Curso de Inteligencia Artificial (IA) para Marketing

Módulo I – Machine learning y deep learning, cómo entender el presente y futuro de la IA. (2 ECTS)

Se explorarán los conceptos clave del machine learning, deep learning y la IA generativa, con foco en su impacto dentro del entorno empresarial. Aprenderás a reconocer los distintos tipos de algoritmos, entender su lógica y aplicar casos reales al marketing digital.

• Fundamentos técnicos y aplicaciones prácticas.
• Estudio de modelos generativos aplicados a contenidos.
• Talleres con diferentes herramientas para proyectos reales.

Módulo II – La IA en la generación de contenido. (1 ECTS)

Aprenderás a utilizar modelos de lenguaje (LLMs) como ChatGPT para crear contenido efectivo en campañas digitales, blogs, correos electrónicos y redes sociales. Se abordarán técnicas para mejorar la calidad del contenido y optimizar los prompts.

• Introducción a los modelos LLM y su potencial en marketing.
• Ejercicios prácticos de redacción, testing A/B y análisis.
• Evaluación ética y profesional del contenido generado con IA.

Módulo III – IA Aplicada al Marketing (3 ECTS)

Este módulo aborda cómo la IA puede integrarse a lo largo de todo el funnel de marketing, desde la creación de contenido hasta la experiencia del usuario.

Uso de IA en redes sociales, sitios web y automatización de contenidos.

• Diseño de estrategias digitales basadas en datos y asistentes inteligentes.
• Desarrollo de proyectos de marketing con herramientas reales (WordPress, plugins, etc.).
• Desarrollo de aplicaciones web con herramientas como Lovable, que permiten crear soluciones visuales y funcionales sin necesidad de código, integrando IA en flujos de trabajo de marketing.

Módulo IV – Aplicaciones de la IA al SEO (2 ECTS)

• Descubrirás cómo la IA está revolucionando la optimización para motores de búsqueda, desde la automatización de tareas hasta la generación dinámica de contenido optimizado.
• Herramientas avanzadas para keyword research y análisis de competencia.
• Generación automática de contenido SEO-friendly con diferentes modelos extensos de lenguaje (LLM).
• Estudio de casos de SEO técnico con IA y dashboards de rendimiento.

Módulo V – La Inteligencia Artificial aplicada a la publicidad digital. (2 ECTS)

Conocerás cómo las plataformas publicitarias actuales integran IA para segmentar, automatizar y escalar campañas con mayor eficiencia.

• Gestión de campañas inteligentes con Google Ads y Meta.
• Segmentación predictiva y personalización de anuncios.
• Automatización creativa y optimización de ROI.
• Uso de modelos de IA para generar anuncios dinámicos, incluyendo piezas visuales y vídeos personalizados.
• Exploración de herramientas de generación de vídeo con IA

Módulo VI – Data-Driven Marketing (2 ECTS)

Aprenderás a construir estrategias de marketing guiadas por datos, utilizando IA para obtener insights accionables que impacten en el negocio.

• Uso de Google Analytics, CRMs y dashboards personalizados.
• Técnicas de segmentación y análisis del comportamiento del consumidor.
• Construcción de campañas personalizadas basadas en modelos predictivos.

Módulo VII – Impacto de la IA en las plataformas de gestión de relaciones con los clientes y automatización. (2 ECTS)

El foco de este módulo es el uso de IA para mejorar la relación con los clientes y automatizar flujos de trabajo de manera eficiente y escalable.

• Diseño e implementación de chatbots con IA (ChatGPT, Make, Zapier etc.).
• Automatización de procesos comerciales y de atención al cliente.
• Casos prácticos de fidelización y experiencia de usuario.

Módulo VIII – Regulación y ética de la Inteligencia Artificial. (1 ECTS)

Una formación completa en IA requiere comprender los marcos éticos y legales que regulan su uso, especialmente en ámbitos sensibles como el marketing y los datos personales.

• Introducción al marco europeo de regulación en IA y protección de datos (GDPR).
• Gestión de sesgos, privacidad, y transparencia en modelos automatizados.
• Talleres prácticos sobre cumplimiento normativo en proyectos reales.

• Lucas Aguilera Bono

Director del programa

Graduado en Marketing y Dirección Comercial. Máster en Analítica y Marketing Digital. Chief Marketing Officer y Transformación Digital en Neurona Digital. Responsable del área de estrategias y especialista en nuevas tendencias digitales: Inteligencia artificial y Web3. Responsable de grandes cuentas y estrategia de la agencia de Marketing Deportivo, Digital

Media Sports. Fundador de IAvanzados, medio digital especializado en la divulgación de inteligencia artificial. Emprendedor en diferentes negocios digitales. Profesor del máster de Marketing Digital, MBA y en el área de grado de ciencia de datos en la Universidad Europea Valencia.

• Francisco José García Ull

Licenciado en Publicidad y RRPP, Doctor en Comunicación (mención cum laude) y profesor universitario, conocido por su trabajo en el ámbito de la privacidad de datos y la comunicación digital. Es profesor en la Universidad Europea de Valencia y está acreditado por la ANECA como Profesor Ayudante Doctor, Profesor Contratado Doctor y Profesor de Universidad Privada. Cuenta con un sexenio de investigación por CNEAI.

García Ull ha contribuido significativamente a la investigación sobre la privacidad, la influencia en redes sociales, la desinformación y el impacto de la inteligencia artificial en la generación de contenidos.

Ha presentado sus trabajos en centros de reconocido prestigio, como Harvard University (Estados Unidos) o University College London (Reino Unido). Además, participa activamente como divulgador en distintos medios de comunicación, en el ámbito español y latinoamericano.

• José María Lamirán

Director del Máster en Marketing Digital y Big Data en la Universidad Europea de Valencia, profesor de grado en la misma universidad y CEO de la agencia Digital Media Sports. Su trayectoria incluye más de 20 años de experiencia en marketing online, con un enfoque en estrategias digitales y omnicanalidad para mejorar la atención al cliente.

Lamirán tiene una sólida formación académica: estudió Empresariales, realizó un Máster en Periodismo Deportivo y otro en Aplicaciones Multimedia, y es Doctor por la Universitat Politécnica de Valencia, con una tesis sobre la influencia en los eventos deportivos. Su tesis doctoral analiza la influencia de las redes sociales, especialmente Twitter, durante eventos deportivos como los mundiales de ciclismo en pista. Es colaborador habitual en diferentes medios sobre deporte y marketing digital y además, ha participado en iniciativas internacionales, como el proyecto #AllinPlus promovido por la Unión Europea y el Consejo de Europa, para fomentar la igualdad de género en el deporte a través de los medios de comunicación

• Pau Colás Navalón

Co-fundador de Neurona Digital, agencia de marketing digital y comunicación de Valencia. Ha participado en diferentes proyectos digitales, tanto nacionales como internacionales, en sectores como odontología, arquitectura, turismo, restauración y salud.

Compagina su carrera profesional con la docencia, siendo profesor en el Máster de Marketing Digital y Big Data y en el Máster Universitario MBA de la Universidad Europea de Valencia.

María Muñoz Pons Project Manager en Neurona Digital. Alumni de la Universidad Europea. Experta en social media y periodista, hábil en el uso de herramientas de inteligencia artificial para contenido, implementa estrategias innovadoras en las redes sociales de sus clientes, maximizando el alcance e impacto.

Adrián Beloki Director de Estrategia de Contenidos en Peldaño Media Group. Profesional con +7 años de experiencia en creación de contenido estratégico para empresas, con especial foco en el espectro B2B. Desde 2022 comienza a participar como divulgador en materia de Inteligencia Artificial aplicada a distintos sectores profesionales, dando charlas y ponencias en sedes como la CEOE, la Fundación ONCE o el Security Forum de Barcelona.

• Javier Llavador

Director Fundador FJ Intelligence. Inteligencia Competitiva y Consultoría Estratégica, consultoría de Ciudades Inteligentes y Destinos Turísticos Inteligentes, vigilancia tecnológica y redes sociales, prospectiva estratégica y consultoría de futuros. Amplia experiencia en el ámbito de las Smart Cities, Innovación, Inteligencia y Seguridad y Defensa, ha tenido la oportunidad de asistir y participar en más de 50 jornadas nacionales e internacionales.

Javier Garcia Soto Partner y business development en Devyond, agencia de desarrollo web e IA; y CEO de Tok&Go, SaaS de tokenización de instrumentos financieros. Experto en negocio y finanzas, encargado de definir proyectos tecnológicos innovadores con el foco en el negocio.

• Javier Ortizá Palomares

Graduado en Información y Documentación (UV). Máster universitario en Creación y Gestión de Empresas Innovadoras (UV) y doctorando en Marketing (UV). Con más de 20 años de experiencia en el área de la innovación tecnológica. Primero en el sector de los videojuegos, pasando por la innovación en tecnologías disruptivas hasta crear su primera empresa, Quasar Dynamics, dedica a la innovación abierta con especialización en la realidad extendida (Realidad Virtual, Realidad Aumentada, Realidad Mixta, etc.), el desarrollo de aplicaciones web de alta complejidad, el 3D y la implementación de nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial y el Machine Learning.

• Jorge Palacios Planells

Ingeniero Superior en Informática. CEO eXprimeNet. Experto en Marketing y Transformación Digital con más de 20 años de experiencia. Google Mobile Marketing Experts. Formador Google Spain. Google Premier Partner. Ponente en Universidad Europea, Universidad Politécnica de Valencia, Web Congress, SearchCongress, Google Engage, Conecta tu negocio, Adveischool, Salón Mi Empresa Madrid, IEM Business School, Digital Start. Certificados Google Ads, Google Analytics, Bing Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads. Certified Information Systems Auditor ISACA

• Raúl Marín Gimeno

Product Manager y Senior Data Scientist en Pepper Finance. Experto en el desarrollo de modelos de Machine Learning y Deep Learning enfocados al mundo de la empresa. Satisfaciendo las necesidades de la empresa moderna orientada al dato.