- Título oficial
- Online con clases en directo
- 11 meses, 60 ECTS
Máster en Marketing Deportivo online
Con un enfoque práctico y orientado al mercado, el Máster en Marketing Deportivo online te prepara para afrontar los retos de un sector en constante crecimiento y cada vez más competitivo. Aprenderás a dominar el patrocinio deportivo, aplicar innovaciones tecnológicas y comprender las dinámicas del mercado para impulsar marcas, clubes y organizaciones deportivas.
Te formarás para liderar el marketing en el deporte:
- Diseñar estrategias de marketing y comunicación que conecten marcas, deportistas y audiencias en entornos digitales y presenciales.
- Gestionar patrocinios deportivos, activaciones de marca y proyectos comerciales con una visión estratégica e internacional.
- Aplicar herramientas digitales y tecnologías emergentes para potenciar el engagement y medir el impacto de las acciones de marketing.
- Analizar tendencias, métricas y comportamientos del consumidor deportivo para tomar decisiones basadas en datos.
Con nuestra metodología online, podrás formarte con total flexibilidad mediante clases en directo que quedan grabadas para que accedas a ellas cuando lo necesites. Además, podrás vivir una experiencia internacional que te permitirá conocer de primera mano cómo se gestionan las estrategias de marketing en instituciones líderes y conectar con profesionales del sector, ampliando tu red de contactos a nivel global.
Ver la versión del máster en inglés: Online Sports Marketing Master's Degree.
Título oficial emitido por Universidad Europea de Madrid
Clases en Español | Inicio: octubre 2026 | Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea | Facultad de Medicina, Salud y Deportes |
La Universidad Europea es un sí
Herramientas de marketing digital en la industria deportiva
Fórmate en las herramientas digitales y plataformas claves y con mayor demanda en el mercado, aprende los fundamentos de estas herramientas desde la práctica, proporcionándote los conocimientos necesarios para tu desarrollo profesional como experto de marketing digital en la industria deportiva.
La calidad que te mereces
Ranking diario El Mundo
Nuestro programa ha sido elegido entre los mejores programas online especializados en el área de marketing por el ranking del diario El Mundo 2025.
Ranking de Shanghái
Nuestra facultad está posicionada entre las 25 mejores del mundo, de acuerdo con el prestigioso Academic Ranking of World Universities elaborado por Ranking de Shanghái 2025.
Premio Nacional del Deporte
Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea fue galardonada con el Premio Nacional del Deporte Copa Stadium 2018 por su contribución a la educación, investigación y profesionalización del deporte a nivel nacional e internacional.
Experiencias internacionales en la industria deportiva
Asiste a una experiencia internacional y conoce la industria deportiva desde dentro. Comparte esta vivencia con profesionales, profesores y compañeros de diversas nacionalidades, ampliando tu red de contactos global. Estas son solo dos de las más de 14 experiencias entre las que podrás elegir una:
Londres
Conoce un modelo de negocio único y diferencial, cuna de muchos deportes y pioneros en la implementación de estrategias de profesionalización del deporte. Aprende directamente de expertos internacionales y visita entidades como Chelsea F.C., Watford F.C., IMG, Wembley Stadium o Wimbledon.
Madrid
Descubre los aspectos más relevantes del funcionamiento del Club con acceso exclusivo a las instalaciones de la Ciudad Real Madrid Florentino Pérez. Además, visitarás las principales entidades deportivas de la ciudad y tendrás la oportunidad de reunirte con sus responsables ejecutivos.
Semana Blanca
Vive un evento deportivo único durante una semana. Asiste a ponencias en streaming de líderes del sector, ejecutivos del club y deportistas de élite.
Descubre Escuela Universitaria Real Madrid
Del aula al éxito: sus historias
Hugo de Abaitua Negrete
Comunity Manager
Ha sido espectacular poder continuar mis estudios en marketing enfocándome en una de mis pasiones como es el deporte. Este máster de marketing deportivo me ha permitido ampliar mis conocimientos y conocer a muchas personas referentes en este mundo. La metodología online se adapta a mi situación y me brindó la posibilidad de cursar este máster a distancia y poder aprovechar la oportunidad de seguir creciendo profesionalmente.
Beatriz Vila
Comunity Manager
El máster me ha permitido descubrir experiencias profesionales de marketing deportivo y desarrollar casos reales de la industria deportiva. Los conocimientos, las herramientas, los contactos y la flexibilidad del programa han convertido el estudio del máster en una experiencia gratificante en lo personal y enriquecedora en lo profesional que superó todas mis expectativas.
Plan de estudios
El plan de estudios está compuesto por 10 módulos, que te aportarán una formación práctica, multidisciplinar y actual. Al finalizar este programa, recibirás el título de Máster Universitario en Marketing Deportivo expedido por Universidad Europea de Madrid.
Estructura del plan de estudios
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| MÓDULO 1: Características del Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 2: Imagen del Deporte y Patrocinio Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 3: Investigación de Mercados en el Deporte | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 4: Comportamiento del Consumidor | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 5: Estrategia de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 6: El Plan de Marketing Deportivo | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 7: Marketing Deportivo Internacional | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 8: Marketing y Comunicación en el Deporte | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 9: Prácticas Académicas Externas | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
| MÓDULO 10: Trabajo Fin de Máster | 6 | OBLIGATORIO | ESPAÑOL (Es) |
Un programa intensivo para especializarte en solo un año
1
Primer semestre – Fundamentos y estrategia del marketing deportivo
Establecerás las bases estratégicas del marketing aplicado al deporte: conocerás el ecosistema de marcas, entidades y audiencia, y entenderás cómo diseñar un plan de marketing adaptado a contextos deportivos.
- Dominarás los elementos clave del patrocinio deportivo, licencias y activaciones de marca.
- Comprenderás el comportamiento de la audiencia y del consumidor en el ámbito del deporte.
- Aprenderás a utilizar tecnologías digitales emergentes y plataformas para conectar marcas y fans.
2
Segundo semestre – Operación, innovación y práctica profesional
Aplicarás los conocimientos en entornos reales y en proyectos reales: gestionarás campañas, eventos y estrategias de marketing a gran escala, y expandirás tu visión a nivel internacional con una experiencia de networking exclusiva.
- Planificarás y ejecutarás eventos deportivos de alto impacto, evaluando su alcance global y repercusión para la marca.
- Analizarás mercados internacionales, aplicarás estrategias de internacionalización y City Marketing.
- Finalizarás tu formación con un proyecto final integral que refleje tu capacidad para liderar el marketing deportivo profesionalmente.
Entidades colaboradoras
Este Máster online en Marketing Deportivo está en constante contacto con la industria deportiva gracias a la participación de profesionales de instituciones del sector deportivo, además de tener la posibilidad de desarrollar prácticas en entidades de reconocido prestigio.
Más información
Plazas de nuevo ingreso
150 plazas verificadas.
Calendario de implantación del título
2012/2013
Competencias del título
Competencias Básicas
- CB1. Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.
- CB2. Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios relacionados con el área de estudio.
- CB3. Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.
- CB4. Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
- CB5. Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida auto dirigido o autónomo.
Competencias Transversales
- CT1 - Responsabilidad: que el estudiante sea capaz de asumir las consecuencias de las acciones que realiza y responder de sus propios actos.
- CT2 - Autoconfianza: que el estudiante sea capaz de actuar con seguridad y con la motivación suficiente para conseguir sus objetivos.
- CT3 - Conciencia de los valores éticos: capacidad del estudiante para sentir, juzgar, argumentar y actuar conforme a valores morales de modo coherente, persistente y autónomo.
- CT4 - Habilidades comunicativas: que el alumno sea capaz de expresar conceptos e ideas de forma efectiva, incluyendo la capacidad de comunicar por escrito con concisión y claridad, así como hablar en público de manera eficaz.
- CT5 - Comprensión interpersonal: que el alumno sea capaz de realizar una escucha activa con el fin de llegar a acuerdos utilizando un estilo de comunicación asertivo.
- CT6 - Flexibilidad: que el estudiante sea capaz de adaptarse y trabajar en distintas y variadas situaciones y con personas diversas. Supone valorar y entender posturas distintas adaptando su propio enfoque a medida que la situación lo requiera.
- CT7 - Trabajo en equipo: que el alumno sea capaz de participar de una forma activa en la consecución de un objetivo común, escuchando, respetando y valorando las ideas y propuestas del resto de miembros de su equipo.
- CT8 - Iniciativa: que el estudiante sea capaz de anticiparse proactivamente proponiendo soluciones o alternativas a las situaciones presentadas.
- CT9 - Planificación: que el estudiante sea capaz de determinar eficazmente sus metas y prioridades definiendo las acciones, plazos, y recursos óptimos requeridos para alcanzar tales metas.
- CT10 - Innovación-Creatividad: que el estudiante sea capaz de idear soluciones nuevas y diferentes a problemas que aporten valor a problemas que se le plantean.
Competencias Específicas
- CE1. Capacidad para tener una visión integrada de todas las dimensiones de la empresa en el sector deportivo: la externa y la interna. Para ello, asumirá un aprendizaje autónomo y selectivo que le permita tomar decisiones y valorar el impacto económico y social de las mismas.
- CE2. Capacidad para liderar desde un enfoque ético integral y de responsabilidad social. Proyectos y equipos de departamentos o unidades dedicadas al marketing deportivo valorando el impacto de sus decisiones en los beneficios, el mercado, las personas y la sociedad.
- CE3. Capacidad para dominar las claves de las grandes áreas del deporte mundial, especialmente en el área de marketing, para convertirlas en ventajas competitivas.
- CE4. Capacidad para dominar el entorno económico – legal y tecnológico del sector del deporte, en especial el área del marketing deportivo y realizar una evaluación y planificación estratégica a medio-largo plazo utilizando las herramientas de referencia.
- CE5. Capacidad para dominar las nuevas tendencias y prácticas empresariales del marketing deportivo de las políticas de responsabilidad social corporativa que afectan al sector del deporte, en especial en el área del marketing deportivo.
- CE6. Capacidad para asumir las competencias propias de un directivo: liderazgo, inteligencia emocional, habilidades comunicativas, gestión de equipos, trabajo en grupo, resolución de conflictos, negociación y orientación a resultados, etc, siempre desde un enfoque de responsabilidad y bajo una perspectiva multicultural respetando la diversidad.
- CE7. Capacidad para dominar los conceptos y las herramientas del marketing estratégico de referencia para el dimensionamiento organizativo de una empresa en la industria del deporte y ser capaz de seleccionar cual es la mejor alternativa estratégica a aplicar en ese mercado o empresa.
- CE8. Conocimiento de las herramientas para la dirección de marketing de una empresa así como las prácticas de mercadotecnia de referencia en la industria del deporte.
- CE9. Capacidad para diseñar los planes de marketing utilizando criterios de coordinación con el resto de planificaciones (financiera, operaciones, etc) y alineados con la estrategia general de la compañía para empresas, departamentos o unidades empresariales relacionadas con el marketing del deporte.
- CE10. Capacidad para dominar los conceptos claves de referencia para el dimensionamiento de las nuevas estructuras organizativas en el área de marketing y ser capaz de implementar planes que impliquen cambios y adaptaciones con criterios de optimización de recursos y gestión del conocimiento en el sector del deporte.
Metodología online
Flexible
Asistirás a clases virtuales en directo que quedan grabadas, a las que te podrás conectar desde cualquier sitio y dispositivo.
Cercana
Contarás con el apoyo de tus profesores; así como de un tutor personal que te orientará y ayudará a lograr tus objetivos.
Funcional
Dispondrás de todos los recursos y materiales en nuestro campus virtual, tu plataforma de aprendizaje con asistencia técnica 24 horas.
Nuestro modelo educativo
Desde la Universidad Europea apostamos por aprendizaje que te prepare para las necesidades del mundo profesional. Gracias a nuestra metodología podrás adquirir los conocimientos, destrezas, habilidades y competencias que faciliten la máxima empleabilidad en mundo global.
Aprendizaje experiencial
El estudiante aprende haciendo, sin acción no hay aprendizaje. Llevarás a la práctica los conocimientos aprendidos a través de nuestro campus virtual y de las herramientas online que ponemos a tu disposición.
Aprendizaje significativo
El docente relaciona los conocimientos, habilidades y experiencias previas, con los intereses, expectativas y características cognitivas de los estudiantes.
Aprendizaje colaborativo
El estudiante experimenta la sensación de “aprender juntos”, ya que se ve motivado tanto para lograr su propio aprendizaje como para acrecentar los logros de los demás, desarrollando una experiencia social y académica de aprendizaje.
Aprendizaje profesional
El docente actúa como orientador y guía del aprendizaje hacia una aplicación profesional.
Aprendizaje constructivo y por descubrimiento
El estudiante indaga y explora para acceder a los conceptos. Esto le permite construir estructuras cognitivas a partir de la comparación, relación y reordenación de los nuevos conceptos y los que ya manejaba.
Aprendizaje autónomo
El docente fomenta que los estudiantes aprendan por sí mismos, desarrollando el autoaprendizaje. El estudiante se concibe como un agente activo y cooperativo, protagonista en la construcción de su propio aprendizaje.
Aprendizaje individualizado
El docente atiende a la diversidad y a los diferentes estilos de aprendizaje de los estudiantes, ajustando las actividades formativas a las necesidades de los estudiantes.
Aprendizaje creativo
El desarrollo de la creatividad y la manifestación de la propia iniciativa hacen percibir el conocimiento como algo abierto, inacabado, que siempre es posible completar, redefinir y comprender desde otros puntos de vista.
Acceso
Perfil recomendado
El Máster Universitario en Marketing Deportivo está enfocado principalmente a alumnos con el siguiente perfil de acceso:
- Graduados o equivalentes en el área de la actividad física y el deporte.
- Graduados o equivalentes en el área de la gestión, administración y dirección de empresas.
- Graduados o equivalentes en el área del marketing o la investigación y técnicas de mercado.
Otros perfiles de ingreso, siempre que cumplan con el requisito legal de acceso, no serán motivo de exclusión, pero supondrán un análisis detallado de sus estudios previos, con el objetivo de comprobar su adecuación al programa aquí propuesto.
Requisitos de acceso
Para el acceso al máster se exige al estudiante el requisito legal conforme a lo previsto en el R.D. 822/2021, de 28 de septiembre:
- Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior perteneciente a otro estado integrante del Espacio Europeo de Educación superior que faculte en el mismo para el acceso a enseñanzas de máster.
- Estar en posesión de un título conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquéllos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo del que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de máster.
Proceso de admisión
El proceso de admisión para cursar un postgrado online en la Universidad Europea puede llevarse a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de nuestros programas está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Para completar el proceso deberás seguir estos sencillos pasos:
1
Documentación
Necesitarás enviar la documentación específica a tu asesor personal.
- Formulario de admisión.
- Documento legal de acceso a la titulación elegida.
- Fotocopia de tu DNI.
- Curriculum vitae.
2
Prueba de acceso
Una vez revisada la documentación tu asesor personal se pondrá en contacto contigo.
- Test de evaluación competencial.
- Entrevista personal.
- Prueba de evaluación de idioma (si procede).
3
Reserva de plaza
Formalización de la reserva de plaza a través de nuestros diferentes métodos de pago
- Domiciliación bancaria.
- Tarjeta de crédito.
- Pago virtual.
Programa de becas y ayudas
Queremos ayudarte. Si quieres estudiar en Universidad Europea, tendrás a tu disposición una amplia selección de becas propias y oficiales.
Convalidaciones y traslados de centros
No tienes por qué seguir en algo que no te gusta. Por eso hemos diseñado planes específicos de convalidaciones y traslados de centro.
Consulta cómo solicitar tu estudio de convalidaciones online para cambiar tu expediente y comenzar tus estudios en Universidad Europea.
Claustro
Director del programa: Dr. Jorge López Fernández
Profesor e investigador de la Facultad de Medicina, Salud y Deportes. Licenciado en Ciencias del Deporte y de la Actividad Física (CCAFyD), Jorge tiene dos doctorados relacionados con diferentes campos del mundo del deporte, uno por la universidad de Castilla-La Mancha y otro por la Universidad de Coventry.
Conoce al profesorado
Has visto de 13 resultados
Claustro del Real Madrid C.F.
- David Moracho
Director de Marketing del Real Madrid. Responsable del área de Marketing Services and Corporate Identity Manager at Real Madrid C. F.
- Paula Serrano Riesgo
Director of Partnership Creation del Real Madrid C. F.
- Cayetana Sánchez
Sponsorship en el Real Madrid C. F.
- Fernándo Delgado
Sponsorship en el Real Madrid C. F.
- Pablo Carrizosa
Senior Partnership Strategy Manager en el Real Madrid C. F.
- Ana Rossell
Directora Deportiva Fútbol Femenino en el Real Madrid C. F.
- Vitor Lopes
Director Applied Research del Real Madrid C. F.
- Luis Serrano
Head of Growth en el Real Madrid C. F.
- Dr. Julien Piwowar
Head of Real Madrid Next.
- María Borras
Head of Sales Real Madrid Experience & Eventos Corporativos en el Real Madrid C. F.
- Sergio Cervantes
Jefe de Fidelización del Real Madrid C. F. y responsable del New Business & International.
- Juan Pedro Martinez
Head de Gestión de Instalaciones del Real Madrid C. F.
- Francois Guerin
Chieff Content Officer en el Real Madrid C. F.
- Juan Camilo Andrade
Media Officer en el Real Madrid C. F.
- Gonzalo García Sobirni
Head of Social Media at Real Madrid C. F.
Preguntas frecuentes
¿Es un título oficial?
El Máster en Marketing Deportivo online de Universidad Europea es un título oficial que consta de 60 ECTS y un año de duración.
¿Qué salidas profesionales tiene el Máster en Marketing Deportivo online?
Este máster está desarrollado para proporcionarte todos los conocimientos y competencias necesarias para que te especialices en el deporte desde el punto de vista del marketing.
De esta manera, podrás desarrollar tu actividad laboral como experto en marketing deportivo en entidades deportivas, marcas, agencias de marketing, medios de comunicación e, incluso, empresas de representación de deportivas, tecnológicas y de aplicaciones relacionadas con el deporte, entre otras.
¿Podré hacer networking con los profesores?
Sí, en el Máster de Marketing Deportiva online de Universidad Europea podrás establecer lazos profesionales con profesores y estudiantes de múltiples nacionalidades. Por tanto, es una muy buena oportunidad para desarrollar una red de contactos exclusiva e internacional para tu plan de carrera laboral.
¿Este programa aborda los e-sports?
El Máster en Marketing Deportivo online de Universidad Europea se centra tiene una orientación profesionalizante. Es el único programa oficial que te aportará los conocimientos indispensables para tener una visión íntegra de todas las áreas de la empresa deportiva.