- La campaña ganadora, “Borrar el mito”, desarrollada por las estudiantes Irene Borreguero y Amelia Fernández de Alba, ha sido reconocida por su capacidad para desmontar falsas creencias asociadas al consumo de alcohol a través de una propuesta gráfica directa, actual y conectada con el lenguaje visual de los jóvenes.
Espirituosos España y la Universidad Europea han celebrado la final del Concurso de Creatividades impulsado conjuntamente con los estudiantes de la asignatura de “Laboratorio de Creatividad”, de tercer curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. La iniciativa tiene como objetivo fomentar mensajes innovadores dirigidos a promover el consumo responsable de bebidas alcohólicas en adultos jóvenes y prevenir el consumo en menores de edad.
La campaña ganadora de esta edición ha sido “Borrar el mito”, realizada por las estudiantes Irene Borreguero y Amelia Fernández de Alba. La propuesta destaca por utilizar mensajes breves y visualmente impactantes para cuestionar mitos normalizados alrededor del consumo de alcohol y promover decisiones más responsables entre los jóvenes. A través de diferentes piezas gráficas, la creatividad juega con frases cotidianas asociadas al exceso y las “tacha” visualmente para sustituirlas por mensajes vinculados al autocuidado y la responsabilidad, apelando a una reflexión cercana y no paternalista.
Además de la campaña ganadora, el jurado ha distinguido como finalistas dos propuestas firmadas por los estudiantes Valeria Rodríguez y Marcos Recio, ambas reconocidas por su creatividad y por su capacidad para conectar con el público joven. “It’s a Match” traslada al terreno de la prevención el lenguaje y la estética de las aplicaciones de citas para promover hábitos saludables en el consumo de bebidas con alcohol, como alternarlas con agua o comida, apelando a un tono cercano y reconocible para los jóvenes. “Entre Paréntesis”, por su parte, pone el foco en el contexto de las fiestas patronales y reivindica la importancia de vivir estos espacios de celebración desde un consumo moderado y consciente, sin renunciar al componente social y cultural asociado a estas tradiciones.
Por su parte, Ana Mínguez y María Arribas han desarrollado Identidometría, una propuesta que plantea una herramienta vinculada al teléfono móvil capaz de detectar el estado de ebriedad del usuario y limitar determinadas acciones, como la realización de pagos, cuando se superen ciertos niveles de alcohol. La iniciativa también ha sido reconocida como finalista destacada por su enfoque innovador y por trasladar la tecnología al terreno de la prevención y el consumo responsable.
Creatividad joven al servicio de la concienciación
El certamen forma parte de las iniciativas que Espirituosos España desarrolla en colaboración con universidades españolas para acercar a los estudiantes retos reales de comunicación social vinculados a la prevención y la responsabilidad. El objetivo es que los propios jóvenes sean capaces de generar campañas y mensajes que conecten con sus códigos, preocupaciones y hábitos de consumo.
Durante el acto de entrega de premios se ha puesto en valor el papel de la creatividad y de la comunicación como herramientas clave para promover hábitos responsables desde una perspectiva positiva, realista y cercana a la juventud.
Mariló Martínez, decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea, ha señalado que “este tipo de proyectos reflejan muy bien el valor de un modelo académico conectado con la realidad profesional, en el que los estudiantes trabajan sobre desafíos reales planteados por organizaciones y empresas, desarrollando propuestas que les permiten aplicar conocimientos, ganar criterio y comprender mejor el alcance social de la comunicación”.
Por su parte, Bosco Torremocha, director de Espirituosos España, destacó que “los jóvenes identifican y comprenden mejor los mensajes cuando son creados desde sus propios códigos y lenguajes. Este tipo de iniciativas demuestran el enorme talento creativo de los estudiantes y su capacidad para contribuir activamente a la promoción de hábitos responsables”.
El concurso se enmarca dentro del compromiso de Espirituosos España con la promoción del consumo responsable y la prevención del consumo de alcohol en menores de edad, líneas en las que la Federación trabaja desde hace años a través de diferentes programas e iniciativas educativas.