La Cátedra Tornare MarSenses | Septeo | FdHD de la Universidad Europea de Madrid y Great Place to Work® España han puesto en marcha una investigación conjunta sobre la atracción y permanencia del talento joven en el sector turístico español. El proyecto nace en un contexto de dificultades crecientes de las empresas del sector para incorporar perfiles cualificados.
El estudio combina encuestas, entrevistas y grupos de discusión para entender por qué cada vez menos jóvenes eligen formarse en turismo y qué esperan encontrar quienes sí lo hacen. Participarán tres grupos: jóvenes que no consideraron el turismo como opción de estudio, estudiantes en activo y egresados con experiencia en el sector de menos de dos años.
Un elemento central es la colaboración con Great Place to Work® España, que aportará los resultados de su Trust Index 2025 entre empleados de empresas turísticas en España. Esta información permitirá entender mejor qué imagen tienen los jóvenes del sector y cómo acercarla a la realidad de quienes ya trabajan en él, con el objetivo de ayudar a las empresas a atraer y retener el talento que necesitan.
Mariló Martínez García, decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid señala que “desde la Universidad Europea apostamos por una investigación que conecta directamente con los retos reales de la economía española. La colaboración con Great Place to Work® nos permite trabajar con información de primer nivel y ofrecer al sector turístico algo que necesita: evidencia rigurosa sobre por qué está perdiendo el interés de las nuevas generaciones”.
En palabras de Nicolás Ramilo, Director General de Great Place to Work® España: “En Great Place to Work creemos que la capacidad de atraer y fidelizar talento joven está directamente vinculada a la solidez de su cultura organizativa. Este acuerdo con la Universidad Europea nos permite aportar nuestra experiencia y una metodología rigurosa, basada en la escucha activa de las personas, para analizar en profundidad qué está ocurriendo en el sector turístico. Aunar la voz de los estudiantes con el día a día de los empleados y empleadas de este sector constituye la base para afrontar los nuevos desafíos y construir los grandes lugares de trabajo que demandan las nuevas generaciones”.
Los resultados se presentarán a finales de 2026 y estarán disponibles para universidades, empresas del sector y organismos públicos que quieran entender mejor por qué el turismo está perdiendo atractivo entre las nuevas generaciones y qué puede hacerse al respecto.