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El Máster en Marketing más completo: incluye formación en IA Generativa, herramientas de marketing digital y neuromarketing, y formación en estrategia y venta comercial.
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Con el Máster en Marketing aprenderás a utilizar las nuevas herramientas de marketing digital y a diseñar un plan de marketing eficiente y rentable. Entre otras cosas aprenderás a aplicar el análisis de datos, el neuromarketing y la IA Generativa para alcanzar tus objetivos.
Según el informe “Empleos en auge 2024 de LinkedIn” el experto en marketing, es uno de los 25 puestos cuya demanda más ha crecido en los últimos 5 años. Este Máster de Marketing te prepara para cubrir diversas posiciones de marketing: Director de Marketing, Brand Marketing Manager, CRO Manager, Especialista en Marketing Digital, Product Manager, Consultor o Director de Ventas o de Publicidad, entre otros.
| Presencial | |
| Alcobendas | 9 meses, 60 ECTS |
Inicio: 20 oct. 2025 | Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación |
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Máster Universitario en Marketing + Experto en SEO Y SEM
Domina el posicionamiento web, la gestión de campañas de marketing digital y el análisis de sus resultados mediante herramientas digitales.
Máster Universitario en Marketing + Experto en Publicidad Programática
¿Quieres dominar la compra y venta programática? Explora las plataformas y herramientas esenciales, y mantente al día con las tendencias digitales del futuro que te ayudarán a llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel.
Máster Universitario en Marketing + Experto en International Marketing Management
Dominarás los fundamentos de marketing para ser capaz de elaborar planes de expansión internacional.
Máster Universitario en Marketing + Experto en Business Intelligence and Decision Making
Adquiere competencias de visualización y análisis de datos para apoyar la toma decisiones empresariales. Aprende a trabajar con herramientas como Tableau para explorar y gestionar la información de negocio.
Trabajamos de la mano con empresas que ponen necesidades reales a disposición de los alumnos del Máster. Resolverás retos de marketing donde tendrás que analizar el buyer persona, el posicionamiento y la presencia online del producto, la personalidad de las marcas, la competencia y realizar un DAFO. Además, deberás plantear estrategias digitales (SEO, SEM, Social…), lanzamiento de nuevos productos, y definir o ajustarte a un presupuesto y calendario determinado para alcanzar tus objetivos. Algunas de las empresas con las que trabajamos son:
Aprenderás a manejar herramientas y plataformas digitales (Adobe, Google o Meta), de análisis y visualización de datos (PowerBI o Tableau), herramientas de contenido (Majestic SEO, Hubspot), emprendimiento (Lean Canvas) e incluso técnicas de neuromarketing como eye tracking o facial coding.
Descubre nuevas técnicas, herramientas y estrategias en nuestros talleres especiales diseñados para llevarte al siguiente nivel en el mundo del marketing digital.
Alejandro Ramos, CEO de Ágora Digital impartirá un taller práctico para aprender a generar imágenes y descripciones con IA para mejorar el eCommerce.
Taller “Neuromarketing & Eye Tracker”
Con la avalancha de información que recibimos a diario, solo un pequeño porcentaje de publicidad se retiene en la mente del consumidor. La fidelización de los consumidores se ha convertido en el primer objetivo de las marcas.
Workshop “Investigación de Mercados”
Realizar estudios de mercado efectivos es crucial para tomar decisiones estratégicas que impulsen el éxito empresarial.
La saturación publicitaria y las nuevas tecnologías han cambiado la manera de acceder al contenido, aumentando la importancia del Branded Content.
Testimonios
Las prácticas profesionales fueron clave para mi aprendizaje y para establecer contactos en la industria. El Máster abarca desde social media y venta omnicanal hasta performance y e-commerce. Lo recomiendo totalmente a quienes busquen dar un salto en su carrera.
Rubén Espinosa
Alumni del Máster de Marketing
Estudiar en la UE me ha demostrado la importancia de saber aplicar todos los conocimientos teóricos a la práctica
Ana Maria Blanco
Alumni del Máster
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| MÓDULO 1. Marketing Estratégico | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 2. Neuromarketing y comportamiento del consumidor | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 3. Plan de Marketing | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 4. Dirección comercial y técnicas de venta | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 5. Marketing operativo | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 6. Marketing Digital y Comercio Electrónico | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 7. Comunicación Integral I | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 8. Comunicación Integral II | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 9. Prácticas Profesionales | 6 | OBLIGATORIA | |
| MÓDULO 10. Trabajo Fin de Máster | 6 | OBLIGATORIA |
Este Módulo estudia y analiza los principios básicos de desarrollo de los mercados y su entorno. Propone una investigación de mercados y fuentes de información básicas para la correcta toma de decisiones. También ayudará a entender las variadas técnicas de análisis, seleccionar adecuadamente la técnica de investigación más correcta para cada momento y facilitará el control de los parámetros que permitan valorar la validez de una fuente y la calidad de un estudio.
Por último, desarrollar diagnósticos objetivos y planificar los planes de acciones respecto a los mismos, comprender y administrar los elementos básicos del Marketing Estratégico, al igual que su proceso y su estructura organizativa.
En esta asignatura estudiaremos que las decisiones de compra o consumo no responden a patrones estrictamente racionales. Sino que influyen además las emociones, motivaciones, expectativas, etc.
El Neuromarketing representa un encuentro entre el conocimiento psicológico y médico. También veremos las nuevas tecnologías y cómo el marketing estudia las reacciones del cerebro ante ciertos estímulos y así crear técnicas del Neuromarketing.
Desarrollaremos todos los conceptos que nos llevan a esta disciplina. Así como las técnicas del Neuromarketing, la Neurología, Neuropsicología, y el Marketing desde un punto de vista social y aplicado.
Abordaremos el Neuromarketing entendiéndolo como una disciplina que relaciona el Marketing con el comportamiento del consumidor. También nos acercaremos a los elementos que intervienen en los procesos de compra y toma de decisiones y las técnicas del Neuromarketing. Estudiaremos cómo las nuevas tecnologías se pueden aplicar al estudio del comportamiento del consumidor.
Esta asignatura tiene como objetivo establecer las bases para que el alumno pueda realizar un Plan de Marketing completo y conozca las diferentes estrategias aplicables según los objetivos marcados en el Plan.
En el contenido de la asignatura del Plan de Marketing se trabajarán conceptos como el análisis de la competencia, la segmentación, el potencial de mercado, tendencias del entorno y en definitiva todas aquellas variables que afectan a la planificación estratégica del marketing en una empresa.
Por otra parte, se trabajarán las diferentes estrategias derivadas del análisis de los elementos anteriores, tales como estrategias de ventas, estrategias de publicidad y promoción, estrategias de precios y estrategias de productos y estrategias de comunicación.
Está asignatura está pensada para formar a los directivos comerciales del presente y del futuro, poniendo el foco en aspectos como la calidad, la eficiencia de la organización y sus actividades.
Ofrece los conocimientos técnicos, la visión analítica y estratégica y el desarrollo de las competencias directivas para desarrollar políticas de marketing exitosas. Al terminar, habrán adquirido los últimos conocimientos y las competencias necesarias para incrementar los niveles de competitividad de las organizaciones, y podrán planificar estrategias de venta más duraderas, eficientes y eficaces.
Los contenidos de esta asignatura continúan y complementan los desarrollados en la asignatura Marketing Estratégico. De esta forma, una vez que el alumno conoce el papel del marketing en la empresa y la necesidad de analizar y comprender el proceso de intercambio de bienes y servicios, con la asignatura Marketing Operativo desarrolla las competencias necesarias para aplicar las herramientas de marketing que le permitan actuar sobre el mercado.
Además, estará en condiciones de abordar con éxito, no sólo el resto de las asignaturas de la materia Marketing, sino también los problemas relacionados con el marketing a los que deberá enfrentarse en su futuro profesional.
A lo largo de esta asignatura se pretende generar un nivel avanzado de conocimiento sobre el impacto que provocan el medio digital y las nuevas tecnologías emergentes sobre las estrategias de marketing y los nuevos procesos de creación de valor. El contenido de la asignatura se orienta hacia el estudio de cómo las nuevas formas de interacción entre las empresas y los clientes en el contexto omnicanal actual, en el que conviven los mercados online y offline, afectan a la formulación, ejecución y control de las acciones estratégicas y operativas de marketing. Con el fin de que el estudiante sea capaz de diseñar, desarrollar y evaluar un Plan de Marketing digital se estudia, aplican y evalúan de manera crítica, las nuevas herramientas, técnicas y programas que resultan fundamentales para los profesionales del marketing.
El objetivo de esta asignatura es el de profundizar en el escenario de decisiones que se pueden tomar para la construcción de notoriedad y la reputación de una marca (branding) y de eso modo establecer una acción coordinada y a largo plazo con el consumidor. En esta asignatura se analizan los tipos básicos de estrategias de construcción de marcas en función de los tipos de comportamiento de compra de los consumidores a los que van destinadas, de la situación competitiva que tienen las marcas en el mercado y de los recursos disponibles.
La asignatura abordará el conocimiento de la estructura comunicativa en las organizaciones: comunicación interna y externa, gabinetes de prensa y agencias de comunicación, fundamentos teóricos de protocolo, relaciones institucionales y preparación de actos con el objetivo de generar reputación y confianza de una organización ante las audiencias con las que interaccional. También el estudiante tratará en esta asignatura los siguientes aspectos: concepto y tipos de redes sociales; concepto de social media y la gestión de la reputación online.
El Máster Universitario en Marketing por la Universidad Europea de Madrid se implantó el curso 2017-2018. 7ª edición en curso 23/24.
80 plazas en presencial castellano, 40 plazas en presencial inglés y 250 plazas en modalidad online.
El máster está dirigido a graduados en el área de empresa, marketing, turismo y comunicación, así como, en otras áreas de las ciencias sociales como sociología o psicología, sin descartar la posibilidad de acceso a graduados en otras áreas con inquietudes profesionales dirigidas hacia el campo de los negocios y la comunicación. Profesionales del ámbito del marketing con al menos un año de experiencia.
Este Máster Universitario en Marketing capacita y aporta los conocimientos, habilidades y destrezas al egresado para ocupar puestos de responsabilidad en el ámbito del marketing en general, pero de manera particular, aportando conocimientos específicos que le posibilitan especialmente ejercer puestos de dirección y gestión en diversas funciones del ámbito del marketing, la comunicación, la publicidad, el comportamiento del consumidor y la investigación de mercados.
Dentro de ese contexto podrán aportar valor como profesionales tanto en empresas y entidades que desarrollan su actividad en el entorno de las nuevas tecnologías y el ámbito digital, ya sea por la propia naturaleza de la empresa, que esté especializada en actividades de publicidad, ventas, investigación de mercados, eCommerce, marketing digital y en las áreas de comunicación; también podrán ejercer como consultor en marketing, y/o, mentor en Startups.
En concreto, podrán ocupar los siguientes:
Reglamento de prácticas externas
Las prácticas en empresas son un elemento clave en tu formación. Adquirir experiencia después de lo aprendido en tu titulación, es la mejor forma de entrar en el mercado laboral. Hay dos tipos de prácticas, las curriculares (incluidas en tu plan de estudios) y extracurriculares (las que puedes hacer de forma voluntaria).
Para realizar las prácticas curriculares en empresas, necesitarás tener el 50% de los créditos aprobado y matricular la asignatura antes de comenzar tus prácticas. Estas prácticas llevan un seguimiento por parte de la empresa y del profesor de prácticas, así como la realización de informes intermedios y finales para su evaluación.
Si quieres mejorar tu experiencia laboral antes de concluir tu formación universitaria, puedes hacer prácticas extracurriculares. Podrás hacerlas en cualquier curso, pero te recordamos que las prácticas son un complemento formativo a tus estudios; por tanto, cuanto más conocimiento hayas adquirido a lo largo de la carrera, mayor provecho sacarás de la experiencia de prácticas.
De la mano de los mejores profesionales
En el Máster Universitario en Marketing contamos con profesionales de importantes empresas que participan impartiendo docencia en el máster, acercando la realidad profesional al estudiante, como:
La Universidad Europea cuenta con convenios con empresas vinculadas al Marketing y la Publicidad como centro de su negocio – agencias de publicidad, agencias de marketing, medios de comunicación -, así como con empresas en todo tipo de sectores, para realzar prácticas en sus departamentos de marketing, en sectores como la banca, las telecomunicaciones, farmacéuticas, energía, gran consumo, etc.
Comienza tu futuro en la Universidad Europea
Elegir qué estudiar es una de las decisiones más importantes, por ello disponemos de un proceso y un equipo asesor que te ayudará a guiarte en este camino.
En 3 pasos puedes convertirte en un alumno de la Universidad Europea.
1
Inicia tu proceso llamando a 917407272 o solicita información y nuestros asesores se pondrán en contacto contigo.
2
Una vez admitido podrás abonar tu reserva de plaza para garantizarla.
3
Entrega la documentación necesaria para formalizar tu matrícula.
Programa de becas y ayudas
Queremos ayudarte. Si quieres estudiar en la Universidad Europea, tendrás a tu disposición una amplia selección de becas propias y oficiales.
Convalidaciones y traslados de centro
No tienes por qué seguir en algo que no te gusta. Por eso hemos diseñado planes específicos de convalidaciones y traslados de centro.
Solicita tu estudio de convalidaciones online para cambiar tu expediente y comentar tus estudios en la Universidad Europea.
El proceso de admisión para los programas de la Escuela de Postgrado de la Universidad Europea está abierto durante todo el año, aunque la inscripción en cualquiera de sus programas está supeditada a la existencia de plazas vacantes.
Si quieres un asesoramiento personalizado por parte del equipo de Admisiones de Postgrado, puedes dirigirte a cualquiera de nuestros dos campus universitarios (Alcobendas o Villaviciosa de Odón), o contactar con nosotros a través de:
Teléfono (+34) 91 740 72 72 o en el correo electrónico postgrado@universidadeuropea.es.
Después de informarte, deberás aportar la documentación requerida:
El equipo de Admisiones de Postgrado te convocará a la realización de las pruebas de ingreso correspondientes al programa de tu interés y a una entrevista personal con el director del máster quien elevará su informe favorable a la Comisión de Postgrado de la Universidad.
En el caso concreto del Máster Universitario en Marketing, las pruebas de ingreso consistirán en una entrevista personal y una valoración del expediente académico.
* El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato ni compromiso alguno hasta la formalización de la reserva.
El Máster está dirigido a graduados en el área de empresa, marketing, turismo y comunicación, así como, en otras áreas de las Ciencias Sociales como sociología o psicología, sin descartar la posibilidad de acceso a graduados en otras áreas con inquietudes profesionales dirigidas hacia el campo de los negocios y la comunicación. Profesionales del ámbito del Marketing con al menos un año de experiencia.
La diversidad de alumnos con diferentes perfiles académicos y procedentes de múltiples nacionalidades conforma el enfoque multidisciplinar de este título.
Los candidatos al Máster que no sean Graduados en Marketing y Publicidad, Profesionales del ámbito del Marketing con al menos 1 año de experiencia, Graduados en otras áreas con inquietudes profesionales dirigidas hacia el campo de los negocios y la comunicación, otros egresados procedentes de otras titulaciones que carezcan de conocimientos relacionados con los contenidos del Máster, o en su caso de una experiencia acreditada relevante, será obligatorio que cursen complementos formativos en la materia Introducción al Marketing, del Grado en Marketing (6 ECTS).
Para el acceso al Máster se exige al estudiante el requisito legal conforme a lo previsto en el R.D. 861/2010:
Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior perteneciente a otro estado integrante del Espacio Europeo de Educación superior que faculte en el mismo para el acceso a enseñanzas de Máster.
Aquellos estudiantes que cursen su programa en un idioma diferente al de su lengua materna (inglés o castellano), deberán tener un nivel B2 del Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas (MCERL) para acceder al título, las prácticas académicas externas u otras actividades, por lo que tendrán que acreditar el nivel de idioma con un título de dicho nivel entre los acreditados por la mesa lingüística de la CRUE.
Conoce las instalaciones y descubre por qué la Universidad Europea está hecha para ti.
El claustro del Máster se compone de un 73% de doctores. En el Máster Universitario en Marketing contamos con profesionales en el claustro con más de 10 años de experiencia en el área del Marketing. Profesionales en activo de empresas relevantes como Iberdrola, Telefónica, Campofrío, Millward Brown, Acker&Partners, The Sensory Lab, que te conectarán con la realidad del mercado.
Hoy en día, el mercado experimenta cambios constantes. El acelerado desarrollo de la Internet y los medios digitales han concebido nuevos perfiles profesionales que, a la velocidad de un click, están impulsando enormemente las operaciones comerciales de empresas de todos los sectores.
Por ello, se necesitan profesionales que tengan conocimientos avanzados en el uso de herramientas que facilitan su análisis. Estos se pueden obtener al cursar un máster en marketing, dirigido a profesionales del área de empresa, marketing, comunicación, publicidad y ciencias sociales como psicología o sociología, está última rama para entender el comportamiento del nuevo consumidor.
El Máster en Marketing contiene algunas asignaturas destinadas al marketing digital, la comunicación, la estrategia, el branding, el eCommerce y a las redes sociales. De esta manera todos los alumnos aprenderán las competencias necesarias para gestionar la página web y redes sociales de una empresa, para mejorar el posicionamiento de las marcas, para dar respuesta al consumidor en cada uno de los puntos de contacto de Journey Map y, en definitiva, nos dará una base de conocimientos útil para desempeñarnos en cualquier profesión y en cualquier empresa.
Con un máster en marketing se aprenderá a conocer los puntos fuertes y débiles de una marca, la percepción que tienen los clientes de ella, y a accionar mecanismos que los potencien, disminuyan y construyan como la estrategia lo planifique, esto se logra mediante la recopilación, medición, análisis, visualización e interpretación de datos digitales que ilustran el comportamiento del usuario en sitios web y aplicaciones móviles.
El principal objetivo de estudiar un máster de marketing es que el alumno adquiera la confianza, los conceptos, las herramientas y las ideas que le permitan asumir responsabilidades en el área de marketing para la toma de decisiones razonadas y con un impacto positivo en la empresa.
El máster te ayudará:
Para elegir un máster en marketing, hay que tener en cuenta diversos aspectos:
Por último, hacer un Proyecto Fin de Máster (TFM) de tu máster de marketing y que pueda aplicarse al mundo real y debe atender a una auténtica necesidad, es decir, que mejore la situación actual en una empresa o segmento de mercados.
Se tratará de presentar una propuesta, contrastada y respaldada por datos, que facilite la vida de directivos, empleados, clientes, proveedores o ciudadanos en general, o suponga una aportación enriquecedora para a la empresa o la comunidad.
El marketing es un área de especialización emocionante, que además ofrece multitud de posibilidades de encontrar empleo en la actualidad. Es también una gran oportunidad para todos aquellos emprendedores que quieran crear su negocio online y quieran conocer las estrategias y técnicas más importantes del marketing para vender en Internet.
Difícilmente vas a encontrar un campo de estudio en el área del marketing, la publicidad, la comunicación, la investigación de mercados, que esté viviendo un momento tan interesante como la actualidad.
Si eres apasionado del marketing y la publicidad, o quieres crear tu propio negocio en Internet, o si te gustaría dedicarte al marketing digital y trabajar en el departamento de marketing de una gran empresa, la Universidad Europea te plantea la posibilidad de acceder a una formación de prestigio que puede ayudarte a conseguir tus metas.