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El branded content representa una evolución en la forma de comunicar. En lugar de interrumpir al consumidor, las marcas se convierten en narradoras de historias que aportan valor real. Es una estrategia ideal para quienes buscan destacar en un mercado cada vez más competitivo y construir relaciones sólidas con su audiencia.
Si quieres especializarte en el área de la comunicación y el marketing puede estudiar el Grado en Publicidad en Canarias impartido en la Universidad Europea o su opción presencial en Madrid donde aprenderás a trabajar en las diferentes áreas dentro del campo de la comunicación publicitaria, comercial y corporativa. Asimismo, puedes optar por matricularte en el Grado en Marketing en Canarias de la Universidad Europea donde te formarás en los diferentes fundamentos y estrategias de la dirección comercial.
El branded content conocido como contenido de marca, es una técnica de marketing y publicidad que se basa en la creación de contenido relevante y valioso asociado a los valores principales de una marca. Intenta desde un principio no centrarse únicamente en promocionar sus productos o servicios, si no que busca entretener, inspirar o informar generando afinidad y engagement con su público objetivo.
El contenido puede presentarse en diferentes formatos como videos, podcast, documentales, series web, streaming o artículos entre muchos otros.
El branded content se puede utilizar en diferentes contextos al ser muy versátil.
Estos son algunos de los ejemplos que han resultado de éxito a lo largo del tiempo.
Red Bull no vendía bebidas energéticas, sino la experiencia de romper límites. Su famoso salto estratosférico con Felix Baumgartner fue un ejemplo icónico de branded content, que combinó ciencia, deporte y emoción extrema.
Una campaña anual donde Spotify muestra a cada usuario su resumen de lo que escuchó durante el año.
Es contenido personalizado, atractivo y muy compartible en redes sociales. Aumenta el engagement y refuerza el vínculo emocional entre la plataforma y el usuario.
Una cámara oculta mostraba a desconocidos compartiendo momentos felices en un banco especial de Coca-Cola. El vídeo se hizo viral, conectando emocionalmente con millones de personas sin hablar directamente del producto.
Una iniciativa educativa en formato de entrevistas y charlas inspiradoras. Aunque promovida por un banco, se centra en temas como educación, valores y crecimiento personal, generando gran valor para la audiencia.
A continuación, indicamos los principales beneficios derivados de usar una estrategia de branded content dentro de una compañía.
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