El alumnado deberá investigar nuevas oportunidades de mercado y plantear una estrategia capaz de ampliar el tradicional territorio de la marca
El grado en Publicidad de la Universidad Europea de Canarias ha retomado sus colaboraciones con empresas planteando el reto de reposicionar en el mercado canario la marca norteamericana de calzado deportivo y accesorios Vans, que en el archipiélago se comercializa a través de una red de siete tiendas gestionadas, desde 2018, por el Grupo Número 1.
A través del desarrollo de un Proyecto ABR (Aprendizaje Basado en Retos) dentro de la asignatura de tercero de Fundamentos de la Estrategia Publicitaria, que imparte el catedrático de Publicidad Enrique Carrasco, los estudiantes realizarán un ambicioso plan de marketing y una campaña de comunicación y publicidad que, si alcanza las expectativas de escalabilidad e implementación, podría aplicarse para mejorar en 2027 los resultados comerciales de la marca.
El reto fue presentado a los estudiantes por responsables de marketing del Grupo Número 1, compañía canaria que cuenta con más de 70 puntos de venta, más de 800 empleados y presencia en cinco islas. En el caso de Vans, la firma dispone actualmente de establecimientos en Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura, además de comercialización online.
A partir de un diagnóstico de ventas, resultados y reconocimiento de marca, los estudiantes deberán investigar nuevas oportunidades de mercado y plantear una estrategia capaz de ampliar el tradicional territorio de Vans, históricamente vinculado al skate y al surf, para conectar también con consumidores interesados en la moda urbana y el lifestyle. El objetivo principal será mejorar el tráfico hacia los establecimientos de la marca sin perjudicar el resto de sus indicadores comerciales.
Los equipos, ajustándose a un presupuesto orientativo, trabajarán durante los próximos meses en el diagnóstico de la marca, la definición de públicos, el concepto creativo de campaña y el diseño de acciones en puntos de venta y entornos digitales. El proyecto contempla, además, propuestas de contenidos para redes sociales, publicidad digital, eventos, colaboraciones con influencers y marcas locales, acciones dirigidas a la comunidad y estrategias vinculadas al comercio electrónico.
Pie de foto: Momento de la presentación del briefing por parte del responsable de Marketing de Vans, Levi's y Número 1, en Canarias, Bryan Correa, que estuvo acompañado por Kristhal Hernández, responsable de Marketing de BSOUL, Eurekakids y Timberland Canarias, y Claudia Rodríguez, responsable de Marketing de Stradivarius, Muy mucho y Alma en Pena Canarias. Imagen: Luis Miguel Borreguero.