La nueva edición de la Semana de la Comunicación y del Marketing de la Universidad Europea ha vivido en su segunda jornada una de sus sesiones más completas, con profesionales de referencia que han acercado a los estudiantes algunas de las claves que hoy marcan el presente de la dirección de comunicación, la publicidad, el marketing, el deporte y la creación audiovisual. Una programación que ha vuelto a convertir el campus en un espacio de conexión directa con la realidad del sector y con los perfiles que hoy lideran su transformación.
Uno de los grandes focos del día ha estado en la comunicación corporativa y la reputación. Helena Mariscal de Gante, Global Head of Corporate Communication de SEAT & CUPRA; Lucía Carballeda, Head of Reputation de Edelman; y Fernando Geijo, vicepresidente de DIRCOM y director global de Comunicación de Prosegur, han participado en la sesión “Liderar desde la comunicación: estrategia, reputación y dirección”, moderada por Fernando Barrenechea. La jornada ha tenido también uno de sus momentos destacados en el Auditorio con Desirée Vila, atleta paralímpica y protagonista de Ganas de vivir, junto a Rodrigo Espinel, productor de Morena Films, y Tristán Rosa, director de fotografía, en una conversación moderada por Pilar Yébenes sobre el documental premiado en el Festival de Málaga.
El deporte también ha ocupado un lugar destacado en esta segunda jornada. Paco Díez, presidente de la RFFM, y Javier Gómez Matallanas, periodista y director del diario AS, han participado en la mesa redonda sobre el Mundial de Fútbol, moderada por Diego García Monsonís. A ello se ha sumado la entrevista a Elisa Aguilar, presidenta de la Federación Española de Baloncesto, conducida por Manuel Martín, así como la masterclass sobre patrocinios, marketing y deporte con Javier Guerra y Ángel Fernández, responsables de patrocinio y marca de la Liga de Fútbol Profesional, moderada por César Martín de Bernardo.
La creatividad, la publicidad y la construcción de marca han protagonizado otro de los grandes ejes del día. Lucas Paulino y Ángel Torres, CEOs de El Ruso de Rocky, han compartido, junto a José Jesús Vargas, la campaña desarrollada para la Liga de Fútbol Profesional. En esta línea, Curro Palma, director general del Club de Creatividad, ha participado en un nuevo encuentro moderado por Gloria Morcillo; Raquel Serón, CEO de Burns The Agency, ha protagonizado una masterclass junto a Luis López; y Nuria Santacruz, directora general de Cuentas de Dentsu Creative, y Borja Martín Lunas, director de Innovación en Dentsu Creative, han abordado una sesión centrada en la creatividad con propósito.
La jornada ha reservado también espacio para los lenguajes audiovisuales y los nuevos formatos. Sergio Luis García Locatelli y Mauricio Franco, de Quechua Films, han participado en una masterclass sobre montaje en cámara Super8 cinematográfica, moderada por Miguel Ángel Alonso, mientras que el videopodcast de Europea Media Pa qué mentir ha llevado al directo el trabajo de Claudia Acosta y Martín Iza, estudiantes de la Universidad Europea y moderadores de su propio formato. Con ello, la programación ha vuelto a reflejar la diversidad de miradas, disciplinas y salidas profesionales que conviven hoy en el ámbito de la Comunicación y el Marketing.
Con esta segunda jornada, la Semana de la Comunicación y del Marketing ha vuelto a poner en valor uno de los rasgos más reconocibles de la Universidad Europea, una formación estrechamente ligada al mundo profesional, en la que el aula se abre a quienes están definiendo el presente y el futuro del sector. Un modelo de aprendizaje experiencial que permite a los estudiantes escuchar, preguntar y aprender de primera mano de quienes hoy ocupan posiciones de referencia en la industria.