Profesionales, académicos y estudiantes de la alianza europea ChallengeEU participan en una jornada colaborativa centrada en los retos y oportunidades de la sostenibilidad aplicada a los eventos
La Universidad Europea de Valencia ha celebrado su primer encuentro M.A.R.K.E.T., una iniciativa organizada junto a Meeting Professionals International (MPI) – Iberian Chapter que ha reunido en el Campus Turia a representantes de administraciones públicas, instituciones académicas, empresas del sector y agentes sociales con el objetivo de analizar de forma conjunta cómo avanzar hacia modelos de eventos más sostenibles y con un mayor impacto positivo en los territorios.
A través de mesas de trabajo colaborativas, los asistentes exploraron los principales retos que afectan actualmente al sector de los eventos, como la necesidad de una mayor sensibilización social sobre el impacto que generan, la falta de infraestructuras suficientes para garantizar su sostenibilidad, la complejidad burocrática que condiciona su organización y la conveniencia de avanzar en la profesionalización y la formación especializada dentro del ámbito.
A partir de ese análisis compartido, también se plantearon diversas soluciones orientadas a crear incentivos que favorezcan la adopción de prácticas sostenibles, fomentar sistemas de certificación específicos, mejorar la coordinación entre los distintos actores implicados y desarrollar hojas de ruta que permitan avanzar hacia un modelo de ciudad sostenible en el que los eventos generen un valor real y duradero.
Todo este trabajo se llevó a cabo dentro del marco metodológico M.A.R.K.E.T., basado en la creación de equipos de investigación y de intercambio de conocimiento formados por múltiples actores, en este caso pertenecientes a la Cuádruple Hélice —Gobierno, Industria, Academia y Sociedad Civil—, lo que permitió integrar perspectivas diversas y enriquecer las conclusiones del encuentro.
El encuentro contó con la presencia destacada de la Clínica de Sostenibilidad de la Universidad Europea de Valencia, cuya participación aportó una mirada técnica y académica clave para enriquecer el análisis y orientar la reflexión hacia soluciones aplicables. Su directora, Raquel Martín, participó junto a perfiles profesionales como Lorena Vaca, directora ejecutiva de MPI – Iberian Chapter, y académicos como María Hebenstreit, docente del Departamento de Comunicación y Turismo de la UEV.
La dimensión internacional y el enfoque formativo estuvieron reforzados por la participación de los estudiantes embajadores de ChallengeEU, Jana Zaher Eddine, Rocío Bagán y Reimund Schmidt, así como por la presencia de Laura Bertolín, M.A.R.K.E.T. Officer de la alianza, que acompañó el desarrollo del encuentro siguiendo la metodología propia del proyecto.
Este primer encuentro M.A.R.K.E.T. refuerza el compromiso de la Universidad Europea de Valencia con la sostenibilidad, la innovación y el trabajo colaborativo, consolidando el papel de la institución como plataforma para el diálogo entre la academia, el sector profesional y la sociedad, y como espacio que impulsa un desarrollo responsable y acorde con los desafíos actuales.