Nueva edición del II Seminario Internacional para los Estudios del Lenguaje Audiovisual e Interfaces, un encuentro organizado por la Universidad Europea e IADE – Universidade Europeia que ha reunido a expertos de España y Portugal para debatir sobre el impacto de la inteligencia artificial en la comunicación, el periodismo, la creatividad y la cultura digital. El seminario ha combinado ponencias presenciales y asíncronas, con 8 comunicaciones en directo y 34 ponencias en español y portugués.
El acto de apertura ha estado presidido por por Mariló Martínez, decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea, y por Carlos Rosa, decano de IADE – Univarsidade Europeia, acompañados por José Jesús Vargas Delgado, director de Investigación de la facultad, y Anna Carolina Boechat, coordinadora científica y pedagógica de Marketing y Comunicación en IADE - Universidad Europeia. En su intervención, Mariló Martínez ha subrayado que el simpisio es “el resultado del trabajo continuado de equipos de España y Portugal” y un ejemplo de cómo la investigación se construye “a través de redes, colaboración y proyectos compartidos”. En esta misma línea, Rosa ha hecho énfasis en el “compromiso” de las dos instituciones que forman parte de Europa Education Group con “la transferencia del conocimiento”.
IA, algoritmos y democracia en el centro del debate
La conferencia inaugural, titulada “The Algorithmic Turn: Echoes of Memory, Shadows of Freedom, Flaws of Democracy. How to Leverage the Media?”, ha corrido a cargo de Francisco Rui Cádima, catedrático de la Universidade Nova de Lisboa, y ha sido moderada por Anna Carolina Boechat y Javier Pérez. El profesor Cádima ha analizado cómo el llamado “giro algorítmico” está reconfigurando la esfera pública, condicionando qué vemos, qué recordamos y cómo se articula el debate democrático, y ha planteado el reto de aprovechar los medios y las plataformas digitales sin renunciar a la libertad, la pluralidad y la calidad informativa.
En la primera mesa de comunicaciones se han abordado cuestiones como la personalización algorítmica y los nuevos modelos de consumo mediático. Milton Cappelletti, investigador de IADE – Universidade Europeia, ha analizado el papel de los algoritmos en la configuración de la experiencia de usuario en podcasts periodísticos; mientras que los investigadores de la Universidad Europea, Francisco José Pradana, Luisa Fanjul y Joaquín Pérez, han examinado el desgaste del modelo de personalización en plataformas como Netflix o TikTok, poniendo sobre la mesa sus límites y efectos en la atención y el descubrimiento de contenidos. Élmano Ricarte, investigador de IADE – Universidade Europeia, ha aportado una lectura filosófica del ecosistema mediático inspirada en Vilém Flusser. Por su parte, Belén García-Delgado y Javier Fernández, investigadores de la Universidad Europea, han presentado un análisis sobre la forma y las implicaciones de los textos académicos generados con IA. La mesa ha sido moderada por Patrícia Silveira y Álvaro Gómez.
La segunda mesa ha puesto el foco en la comunicación estratégica, la cultura digital, la memoria audiovisual y la desinformación en contextos de conflicto. Entre las intervenciones han destacado la ponencia de Anna Carolina Boechat sobre Instagram storytelling en estrategias de marca; el trabajo de Madalena Miranda, investigadora de IADE, sobre la arqueología audiovisual de los 30 años de la Web en Portugal; y la investigación del equipo de la Universidad Europea formado por María Luisa Fanjul, Francisco José Pradana y José Jesús Vargas sobre el comportamiento comunicativo de la Generación Z. Por su parte, Patrícia Silveira ha analizado la relación entre guerra, medios y percepción social, aportando claves para entender cómo se construyen los relatos en situaciones de conflicto.
Un seminario internacional conectado con la industria y el modelo experiencial
Además de las ponencias en directo, el seminario ha contado con 34 comunicaciones asíncronas en español y portugués, que amplían el alcance internacional del simposio y refuerzan la colaboración entre las dos universidades del mismo grupo en torno a los estudios del lenguaje audiovisual, las interfaces y la inteligencia artificial aplicada a la comunicación.
La jornada ha concluido en el I-Bridge con la conferencia “Creatividad aumentada: contar historias en tiempos de inteligencia artificial”, impartida por Cecilia Mangisch, responsable de Innovación Digital e IA en Mediaset España. Su intervención ha conectado directamente el debate académico con la realidad de las empresas de medios, mostrando cómo la IA está transformando los procesos creativos, la producción de contenidos y los modelos de negocio, y qué competencias necesitarán los perfiles profesionales del futuro en este ámbito.
La jornada se ha desarrollado en coherencia con el modelo de aprendizaje experiencial de la Universidad Europea, donde los estudiantes de Comunicación han participado en tareas de grabación, realización, retransmisión y generación de contenidos asociados al seminario, integrando en su formación competencias técnicas y una comprensión crítica de los temas abordados.