Psicología del color en publicidad: características y aplicaciones

La publicidad se centra en los mensajes visuales y persuasión hacia su público, donde cada detalle es importante. La psicología del color es una herramienta fundamental en este campo, ya que puede influir en la percepción y decisiones de los consumidores.

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¿Qué es la psicología del color en publicidad?

La psicología del color en la publicidad estudia la percepción de los colores y cómo éstos impactan en los clientes y en sus decisiones de compra. Cada tono transmite sentimientos y mensajes que pueden influir las decisiones de marca, en cómo se percibe una marca, empresa, producto o servicio.

¿Para qué sirve la psicología del color en publicidad?

A continuación, te indicamos las principales funciones que tiene la psicología del color en la publicidad y en el público objetivo.

• Asociación emocional: las diferentes gamas de colores tienen la capacidad de generar emociones a sus perceptores. En este aspecto, la publicidad utiliza dichos colores para crear una asociación entre ellos y los productos o servicios que ofrecen.
• Captación de clientes potenciales: algunas herramientas esenciales de la publicidad se basan en el uso de colores brillantes y llamativos que consigan captar la atención de los consumidores.
• Construir marca: los colores escogidos en una compañía contribuyen a la construcción de los colores corporativos de una marca. Estos colores identifican la marca a lo largo del tiempo y consiguen que el consumidor asocie un color en específico a una compañía.

Aplicaciones de la psicología del color en la publicidad

Estas son las principales aplicaciones que tiene la psicología del color en la publicidad.

• Branding: todos los elementos del branding que engloban una marca son las partes visibles de la misma, por lo que la selección de colores es muy importante para la compañía.
• Anuncios online y offline: los colores se usan en la publicidad para dirigir la atención a los elementos deseados y conseguir transmitir mensajes y experiencias a los consumidores.
• Envases: elección de colores en envases y otros productos con el fin de resaltar calidad o beneficios del producto para influir en las decisiones de compra del cliente.

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