El experto habló sobre la importancia de conocer el producto y generar la necesidad de adquirirlo
El periodista Ezequiel González, veterano redactor en distintos rotativos y revistas de Tenerife, como El Día, Jornada Deportiva, o Náutica 7, asimismo creador de programas de radio y podcasts, y colaborador habitual de Canarias Radio La Autonómica, ofreció una charla a los estudiantes de segundo del grado en Publicidad de la Universidad Europea de Canarias, en el marco de la asignatura Medios, Soportes y Formatos Publicitarios, que imparte Enrique Carrasco.
González disertó sobre Publicidad y periodismo en la era digital, y ofreció algunos consejos prácticos a los estudiantes relacionados con las herramientas que han de emplearse actualmente para combinar adecuadamente la publicidad y la gestión de contenidos.
El periodista insistió en la importancia de conocer el producto y generar la necesidad de adquirirlo, así como estudiar el público/consumidor para crear una implicación mediante la presentación de historias cercanas/paralelas con narraciones que hagan que el mensaje sea fácil de recordar y resulte impactante, todo ello bajo una inserción nativa y orgánica que no sea percibida negativamente por el destinatario.
Defendió el uso de “métricas de interacción”, mediante sondeos o encuestas en directo para recopilar opiniones del público, promover la participación y asegurarse de que el consumidor se sienta implicado y satisfecho con el producto, “algo que es muy práctico en degustaciones y catas”, detalló el periodista.
González indicó que “los sondeos en directo, si son cortos y van al grano, para no cansar a los usuarios, pueden arrojar datos muy interesantes, entre otros, la tasa de retención de información, los índices de prescripción o recomendación, o las posibilidades de colaboración en acciones de networking o B2B”.