Curso de Inteligencia Artificial (IA) para Marketing

Módulo I – Machine learning y deep learning, cómo entender el presente y futuro de la IA. (2 ECTS)

Se explorarán los conceptos clave del machine learning, deep learning y la IA generativa, con foco en su impacto dentro del entorno empresarial. Aprenderás a reconocer los distintos tipos de algoritmos, entender su lógica y aplicar casos reales al marketing digital.

• Fundamentos técnicos y aplicaciones prácticas.
• Estudio de modelos generativos aplicados a contenidos.
• Talleres con diferentes herramientas para proyectos reales.

Módulo II – La IA en la generación de contenido. (1 ECTS)

Aprenderás a utilizar modelos de lenguaje (LLMs) como ChatGPT para crear contenido efectivo en campañas digitales, blogs, correos electrónicos y redes sociales. Se abordarán técnicas para mejorar la calidad del contenido y optimizar los prompts.

• Introducción a los modelos LLM y su potencial en marketing.
• Ejercicios prácticos de redacción, testing A/B y análisis.
• Evaluación ética y profesional del contenido generado con IA.

Módulo III – IA Aplicada al Marketing (3 ECTS)

Este módulo aborda cómo la IA puede integrarse a lo largo de todo el funnel de marketing, desde la creación de contenido hasta la experiencia del usuario.

Uso de IA en redes sociales, sitios web y automatización de contenidos.

• Diseño de estrategias digitales basadas en datos y asistentes inteligentes.
• Desarrollo de proyectos de marketing con herramientas reales (WordPress, plugins, etc.).
• Desarrollo de aplicaciones web con herramientas como Lovable, que permiten crear soluciones visuales y funcionales sin necesidad de código, integrando IA en flujos de trabajo de marketing.

Módulo IV – Aplicaciones de la IA al SEO (2 ECTS)

• Descubrirás cómo la IA está revolucionando la optimización para motores de búsqueda, desde la automatización de tareas hasta la generación dinámica de contenido optimizado.
• Herramientas avanzadas para keyword research y análisis de competencia.
• Generación automática de contenido SEO-friendly con diferentes modelos extensos de lenguaje (LLM).
• Estudio de casos de SEO técnico con IA y dashboards de rendimiento.

Módulo V – La Inteligencia Artificial aplicada a la publicidad digital. (2 ECTS)

Conocerás cómo las plataformas publicitarias actuales integran IA para segmentar, automatizar y escalar campañas con mayor eficiencia.

• Gestión de campañas inteligentes con Google Ads y Meta.
• Segmentación predictiva y personalización de anuncios.
• Automatización creativa y optimización de ROI.
• Uso de modelos de IA para generar anuncios dinámicos, incluyendo piezas visuales y vídeos personalizados.
• Exploración de herramientas de generación de vídeo con IA

Módulo VI – Data-Driven Marketing (2 ECTS)

Aprenderás a construir estrategias de marketing guiadas por datos, utilizando IA para obtener insights accionables que impacten en el negocio.

• Uso de Google Analytics, CRMs y dashboards personalizados.
• Técnicas de segmentación y análisis del comportamiento del consumidor.
• Construcción de campañas personalizadas basadas en modelos predictivos.

Módulo VII – Impacto de la IA en las plataformas de gestión de relaciones con los clientes y automatización. (2 ECTS)

El foco de este módulo es el uso de IA para mejorar la relación con los clientes y automatizar flujos de trabajo de manera eficiente y escalable.

• Diseño e implementación de chatbots con IA (ChatGPT, Make, Zapier etc.).
• Automatización de procesos comerciales y de atención al cliente.
• Casos prácticos de fidelización y experiencia de usuario.

Módulo VIII – Regulación y ética de la Inteligencia Artificial. (1 ECTS)

Una formación completa en IA requiere comprender los marcos éticos y legales que regulan su uso, especialmente en ámbitos sensibles como el marketing y los datos personales.

• Introducción al marco europeo de regulación en IA y protección de datos (GDPR).
• Gestión de sesgos, privacidad, y transparencia en modelos automatizados.
• Talleres prácticos sobre cumplimiento normativo en proyectos reales.

• Lucas Aguilera Bono
  Director del programa
  Especialista en transformación digital, inteligencia artificial aplicada y estrategia de marketing, con experiencia tanto en proyectos empresariales como en formación. Es Director del Postgrado en Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing en la Universidad Europea de Valencia, donde también participa como profesor en el Máster de Marketing Digital, el MBA y en asignaturas vinculadas a datos e inteligencia artificial dentro de la universidad, combinando un enfoque estratégico con una aplicación práctica orientada al entorno empresarial.
  Paralelamente, es socio y Chief Marketing Officer en Neurona Digital, donde impulsa proyectos de marketing, automatización y transformación digital apoyados en tecnologías avanzadas. Además, es fundador de IAvanzados, medio digital centrado en inteligencia artificial y tendencias tecnológicas, y participa como ponente en eventos y actividades formativas relacionadas con la aplicación de la IA en marketing, negocio y transformación digital. Es Graduado en Marketing y Dirección Comercial y cuenta con un Máster en Analítica y Marketing Digital.
• Francisco José García Ull
  Licenciado en Publicidad y RRPP, Doctor en Comunicación (mención cum laude) y profesor universitario, conocido por su trabajo en el ámbito de la privacidad de datos y la comunicación digital. Es profesor en la Universidad Europea de Valencia y está acreditado por la ANECA como Profesor Ayudante Doctor, Profesor Contratado Doctor y Profesor de Universidad Privada. Cuenta con un sexenio de investigación por CNEAI.
  García Ull ha contribuido significativamente a la investigación sobre la privacidad, la influencia en redes sociales, la desinformación y el impacto de la inteligencia artificial en la generación de contenidos.
  Ha presentado sus trabajos en centros de reconocido prestigio, como Harvard University (Estados Unidos) o University College London (Reino Unido). Además, participa activamente como divulgador en distintos medios de comunicación, en el ámbito español y latinoamericano.
• José María Lamirán
  Director del Máster en Marketing Digital y Big Data en la Universidad Europea de Valencia, profesor de grado en la misma universidad y CEO de la agencia Digital Media Sports. Su trayectoria incluye más de 20 años de experiencia en marketing online, con un enfoque en estrategias digitales y omnicanalidad para mejorar la atención al cliente.
  Lamirán tiene una sólida formación académica: estudió Empresariales, realizó un Máster en Periodismo Deportivo y otro en Aplicaciones Multimedia, y es Doctor por la Universitat Politécnica de Valencia, con una tesis sobre la influencia en los eventos deportivos. Su tesis doctoral analiza la influencia de las redes sociales, especialmente Twitter, durante eventos deportivos como los mundiales de ciclismo en pista. Es colaborador habitual en diferentes medios sobre deporte y marketing digital y además, ha participado en iniciativas internacionales, como el proyecto #AllinPlus promovido por la Unión Europea y el Consejo de Europa, para fomentar la igualdad de género en el deporte a través de los medios de comunicación
• Pau Colás Navalón
  Graduado en Administración y Dirección de Empresas y Diplomado en Ciencias Empresariales por la Universidad de Valencia, posee un Máster en Dirección y Gestión Contable y un Postgrado de Experto en Redes Sociales y Community Management. Cofundador de Neurona Digital, ha desarrollado proyectos de transformación digital para pequeñas y medianas empresas y ha sido Director del área Digital de Peldaño Media Group, uno de los más importantes grupos de comunicación B2B en España. En la Universidad Europea de Valencia desempeña el cargo de Director del Máster en Dirección Comercial y Ventas y ejerce como docente en el Máster de Marketing Digital y Big Data y en el MB.
• Javier Llavador
  Director Fundador FJ Intelligence. Inteligencia Competitiva y Consultoría Estratégica, consultoría de Ciudades Inteligentes y Destinos Turísticos Inteligentes, vigilancia tecnológica y redes sociales, prospectiva estratégica y consultoría de futuros. Amplia experiencia en el ámbito de las Smart Cities, Innovación, Inteligencia y Seguridad y Defensa, ha tenido la oportunidad de asistir y participar en más de 50 jornadas nacionales e internacionales.
  Javier Garcia Soto Partner y business development en Devyond, agencia de desarrollo web e IA; y CEO de Tok&Go, SaaS de tokenización de instrumentos financieros. Experto en negocio y finanzas, encargado de definir proyectos tecnológicos innovadores con el foco en el negocio.
• Jorge Palacios Planells
  Ingeniero Superior en Informática | CEO de eXprimeNet
  Más de 24 años de experiencia en marketing y transformación digital, liderando proyectos para principales marcas en sectores estratégicos como salud, estética, industria, hostelería, finanzas, retail, educación y servicios profesionales. Desde la consultoría tecnológica en grandes corporaciones como Indra, Azertia y Trantor, hasta la especialización en marketing digital en eXprimeNet.
  Credenciales: Google Mobile Marketing Expert, Google Premier Partner y Formador Oficial de Google Spain, con certificaciones oficiales en Google, Bing, Meta, LinkedIn y Auditor CISA.
  Docente y ponente en Universidad Europea de Valencia, Universidad Politécnica de Valencia, Web Congress, SearchCongress, Google Engage, IEM Business School, Digital Start y Certificación Google entre otros eventos especializados.
• María Muñoz Pons
  Project Manager en Neurona Digital. Alumni de la Universidad Europea.
  Periodista y experta en social media, especializada en estrategia digital y creación de contenidos con inteligencia artificial. En su trabajo combina creatividad, análisis de datos y herramientas de IA para diseñar y ejecutar estrategias de redes sociales que optimizan procesos, escalan resultados y maximizan el impacto de marcas y creadores.
  Su enfoque docente es práctico y orientado al entorno profesional, ayudando a los alumnos a integrar la inteligencia artificial en su flujo de trabajo diario con criterio estratégico y visión de negocio.
• Jorge González
  Ingeniero y emprendedor | CEO de Index-e Ltd. > Especializado en integrar tecnología y estrategia de negocio. Actualmente desarrolla soluciones estratégicas para el líder biotecnológico Sartorius, aportando una visión técnica avanzada al sector biotecnológico. Apasionado por escalar proyectos mediante marketing digital, ecommerce y soluciones a medida.
• Carlos Gonzalo Penela
  PhD. Analista de Datos, Profesor Investigador Post-Doctoral.
  Especialidades: análisis web, SEO, SEM, analítica de redes sociales y minería de datos aplicados al marketing digital, la comunicación y los negocios.