico.
Digital Account Manager
Lidera cuentas y estrategias digitales orientadas a resultados.
Growth Manager
Identifica oportunidades y estrategias para acelerar el crecimiento digital.
Especialista SEO / SEM
Impulsa la visibilidad, captación y rendimiento en buscadores.
Trafficker Digital
Diseña estrategias para atraer tráfico cualificado.
Especialista CRO
Optimiza la experiencia y los procesos para mejorar la conversión.
Especialista en Analítica Digital
Transforma datos y KPIs en decisiones de negocio.
Especialista en Inbound Marketing
Desarrolla estrategias para atraer, convertir y fidelizar clientes.
Especialista en IA aplicada al marketing
Utiliza nuevas tecnologías para automatizar y personalizar experiencias digitales.
Estratega de Marketing Móvil
Diseña estrategias adaptadas al comportamiento del consumidor en dispositivos móviles.
Admisiones
Comienza tu futuro en Universidad Europea
Elegir qué estudiar es una de las decisiones más importantes, por ello disponemos de un proceso y un equipo asesor que te ayudará a guiarte en este camino.
En 3 pasos puedes convertirte en un alumno de Universidad Europea.
1
Pruebas de acceso
Inicia tu proceso llamando a 922046901 o solicita información y nuestros asesores se pondrán en contacto contigo.
2
Reserva de plaza
Una vez admitido podrás abonar tu reserva de plaza para garantizarla.
3
Matrícula
Entrega la documentación necesaria para formalizar tu matrícula.
Programa de becas y ayudas
Queremos ayudarte con una amplia selección de becas propias y oficiales para que te conviertas en estudiante de Universidad Europea.
Convalidaciones y traslados de centro
No tienes por qué seguir en algo que no te gusta. Por eso hemos diseñado planes específicos de convalidaciones y traslados de centro.
Solicita tu estudio de convalidaciones online para cambiar tu expediente y comenzar tus estudios en Universidad Europea.
Perfil de nuevo ingreso
El Master en Comercio Electrónico y Marketing Digital de la Universidad Europea de Canarias está diseñado y equilibrado tanto para perfiles junior sin experiencia y que deseen mejorar su empleabilidad, como para profesionales en activo que quieran reinventarse profesionalmente y deseen adquirir las destrezas necesarias para desenvolverse con garantías en el marketing del siglo XXI, además de formarse como especialistas en analítica digital, e-comerce manager, traffiker digital o responsables de tráfico web, social media y comunity managers, especialistas en CRO, project y/o product managers entre otras alternativas.
Ven a conocer el campus
Conoce las instalaciones y descubre por qué la Universidad Europea está hecha para ti.
Nuestro profesorado
Has visto de 15 resultados
Excelencia avalada por los mejores
Top 5 universidades privadas españolas
5 estrellas en Rating QS Stars
En Universidad Europea de Madrid
Universidad privada líder en la Comunidad de Madrid
Preguntas frecuentes
¿Qué se estudia en el Máster en Marketing Digital y Ecommerce?
En el Máster en Marketing Digital y Ecommerce aprenderás a diseñar, ejecutar y optimizar estrategias digitales orientadas a la captación, conversión y fidelización de clientes. Te formarás en áreas como SEO, SEM, ecommerce, marketplaces, inbound marketing, contenidos, branding, redes sociales, customer journey, funnel de conversión, experiencia de usuario (UX), analítica digital, KPIs y medición del ROI. Además, trabajarás la gestión integral de negocios digitales y conocerás cómo aplicar nuevas tecnologías al marketing y al comercio electrónico.
¿Qué diferencia hay entre marketing digital y ecommerce?
El marketing digital engloba las estrategias y acciones utilizadas para aumentar la visibilidad de una marca, atraer usuarios, generar oportunidades de negocio y fidelizar clientes a través de canales digitales. El ecommerce se centra específicamente en la creación, gestión y optimización de negocios de comercio electrónico y marketplaces. En este máster te formarás en ambas áreas para que puedas comprender todo el proceso, desde la captación de tráfico hasta la conversión y gestión de la venta online.
¿Qué herramientas aprenderé a utilizar en el Máster en Marketing Digital y Ecommerce?
Durante el máster trabajarás con herramientas profesionales utilizadas en marketing digital, analítica y gestión de canales online. Entre ellas se encuentran **HubSpot, Semrush, Google Analytics y Hootsuite**. También utilizarás tecnologías y simuladores dentro del Laboratorio de Marketing Digital y Empresa, como **Praxis MMT**, que te permitirá analizar diferentes escenarios de mercado y tomar decisiones en un entorno simulado.
Cómo se aplica la Inteligencia Artificial al marketing digital y al ecommerce?
Durante el máster conocerás aplicaciones de la **Inteligencia Artificial en marketing digital y negocios online**. Aprenderás cómo las nuevas tecnologías pueden ayudarte a analizar información, comprender mejor el comportamiento de los usuarios y apoyar la toma de decisiones dentro de una estrategia digital. Esta formación se integra en un enfoque práctico en el que también trabajarás con herramientas, simuladores y tecnologías aplicadas al entorno profesional.
¿Necesito experiencia previa para estudiar el Máster en Marketing Digital?
No es necesario que tengas experiencia profesional previa en marketing digital. El programa está dirigido tanto a perfiles junior que quieran comenzar su carrera en el sector digital como a profesionales en activo que busquen especializarse, actualizar sus conocimientos o evolucionar hacia nuevas responsabilidades relacionadas con marketing digital, ecommerce y negocios online.
¿El Máster en Marketing Digital y Ecommerce incluye prácticas en empresas?
Sí. El plan de estudios incluye **6 ECTS de Prácticas Académicas Externas**, que te permitirán aplicar en un entorno profesional los conocimientos adquiridos durante el programa. Podrás poner en práctica competencias relacionadas con marketing digital, comercio electrónico, analítica, captación, comunicación digital y gestión de negocios online.
¿Qué salidas profesionales tiene el Máster en Marketing Digital y Ecommerce?
Al finalizar el máster podrás orientar tu carrera hacia diferentes perfiles relacionados con el marketing digital y el comercio electrónico, como **Digital Marketing Manager, Ecommerce Manager, especialista SEO o SEM, Digital Analyst, Social Media Manager, Digital Project Manager, especialista en Growth, CRO o gestión de negocios digitales**, entre otros. La formación también te permitirá adquirir una visión integral para participar en la creación, gestión y optimización de proyectos de ecommerce y estrategias digitales.