Máster en Marketing Digital

Alternativa a las prácticas en empresa, profundizamos en cómo formar parte y/o gestionar un equipo en la empresa moderna.

Con este contenido de comercio electrónico aprenderás todo sobre las tiendas online: su puesta en marcha, el mantenimiento y la gestión de las ventas online tanto en eCommerce propios como en un marketplace. Dominarás herramientas necesarias para su gestión como: Prestashop, WooCommerce (WordPress), CRM o Google Analytics.

Obtendrás una visión holística del eCommerce como canal adicional y como modelo de negocio monetizable: desde crear una tienda online desde cero, hasta diseñar campañas de marketing para explotar las ventas y llegar a clientes de cualquier parte del mundo.

El primer módulo del bootcamp comienza con una introducción general que explica cómo el marketing digital va a revolucionar la forma en que se harán negocios en el futuro. Después de discutir las principales tendencias para los próximos años, profundizaremos en los diferentes caminos que toman los usuarios antes de comprar su servicio, producto o la utilización de una plataforma. A continuación, mostraremos cómo debería ser un plan de marketing digital ideal y también daremos los indicadores más importantes para realizar un seguimiento de su éxito.

• El mundo digital. La velocidad y aceleración del cambio: digitalización.
• Disrupción de las industrias tradicionales y los nuevos modelos de negocio: el nuevo esquema de generación de valor.
• Economía digital y sharing economy.
• Investigación de mercados online: herramientas de investigación cuantitativas y cualitativas en mercados online.
• Modern Go To Market.
• Regulación digital: políticas de privacidad y LOPD y aspectos legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital.

Optimización de motores de búsqueda (SEO) y optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). En el segundo módulo, nos centraremos en los aspectos más importantes para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en Google. Comenzaremos mostrando cómo elegir las palabras clave adecuadas para posicionar tu contenido en los motores de búsqueda y cómo asegurarnos de que Google "comprenda" correctamente el contenido. También nos centraremos en cómo mejorar el posicionamiento orgánico de las aplicaciones móviles (Google Play y Apple App Store).

Al final del módulo veremos los conceptos básicos sobre los que construir unplan de marketing automation y entraremos a explicar en la práctica cómo llevarlo a cabo. Podrás lanzar distintas campañas de email marketing, publicidad en redes sociales o Google Ads desde una única plataforma y dirigida a tus contactos.

• Marketing Digital. Conceptos fundamentales.
• Métricas y analítica web. Marketing en buscadores: SEO y SEM. SEM: Search en Google Ads & Otras campañas. Social Ads.
• Display advertising. Targeting clásico. Programmatic y RTB.
• Email marketing. Desarrollo y diseño de campañas de emailing. Listas de suscriptores, leads y clientes.
• Marketing Automation.

En el último módulo del bootcamp, veremos más de cerca las campañas de contenido pagado, propio y ganado (POEM). La denominación POEM proviene de las siglas en inglés de las diferentes clases de fuente: paid, owned y earned media. Comenzaremos mostrando los elementos básicos que deberían formar parte del Plan de Redes Sociales, y luego profundizaremos en los diferentes formatos publicitarios que existen hoy. A continuación, abordaremos las ventajas de cada una de las RRSS más importantes (anuncios de Facebook, Instagram, YouTube y LinkedIn).

Para terminar, en este último módulo del programa, centraremos la atención específicamente en comprender las ventajas de las estrategias de comercio electrónico. Para lograrlo, mostraremos las plataformas de comercio electrónico más importantes que existen en la actualidad. Por tanto, esto dará una comprensión de los diferentes tipos de modelos de negocio que existen actualmente, y cómo evaluar el desempeño de cada uno de ellos.

• Web 2.0 o web social: la organización en la era de la conversación.
• Venta online vs offline.
• Plataformas de vídeo e imagen: YouTube, Instagram, Flickr, Vimeo, TikTok.
• Plataformas generalistas, profesionales y microblogging: Facebook, Linkedin y Twitter.
• Social Media Plan: diseño de un plan de social media, definición de la estrategia a seguir en cada medio y protocolo de contingencia en caso de crisis.
• Móvil & marketing de proximidad: beacons.
• Omnicanalidad: cuando, cómo y por qué. Tecnología en tiendas físicas: in store analytics, sistemas de gestión integral.
• App vs web.
• Construcción de páginas Web.
• Gestores de contenido. Optimización de conversiones.

Elaboración de un caso práctico grupal integral de diseño, desarrollo e implementación de los principales conceptos aplicados a un plan de marketing digital, y a la automatización de sus procesos.

El proyecto se realizará durante todo el curso, aplicando lo aprendido a cada módulo al caso de uso elegido.

Clases magistrales de referentes del Marketing digital en activo, para que el alumno conozca de primera mano casos de uso reales en empresas de diferentes sectores.

Alternativa a las prácticas en empresa, profundizamos en uno de los casos más comunes de análisis de datos, el análisis de datos de la web.

Adquiere tu primera experiencia en empresas del sector.

Trabajo de fin de máster. Profundiza en lo aprendido realizando un proyecto de inicio a fin en un caso de uso real.