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- Facultad de Ciencias Sociales - Málaga
Profesor adjunto
Álvaro González Torres
- Comunicación y Marketing
Álvaro González Torres es profesor en la Universidad Europea de Andalucía, especializado en marketing y empresa. Su trayectoria combina experiencia directiva en marketing y comunicación con actividad docente en grados y posgrados; y una línea investigadora centrada en la contrucción de marca territorial sostenibles. Es licenciado en Ciencias de la Comunicación y máster en Digital Business.
Actualmente es doctorando en Sostenibilidad y Circularidad, donde desarrolla un modelo de medición relacional para marcas territoriales. Ha sido director de marketing, estrategia digital y comunicación en diversas organizaciones, liderando proyectos de transformación, reposicionamiento e innovación. Es autor de trabajos de investigación sobre branding, sostenibilidad y comunicación; y participa con regularidad en congresos científicos nacionales e internacionales, contribuyendo al avance del conocimiento en su campo.
Formación académica
Licenciado en CC. De la Comunicación - Publicidad y Relaciones Públicas
- Universidad de Sevilla
- 2001 - 2005
Master in Digital Business
- ESIC Marketing & Business School
- 2017 - 2018
Programa superior en Dirección Comercial y Marketing
- ESADE - Loyola Leadership School
- 2012 - 2013
Experiencia profesional
Titulaciones
Publicaciones
Una propuesta para medir la construcción de la marca territorio de Málaga mediante el «facial coding»
La investigación propone integrar neuromarketing, mediante facial coding, en el place branding para captar emociones espontáneas en experiencias urbanas. Analiza la marca Málaga durante Navidad, Semana Santa y la Feria, usando micromomentos, captura no invasiva y análisis facial automatizado. Genera firmas emocionales e insights para evaluar y gestionar la coherencia emocional de la marca territorial.
Conceptualización de la marca-cofrade: una aproximación teórica desde Aaker
El estudio define la marca cofrade como un constructo cultural, social y económico. Con base en Aaker y un panel de 25 expertos, identifica símbolos, historia, valores, patrimonio y acción social como pilares de identidad. Destacan la tradición y el patrimonio, junto al papel clave de las redes sociales. Las hermandades se perciben como marcas con impacto económico y necesidad de gestión profesional.