La Universidad Europea continúa transformando la investigación en impacto social positivo. El Sport Management European Research Group ha presentado el informe de la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2025, que dejó un retorno económico de 70,8 millones de euros en la ciudad. La sede del reconocido medio digital en España, AS, ha sido el escenario en el que Jairo León-Quismondo, profesor titular de e investigador de la Facultad de Medicina, Salud y Deportes, encargado de explicar los resultados de este estudio que analiza el retorno económico y social de uno de los eventos deportivos más relevantes del calendario madrileño.
Durante su intervención, León-Quismondo ha subrayado que “este evento no es una carrera, es un acontecimiento que proyecta a Madrid al mundo y deja huella económica y social”. El informe ha estimado un incremento de 4,9 millones de euros respecto a la edición anterior, alcanzando un total de 70,8 millones, de los cuales 41,6 millones se han generado de forma directa en la ciudad. La prueba ha reunido a 45.000 participantes, con 13.000 corredores en el maratón, 23.000 en el medio maratón y 9.000 en los 10K. Más de la mitad (52,6%) han llegado desde fuera de la Comunidad de Madrid, con un 26,6% de deportistas extranjeros, que han tenido una estancia media de 3,7 días y un gasto de 573 euros por persona.
Más allá de las cifras, el estudio ha reflejado el legado social y urbano que la carrera ha dejado en la capital. En su organización han participado más de 3.200 personas, entre personal técnico, voluntarios, jueces, profesionales de seguridad, prensa y marketing, generando un gasto total de 3,2 millones de euros en producción y equipos. El informe ha destacado que la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid no solo dinamiza la economía local, sino que también impulsa valores de vida saludable, sostenibilidad y participación ciudadana, consolidando a Madrid como un referente internacional en la organización de grandes eventos deportivos.
El estudio forma parte de las líneas de trabajo del Sport Management European Research Group, un grupo de investigación especializado en la gestión deportiva que impulsa la Universidad Europea. El proyecto ha sido dirigido por Álvaro Fernández Luna y Pablo Burillo profesores e investigadores, que lideran un equipo centrado en el análisis y la mejora de la gestión del deporte desde una perspectiva integral. Entre sus principales líneas de investigación se encuentran la evaluación del impacto socioeconómico y el retorno de patrocinio en eventos deportivos, la gestión económica de entidades y centros deportivos, el desarrollo de los esports y la optimización de la gestión en clubes, academias y categorías inferiores, así como el estudio del deporte universitario y municipal como motor de transformación social.