- Los resultados muestran que, aunque el 68,9 % de los encuestados conoce el CB Canarias, el 65,5 % desconoce que el club participa en la liga U22
Durante el curso 2025-2026, el Observatorio de Estudios de Mercado y Opinión (OEMO) de la Universidad Europea de Canarias ha desarrollado el proyecto Conectando con la afición: estudio interdisciplinar sobre la Liga U22 del CB Canarias, un trabajo de investigación aplicada que se ha realizado en colaboración con el Club Baloncesto Canarias con el objetivo de analizar el impacto social de la liga juvenil.
Se trata de una iniciativa interdisciplinar en la que han participado estudiantes de distintos cursos de cinco asignaturas pertenecientes al grado en Marketing, al doble grado en ADE y Marketing, al grado en Publicidad y al grado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte, y ha estado dirigida por Himar González Pacheco, coordinadora del grado en Marketing de la Universidad Europea de Canarias.
Los resultados muestran que, aunque el 68,9 % de los encuestados conoce el CB Canarias, el 65,5 % desconoce que el club participa en la Liga U22. Según el estudio, el público potencial es mayoritariamente joven, con el 68,7 % de entre 18 y 35 años, y deportivamente activo, pero el 42 % nunca ha asistido a un partido. La principal barrera no es económica, sino la competencia con otros planes de ocio, y el factor que más impulsa la asistencia es el componente social: ir con amigos supera al interés puramente deportivo.
En el plano digital, Instagram y TikTok concentran el 69,5 % del consumo deportivo del público objetivo, con una marcada preferencia por los resúmenes y el contenido cercano a los jugadores, aunque el consumo es mayoritariamente pasivo.
La observación directa en el pabellón confirmó estos hallazgos: se detectó una alta permanencia hasta el final de los partidos y un nivel elevado de implicación emocional del público. El uso del móvil fue principalmente para documentar y compartir jugadas, lo que representa una oportunidad de difusión orgánica aún poco aprovechada.
A partir de estos datos, el proyecto recoge un conjunto de propuestas estratégicas orientadas a mejorar la visibilidad de la competición, reforzar la experiencia en el pabellón y desarrollar una comunicación digital más alineada con los hábitos del público joven.
La conclusión central del proyecto apunta a que el reto de la Liga U22 no es generar interés por el baloncesto, sino reposicionar el partido como una experiencia social atractiva y recurrente, con una estrategia de comunicación más visible, diferenciada e identitaria, alineada con los hábitos y valores del público joven canario.
Estudio mixto
A lo largo del curso, el alumnado ha llevado a cabo un estudio mixto, con fases cuantitativa y cualitativa, que combinó encuestas a 438 personas con observación directa en el Pabellón Santiago Martín de La Laguna (Tenerife) durante dos partidos de competición.
El trabajo ha permitido identificar los factores que condicionan la asistencia y la experiencia del espectador, así como las motivaciones y barreras que rodean a la competición, y ha derivado en propuestas estratégicas en materia de investigación de mercado, marketing y comunicación orientadas a impulsar el crecimiento de la Liga U22 en Canarias.
Cabe recordar que la Liga U22 es una competición española de baloncesto masculino de categoría sub-22, creada para desarrollar el talento joven y conectar las canteras con el profesionalismo. Impulsada de forma conjunta por la Federación Española de Baloncesto (FEB) y la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB), su primera temporada arrancó en octubre de 2025.