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El Máster en Marketing Deportivo online te prepara para enfrentar los retos de un sector en constante crecimiento y altamente competitivo. Aprende a dominar el patrocinio deportivo, aplicar innovaciones tecnológicas y comprender las dinámicas del mercado.
Fórmate en el uso de la tecnología aplicada al marketing deportivo, así como en las últimas tendencias y herramientas necesarias para gestionar marcas e instituciones deportivas. De la mano de líderes del sector que te proporcionan un conocimiento único que potenciará tu desarrollo profesional en este apasionante campo.
Si buscas flexibilidad, nuestra metodología online te ofrece lo que necesitas. Las clases online se imparten en directo y quedan grabadas en el campus virtual. Podrás acceder a ellas en el horario que prefieras o volver a verlas para repasar conceptos.
Vive la experiencia Real Madrid, disfruta de un viaje internacional que te aportará una visión global de las estrategias del marketing en la industria deportiva de la mano de profesionales y ejecutivos de instituciones de líderes en el sector, lo que te permitirá acceder a un networking único.
Ver la versión del máster en inglés: Online Sports Marketing Master's Degree.
Inicio: 27 oct. 2025 | 11 meses | |
| Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea | Facultad de Medicina, Salud y Deportes | Título emitido por Universidad Europea de Madrid |
Fórmate en las herramientas digitales y plataformas claves y con mayor demanda en el mercado, aprende los fundamentos de estas herramientas desde la práctica, proporcionándote los conocimientos necesarios para tu desarrollo profesional como experto de marketing digital en la industria deportiva.
Nuestro programa ha sido elegido entre los mejores programas online especializados en el área de marketing por el ranking del diario El Mundo 2024.
Nuestra Facultad está posicionada entre las 25 mejores del mundo, de acuerdo con el prestigioso Academic Ranking of World Universities elaborado por Ranking de Shanghái 2024.
La Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea fue galardonada con el Premio Nacional del Deporte "Copa Stadium" 2018 por su contribución a la educación, investigación y profesionalización del deporte a nivel nacional e internacional.
Asiste a una experiencia internacional y conoce la industria deportiva desde dentro. Comparte esta vivencia con profesionales, profesores y compañeros de diversas nacionalidades, ampliando tu red de contactos global.
Conoce un modelo de negocio único y diferencial, cuna de muchos deportes y pioneros en la implementación de estrategias de profesionalización del deporte. Aprende directamente de expertos internacionales y visita entidades como Chelsea F.C., Watford F.C., IMG, Wembley Stadium o Wimbledon.
Madrid
Descubre los aspectos más relevantes del funcionamiento del Club con acceso exclusivo a las instalaciones de la Ciudad Real Madrid Florentino Pérez. Además, visitarás las principales entidades deportivas internacionales de la y tendrás la oportunidad de reunirte con sus responsables ejecutivos.
Semana Blanca
Vive un evento deportivo único durante una semana. Asiste a ponencias en streaming de líderes del sector, ejecutivos del club y deportistas de élite.
Comunity Manager
Ha sido espectacular poder continuar mis estudios en marketing enfocándome en una de mis pasiones como es el deporte. Este máster de marketing deportivo me ha permitido ampliar mis conocimientos y conocer a muchas personas referentes en este mundo. La metodología online se adapta a mi situación y me brindó la posibilidad de cursar este máster a distancia y poder aprovechar la oportunidad de seguir creciendo profesionalmente.
Comunity Manager
El máster me ha permitido descubrir experiencias profesionales de marketing deportivo y desarrollar casos reales de la industria deportiva. Los conocimientos, las herramientas, los contactos y la flexibilidad del programa han convertido el estudio del máster en una experiencia gratificante en lo personal y enriquecedora en lo profesional que superó todas mis expectativas.
AISports Artificial Intelligence in Sports
Forma parte del programa AISports Artificial Intelligence in Sports. Entrénate para liderar la industria desde la innovación e inteligencia artificial. El liderazgo forma parte de la genética de nuestra escuela, nuestro referente es la búsqueda constante del éxito y el afán permanente de superación.
Prepárate para aplicar la Inteligencia Artificial en la industria deportiva. Tendrás la oportunidad de formarte de la mano de expertos a nivel internacional en IA en la industria deportiva con clases online en directo, accede a contenido exclusivo y desarrolla tu proyecto de trabajo fin de máster en torno a la AI.
El plan de estudios está compuesto por 10 módulos, que te aportarán una formación práctica, multidisciplinar y actual. Al finalizar este programa, recibirás el título de Máster Universitario en Marketing Deportivo expedido por la Universidad Europea de Madrid.
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| MÓDULO 1: Características del Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 3: Investigación de Mercados en el Deporte | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 4: Comportamiento del Consumidor | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 5: Estrategia de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 6: El Plan de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 7: Marketing Deportivo Internacional | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 8: Marketing y Comunicación en el Deporte | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 9: Prácticas Académicas Externas | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 10: Trabajo Fin de Máster | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
Estudiarás los conceptos claves del marketing deportivo para definir sus ámbitos de actuación, identificarás la función de marketing dentro de las empresas deportivas y analizarás la utilidad del deporte como herramienta de marketing para las empresas de cualquier sector.
Identificarás y explicarás los motivos por los que el deporte es uno de los contenidos que consigue agregar mayores audiencias tanto en los medios tradicionales como en los nuevos medios digitales. Analizarás la fórmula del patrocinio deportivo como herramienta de marketing, y las claves de su correcta activación.
Estudiarás la importancia de la investigación comercial como práctica necesaria para formular correctamente la estrategia de marketing. Se incluyen conceptos de análisis del sector y de competidores, tanto para las empresas organizadoras de eventos como para las fabricantes de productos deportivos, agencias de gestión de derechos deportivos y empresas de instalaciones deportivas o actividad física. Analizarás a los clientes, en su doble vertiente de interés para el marketing deportivo, los practicantes de deporte o actividad física y los espectadores de espectáculos deportivos.
Desarrollarás las particularidades propias del consumo deportivo, las diferentes fases del proceso de compra o consumo y los factores decisivos en la tasa de abandono de la práctica deportiva. Analizarás el comportamiento del consumidor ante la compra de productos y servicios deportivos, introduciendo conceptos como el desarrollo actual de la actividad física como práctica saludable o la aplicación práctica del CRM (Consumer Relationship Management). Estudiarás el consumo de espectáculos deportivos, tanto de manera presencial como a través de los medios de comunicación, y analizarás el impacto negativo de la violencia en la imagen del deporte.
Estudiarás la definición de estrategias de marketing, analizando independientemente cada una de las variables tradicionales: producto, precio, distribución y comunicación.
Conocerás todos los detalles del documento clave para la planificación de marketing dentro de las empresas, el “Plan de Marketing”, aplicado tanto a la planificación de la estrategia de marketing de eventos deportivos, como a la comercialización de productos deportivos o al desarrollo de servicios de actividad física. A lo largo del módulo aprenderás los fundamentos y podrás analizar de manera práctica un Plan de Marketing, sus fases, su estructura, el formato habitual y su desarrollo.
Conocerás todas las implicaciones internacionales del marketing deportivo. Analizarás las vías de internacionalización para las empresas deportivas españolas, así como la repercusión internacional de determinados eventos deportivos. Estudiarás los vínculos entre el concepto de “City Marketing” y el mundo del deporte y analizarás las estrategias de marketing internacional.
Analizarás los conceptos generales del marketing y comunicación en el mundo del deporte, cubriendo áreas como el marketing estratégico, el patrocinio, los derechos audiovisuales, los medios de comunicación y la influencia del deporte en la sociedad.
Realizarás prácticas dónde tendrás la posibilidad de aplicar los conocimientos adquiridos, complementando tu formación con prácticas profesionales adecuadas a tus intereses y expectativas.
La elaboración puede ser individual o en equipo de un trabajo original que se expondrá públicamente ante tribunal para obtener el título de máster. El objetivo de este módulo es demostrar el dominio de las competencias del programa en la aplicación a un proyecto empresarial realizable.
Durante este programa deberás cumplir con un periodo de prácticas profesionales garantizados por la Escuela, entre las empresas colaboradoras en las que podrías desarrollar tu periodo de prácticas encontramos las siguientes compañías:
Flexible
Clases virtuales en directo a las que te puedes conectar desde cualquier sitio y dispositivo.
Cercana
Contarás con el apoyo de nuestros profesores expertos que facilitarán tu aprendizaje, así como de un tutor de acompañamiento que te orientará y te ayudará a que logres tus objetivos.
Funcional
El campus virtual será tu plataforma de aprendizaje en la que encontrarás las materias que vas a cursar. Además, tendrás acceso a la biblioteca, a una zona de comunidad para poder contactar con otros estudiantes y asistencia 24 horas.
Desde la Universidad Europea apostamos por aprendizaje que te prepare para las necesidades del mundo profesional. Gracias a nuestra metodología podrás adquirir los conocimientos, destrezas, habilidades y competencias que faciliten la máxima empleabilidad en mundo global.
Aprendizaje experiencial
El estudiante aprende haciendo, sin acción no hay aprendizaje. Llevarás a la práctica los conocimientos aprendidos a través de nuestro campus virtual y de las herramientas online que ponemos a tu disposición.
Aprendizaje significativo
El docente relaciona los conocimientos, habilidades y experiencias previas, con los intereses, expectativas y características cognitivas de los estudiantes.
Aprendizaje colaborativo
El estudiante experimenta la sensación de “aprender juntos”, ya que se ve motivado tanto para lograr su propio aprendizaje como para acrecentar los logros de los demás, desarrollando una experiencia social y académica de aprendizaje.
Aprendizaje profesional
El docente actúa como orientador y guía del aprendizaje hacia una aplicación profesional.
Aprendizaje constructivo y por descubrimiento
El estudiante indaga y explora para acceder a los conceptos. Esto le permite construir estructuras cognitivas a partir de la comparación, relación y reordenación de los nuevos conceptos y los que ya manejaba.
Aprendizaje autónomo
El docente fomenta que los estudiantes aprendan por sí mismos, desarrollando el autoaprendizaje. El estudiante se concibe como un agente activo y cooperativo, protagonista en la construcción de su propio aprendizaje.
Aprendizaje individualizado
El docente atiende a la diversidad y a los diferentes estilos de aprendizaje de los estudiantes, ajustando las actividades formativas a las necesidades de los estudiantes.
Aprendizaje creativo
El desarrollo de la creatividad y la manifestación de la propia iniciativa hacen percibir el conocimiento como algo abierto, inacabado, que siempre es posible completar, redefinir y comprender desde otros puntos de vista.
El Máster Universitario en Marketing Deportivo está enfocado principalmente a alumnos con el siguiente perfil de acceso:
Otros perfiles de ingreso, siempre que cumplan con el requisito legal de acceso, no serán motivo de exclusión, pero supondrán un análisis detallado de sus estudios previos, con el objetivo de comprobar su adecuación al programa aquí propuesto.
Para el acceso al Máster se exige al estudiante el requisito legal conforme a lo previsto en el R.D. 822/2021, de 28 de septiembre:
El proceso de admisión para cursar un postgrado online en la Universidad Europea puede llevarse a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de nuestros programas está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Para completar el proceso deberás seguir estos sencillos pasos:
1
Necesitarás enviar la documentación específica a tu asesor personal.
2
Una vez revisada la documentación tu asesor personal se pondrá en contacto contigo.
3
Formalización de la reserva de plaza a través de nuestros diferentes métodos de pago
Queremos ayudarte. Si quieres estudiar en la Universidad Europea, tendrás a tu disposición una amplia selección de becas propias y oficiales.
Jorge López Fernández
Director del Máster Universitario en Marketing Deportivo.
Ricardo Alonso
Codirector del Máster. Director del Departamento de Marketing del Real Madrid C.F.
CMO & Business Development en O2 Centro Wellness.
Board member World Happiness Foundation.
Profesor del módulo 1: Características del Marketing Deportivo.
Doctorando en marketing deportivo.
Profesor de la Universidad Europea.
Profesor del módulo 1: Características del Marketing Deportivo.
Experto en Marketing Deportivo y Gestión Deportiva en organizaciones públicas.
Profesor del módulo 1: Características del Marketing Deportivo.
Experto en marketing, tecnología y gestión deportiva.
Investigador en proyectos de I+D Nacionales y europeos.
Profesor del módulo 1: Características del Marketing Deportivo.
Profesor del módulo 5: Estrategia de Marketing Deportivo.
Catedrática en la Universidad de Castilla-La Mancha.
Directora del Grupo de Investigación IGOID.
Profesora del módulo 8: Marketing y Comunicación en el Deporte.
Experto en sostenibilidad, marca personal, deporte senior y patrocinio deportivo.
Profesor del módulo 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo.
Especialista en marca personal, imagen en el deporte y estrategia de marca.
Profesor del módulo 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo.
Profesor del módulo 8: Marketing y Comunicación en el Deporte.
Periodista deportivo y redactor en MARCA.
Especialista en creador de contenidos.
Profesor del módulo 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo.
Profesor Universidad Europea de Madrid.
Experto en investigación de mercados y en tracking deportivo e investigación aplicada en el fútbol .
Profesor del módulo 3: Investigación de Mercados en el Deporte.
Sports Scientist del S.D. Eibar.
Experto en investigación cuantitativa y Big Data.
Profesor del módulo 3: Investigación de Mercados en el Deporte.
Profesor de la Universidad Europea de Madrid.
Investigador en entrenamiento y rendimiento humano.
Profesor del módulo 3: Investigación de Mercados en el Deporte.
Social Media Manager de Metricool.
Profesor del módulo 3: Investigación de Mercados en el Deporte.
Fundadora y directora de Latinas in Teach Madrid.
Premios internacionales por su liderazgo y compromiso con la diversidad (Women Who Break The Bias 2022 y Digital Women, Women’s Champion Award 2022).
Profesora del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Profesora del módulo 8: Marketing y Comunicación en el Deporte.
Profesora del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Profesora del módulo 10: Trabajo fin de máster.
Profesor de la Universidad Europea de Madrid.
Experto en fitness, relaciones B2B y B2C, comportamiento del consumidor, ventas y equipamiento deportivo.
Profesor del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Doctora en marketing.
Especialista en investigación de mercados, comportamiento del consumidor y creación de contenidos.
Profesora del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Responsable de marketing de Technogym Iberia.
Experta en experiencia cliente, ventas, tecnología y digitalización.
Profesora del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Client Services Director en Wink ttd.
Experto y consultor en branded content, marketing deportivo, patrocinio.
Profesor del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Fundador de Meta Final.
Experto en ticketing.
Profesor del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Experto en la industria del fútbol y en Partnership.
Profesor del módulo 4: Comportamiento del Consumidor.
Profesor del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Head of Marketing y Comunicación en el GSIC Powered by Microsoft.
Experta en marketing deportivo y fan engagement.
Profesora del módulo 5: Estrategia de Marketing Deportivo.
Experto en inteligencia artificial.
Profesor del módulo 5: Estrategia de Marketing Deportivo.
Fan Engagement & Partnership Valencia C.F.
Especialista en marketing digital en la industria del fútbol.
Profesora del módulo 5: Estrategia de Marketing Deportivo.
Senior executive. Tech & Sports & Media.
Profesor del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Consultor en Grupo IGOID de la Universidad de Castilla-La Mancha y la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso.
Profesor del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Consultor e investigador en marketing.
Profesor del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
Profesor del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
Experta en comunicación organizacional, marketing deportivo y sostenibilidad.
Profesora del módulo 6: El Plan de Marketing Deportivo.
CEO & Co-Founder Influtrend.
Especialista en patrocinios deportivos, activación patrocinios deportivos y organización de eventos.
Profesora del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
Co-Founder & CMO Influtrend.
Especialista en el sector del lujo.
Profesora del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
SEO Consultant en Flat 101.
Especialista en SEO y Growth.
Profesora del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
Socio director de Comunicar es Ganar.
Asesores de comunicación para deportistas de élite.
Profesor del módulo 7: Marketing Deportivo Internacional.
Profesor del módulo 8: Marketing y Comunicación en el Deporte.
Profesora en Coventry University.
Especialista en programación aplicada al marketing, SEO y Growth.
Profesor del módulo 10: Trabajo fin de máster.
Experta en Marketing, ejercicio físico y salud ocupacional.
Premiada en el Programa de Incubación “Yo Jefa” y en el Programa de Innovación Generación Propósito.
Profesora del módulo 10: Trabajo fin de máster.
Ponentes del Real Madrid C. F.
Director de Marketing del Real Madrid. Responsable del área de Marketing Services and Corporate Identity Manager at Real Madrid C. F.
Director of Partnership Creation del Real Madrid C. F.
Sponsorship en el Real Madrid C. F.
Sponsorship en el Real Madrid C. F.
Senior Partnership Strategy Manager en el Real Madrid C. F.
Directora Deportiva Fútbol Femenino en el Real Madrid C. F.
Director Applied Research del Real Madrid C. F.
Head of Growth en el Real Madrid C. F.
Head of Real Madrid Next.
Head of Sales Real Madrid Experience & Eventos Corporativos en el Real Madrid C. F.
Jefe de Fidelización del Real Madrid C. F. y responsable del New Business & International.
Head de Gestión de Instalaciones del Real Madrid C. F.
Chieff Content Officer en el Real Madrid C. F.
Media Officer en el Real Madrid C. F.
Head of Social Media at Real Madrid C. F.
Director de Marketing del Real Madrid. Responsable del área de Marketing Services and Corporate Identity Manager at Real Madrid C. F.
Director of Partnership Creation del Real Madrid C. F.
Sponsorship en el Real Madrid C. F.
Sponsorship en el Real Madrid C. F.
Senior Partnership Strategy Manager en el Real Madrid C. F.
Directora Deportiva Fútbol Femenino en el Real Madrid C. F.
Director Applied Research del Real Madrid C. F.
Head of Growth en el Real Madrid C. F.
Head of Real Madrid Next.
Head of Sales Real Madrid Experience & Eventos Corporativos en el Real Madrid C. F.
Jefe de Fidelización del Real Madrid C. F. y responsable del New Business & International.
Head de Gestión de Instalaciones del Real Madrid C. F.
Chieff Content Officer en el Real Madrid C. F.
Media Officer en el Real Madrid C. F.
Head of Social Media at Real Madrid C. F.
Desde el año 2020, la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte cuenta con la certificación positiva de la implantación del SGIC bajo el modelo SISCAL y con la acreditación institucional para este mismo centro.
La Universidad Europea cuenta con un amplio abanico de reconocimientos que avalan su calidad académica. En concreto, cuenta con algunos de los siguientes prestigiosos galardones, como por ejemplo: el Sello de Excelencia Europea 500+, Quali-cert o Madrid Excelente. En el rating internacional de acreditación QS Stars, la Universidad Europea ha obtenido un total de cuatro estrellas sobre cinco. Este sistema de acreditación externo determina el nivel de excelencia alcanzado por las universidades en varias áreas. La Universidad Europea ha conseguido la máxima puntuación de cinco estrellas en Empleabilidad, Docencia, Instalaciones y Responsabilidad Social del rating.
El Máster en Marketing Deportivo online de la Universidad Europea es un título oficial que consta de 60 ECTS y un año de duración.
Este máster está desarrollado para proporcionarte todos los conocimientos y competencias necesarias para que te especialices en el deporte desde el punto de vista del marketing.
De esta manera, podrás desarrollar tu actividad laboral como experto en marketing deportivo en entidades deportivas, marcas, agencias de marketing, medios de comunicación e, incluso, empresas de representación de deportivas, tecnológicas y de aplicaciones relacionadas con el deporte, entre otras.
Sí, en el Máster de Marketing Deportiva online de la Universidad Europea podrás establecer lazos profesionales con profesores y estudiantes de múltiples nacionalidades. Por tanto, es una muy buena oportunidad para desarrollar una red de contactos exclusiva e internacional para tu plan de carrera laboral.
El Máster en Marketing Deportivo online de la Universidad Europea se centra tiene una orientación profesionalizante. Es el único programa oficial que te aportará los conocimientos indispensables para tener una visión íntegra de todas las áreas de la empresa deportiva.