Los participantes presentaron sus conclusiones en un acto celebrado en las instalaciones de la Universidad, en Santa Cruz de Tenerife
El grupo de diecisiete estudiantes de primer curso de grado en Publicidad de laUniversidad Europea de Canarias finalizó con éxito un estudio de marketing para la joyería canaria NOK, cuando esta firma, creada por los diseñadores Alejandra Azero y Guillermo Meca, cumple su décimo aniversario.
Se trata de un proyecto que los alumnos han desarrollado durante el primer semestre del curso 24-25, en el marco de la asignatura Introducción al Marketing, que imparte el profesor Enrique Carrasco.
Los estudiantes presentaron sus conclusiones el 21 de enero en un acto celebrado en las instalaciones de la Universidad, en Santa Cruz de Tenerife, y recibieron un diploma de participación firmado por NOK, lo que les acredita en sus futuros porfolios y adquieren una motivación extra gracias al trabajo para marcas reales, todo ello en el contexto de la metodología ABR (Aprendizaje Basado en Retos).
Los estudiantes se acercaron a la marca para estudiarla desde ciertos indicadores de marketing, desde su posicionamiento y conocimiento del mercado a través de encuestas, hasta la identificación de su buyer persona, pasando por la realización de un Análisis Dafo y un Análisis Pestel, aspectos que ayudarán a determinar y precisar puntos fuertes y posibles necesidades de este sello de alta bisutería que actualmente es un referente en las pasarelas de moda y en la indumentaria y accesorios que llevan conocidas actrices y modelos.
También se les pidió a los estudiantes que crearan un Ciclo de Vida de Cliente como base para la generación de contenidos de valor, a partir del análisis del propio entorno online de NOK, con el fin de atraer más y nuevos clientes, y lograr que estos sean más fieles. Precisamente, fruto de este último entregable, NOK ha manifestado tener interés en aplicar algunas ideas novedosas generadas por los alumnos en sus próximas campañas de branding y publicidad.
Los estudiantes manejaron distintas ideas gracias a técnicas como el brainstorming, una vez que recibieron información detallada de la marca por parte de Guillermo Meca, tanto en la Universidad como en el establecimiento que NOK tiene en la céntrica calle de El Pilar de Santa Cruz de Tenerife.