La sostenibilidad en el sector audiovisual ya no se mueve en el terreno de la intención, sino en el de las decisiones concretas, las herramientas compartidas y los retos que todavía siguen abiertos. Con esa premisa se ha celebrado una nueva edición de Un Planeta de Cine, el encuentro impulsado por el Clúster Audiovisual de Madrid, la Universidad Europea Mrs GreenFilm y Triodos Bank, con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid.
La bienvenida ha contado con la participación de Mariló Martínez, decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea, Yolanda García Suso, gestora de Financiación de Proyectos Culturales y Audiovisuales en Triodos Bank, y Paloma Andrés, vocal de sostenibilidad del Clúster Audiovisual de Madrid y CEO de Mrs GreenFilm. En su bienvenida han puesto sobre la mesa dos ideas que después han atravesado toda la jornada: la necesidad de conectar formación, financiación, producción y comunicación con los desafíos reales del sector, y la de entender la sostenibilidad no como una cuestión periférica, sino como un eje que afecta a la manera de producir, de colaborar y de imaginar el futuro del audiovisual.
El primer bloque ha estado dedicado al reto de la producción virtual, en un diálogo sobre sostenibilidad y futuro de esta herramienta en el que han participado Rhoda Wainwright, socia de Mrs GreenFilm, y Manuel Ramírez, presidente de El Ranchito y vocal del Clúster. Los ponentes han incidido en que la producción virtual no puede presentarse como una solución universal, pero sí como una herramienta con capacidad real para reducir desplazamientos, optimizar jornadas y mejorar determinadas condiciones de trabajo cuando se aplica con planificación y en los contextos adecuados.
La economía circular ha centrado otra de las conversaciones de la jornada, con la participación de Tamara Criado, socia de MRG Abogados, Paula del Villar Santamaría, ecomanager de Secuoya Estudios, Asia Jarzyna, CEO de Wilco, y Rafael González, fundador de Antiguo Rincón. La mesa ha puesto el foco en cómo avanzar hacia modelos que alarguen la vida útil de materiales, decorados, vestuario y equipos, y en la necesidad de generar nuevos marcos de colaboración que permitan reutilizar sin perder trazabilidad, seguridad jurídica ni valor creativo. La circularidad ha aparecido así como una oportunidad para repensar procesos y abrir nuevas vías de trabajo en toda la cadena de valor del sector.
La tercera conversación ha abordado el reto de la comunicación en sostenibilidad, con la participación de Javier Pérez, director del Máster en Creación y Gestión de Contenidos Audiovisuales UE-Mediaset España de la Universidad Europea, junto a Bea Morillas, responsable de Sostenibilidad de Producción de Movistar Plus+, Luis Martínez, periodista cultural de El Mundo, Mariano Baratech, director de El Gato Verde, y Ana Cerezo, responsable de 12 Meses, 12 Causas de Mediaset España. La mesa ha dejado una conclusión especialmente relevante. El sector hace más de lo que a veces consigue contar, y el reto está en que la sostenibilidad deje de verse como algo secundario para pasar a ocupar una parte central de la industria audiovisual.
El broche de oro lo ha puesto el taller participativo de design thinking liderado por Paloma Andrés, en el que los asistentes han debatido precisamente sobre ese desafío de la comunicación y han intentado consensuar soluciones. En el intercambio han aparecido barreras como el miedo a la crítica, la falta de formación específica, la complejidad técnica o la dificultad para construir relatos convincentes, pero también posibles líneas de avance, desde una mayor transparencia y pedagogía hasta la creación de laboratorios de formación, reconocimientos a la producción sostenible o marcos comunes que ayuden a comunicar mejor sin vaciar de contenido el mensaje.
Un Planeta de Cine ha dejado una idea compartida por todo el encuentro, que la sostenibilidad en el audiovisual solo puede avanzar desde la colaboración entre empresas, instituciones, profesionales, medios, entidades financieras y universidades. No se resolverá con gestos aislados ni con respuestas simples, sino con más colaboración, más herramientas útiles y una conversación cada vez más presente en la práctica cotidiana del sector.