Domina las claves de la comunicación y el marketing político y aprende a diseñar y ejecutar campañas electorales de éxito de la mano de los mejores profesionales del sector.
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Máster en Comunicación Política
¿Te apasiona el mundo de la comunicación y el marketing político? ¿Quieres formarte con los mejores expertos y aprender a diseñar y ejecutar estrategias efectivas para influir y convencer en el ámbito político? ¿Buscas una formación online de calidad, flexible y adaptada a tus necesidades? Si la respuesta es sí, el Máster Universitario en Comunicación y Marketing Político online de la Universidad Europea es el programa que estabas buscando.
El Máster en Comunicación y Marketing Político te ofrece una formación integral y práctica para dominar las claves de la comunicación y el marketing político en el siglo XXI. Aprenderás a aplicar las técnicas más innovadoras y efectivas del sector, basadas en el big data o el neuromarketing. Además, podrás analizar casos reales y simulaciones de largo alcance para desarrollar tus habilidades y competencias.
Si buscas flexibilidad, nuestra metodología online te ofrece lo que necesitas. Las clases online se imparten en directo y quedan grabadas en el campus virtual. Podrás acceder a ellas en el horario que prefieras o volver a verlas para repasar conceptos.
¡No dejes pasar esta oportunidad de formarte como un experto en comunicación y marketing político!
Título oficial emitido por Universidad Europea de Madrid
| Online con clases en directo (exámenes y TFM online) | Clases en Español | Inicio: 27 oct. 2025 | 12 meses, 60 ECTS | Facultad de Ciencias Jurídicas, Educación y Humanidades |
¿Por qué estudiar el Máster online en Comunicación y Marketing Político?
Sumérgete en una experiencia educativa única con el Máster en Comunicación y Marketing Político de la Universidad Europea, diseñado para ofrecerte una formación integral en las dinámicas actuales de la política y la comunicación.
Visión holística del ámbito político y de comunicación
Obtendrás una perspectiva completa de las estrategias políticas y de comunicación, preparándote para adaptarte a las cambiantes necesidades del entorno político y las transformaciones en la comunicación.
Desarrollo de competencias en liderazgo y planificación
Adquirirás habilidades sólidas en liderazgo y planificación para diseñar estrategias integrales de comunicación y marketing político, tanto en el ámbito tradicional como en el digital.
Estrategias de comunicación y publicidad
Obtendrás formación especializada en la creación de planes integrales de comunicación y diseño de contenidos efectivos, adaptados a los canales utilizados por tu audiencia política.
Enfoque integral en marketing
Explorarás los fundamentos del marketing ampliando tus conocimientos con un enfoque especializado en la era digital y una visión de negocio estratégica.
Conoce a nuestros colaboradores y expertos del sector de la Comunicación y el Marketing Político
Fernando Martínez Maíllo
Fernando Martínez-Maíllo Toribio es Doctor en Derecho Europeo por la UNED, abogado y político español especializado en marketing político. Ha sido diputado nacional, presidente de la Diputación de Zamora y coordinador general del Partido Popular. En la actualidad, es Senador por el Grupo Parlamentario Popular en el Senado. Con más de 20 procesos electorales en su historial, destaca por liderar la transformación digital y social del PP y ejerce como abogado "Of Counsel" en Fuster-Fabra Abogados, aportando experiencia en consultoría y Gestión de Crisis empresariales.
Antonio San José
Antonio San José, licenciado en Ciencias de la Información, acumula más de 40 años de experiencia en periodismo y comunicación. Actualmente es Partner en Kreab y analista en Herrera en COPE. Destaca como presidente del Consejo de Comunicación de la Universidad Europea. Su destacada trayectoria incluye la dirección de comunicación en empresas como AENA, Loterías y Apuestas del Estado, Azvalor y Non Stop People. Con una rica historia en los medios, fue director de informativos en RNE, Canal + y CNN+. Reconocido con 3 Premios Ondas, 3 Antenas de Oro y el Premio de Periodismo Salvador de Madariaga, San José es una figura influyente en el ámbito de la comunicación.
Carmen Martínez Castro
Carmen Martínez Castro, periodista española de origen venezolano, fue secretaria de Estado de Comunicación del Gobierno de Mariano Rajoy entre 2011 y 2018. Su vasta experiencia incluye su rol como directora general del Foro La Toja, un evento destacado que reúne a personalidades del ámbito académico, intelectual, económico y político. Además, ha contribuido con su conocimiento y experiencia en diversos medios de comunicación, destacando su participación en programas de análisis político y social. Su trayectoria refleja un compromiso continuo con la comunicación estratégica y el debate público.
David Álvaro García
David Álvaro García, politólogo y consultor español, destaca como presidente del Consejo Asesor de la Universidad Europea y Socio de Kreab. Especializado en comunicación política y marketing, ha participado en campañas electorales y asesorado a líderes políticos. Posee un MBA de la Escuela Europea de Negocios y un Máster en Comunicación Política y Empresarial. Actualmente, es director en ACENTO y profesor en diversas instituciones educativas. Autor de libros reconocidos, su pasión por viajar enriquece su perspectiva.
Lucía Casanueva
Con más de veinte años de experiencia en comunicación corporativa, financiera y de crisis, Lucía Casanueva es una destacada profesional del sector. Fundadora de PROA Comunicación en 2009, ha colaborado con multinacionales líderes como LLYC, Kreab y Edelman en Alemania, Reino Unido y España. Especializada en asuntos públicos y marketing digital, ha destacado por su gestión en crisis y asesoramiento estratégico. Licenciada en Periodismo por la Universidad de Navarra, cuenta con estudios de postgrado en la Deusto Business School y la London School of Economics (LSE).
Fernando de Páramo
Licenciado en Derecho y Periodismo por la UAO CEU en Barcelona, Máster en Gestión Empresas de Comunicación por la Universidad de Navarra en Madrid y Nueva York y Doctorando en comunicación. Es Chief Communication Officer en la consultora de marca Morillas donde colidera la unidad de Brand Reputation dedicada a la consultoría en reputación de las compañías. Fue diputado y portavoz en las Cortes Generales, el Parlamento de Cataluña y director de campaña en una quincena de procesos electorales. Combina su actividad profesional como profesor universitario de comunicación, políticas y marketing.
El poder del marketing político
Prepárate para una inmersión en la competitiva arena electoral y descubre cómo este máster te equipa para liderar la globalización política:
Descubre el poder de la comunicación
Comunicación efectiva, redes sociales y participación ciudadana, análisis de opinión pública, comunicación internacional y colaboraciones con medios.
Impulsa tu carrera en estrategia política
Estrategias innovadoras para el éxito, alianzas estratégicas con profesionales, gestión de campañas impactantes, dominio de las tácticas electorales y perspectivas globales en política.
Una experiencia enriquecedora
El máster en marketing político cuenta con la colaboración de empresas líderes en diferentes ámbitos relacionados con la comunicación política y el marketing.
GAD3, referente en el sector de la investigación y consultoría
GAD3 aporta su experiencia y conocimientos al programa, asegurando que nuestros estudiantes reciban una educación actualizada y relevante. María Martín y Beatriz Losada, dos destacadas profesionales de GAD3, impartirán clases como parte de nuestro máster. Esta colaboración no solo mejora la calidad educativa del máster, sino que también ofrece a los estudiantes la oportunidad de aprender de los mejores profesionales del sector.
Alacop, garantía de excelencia internacional
La Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (alacop) aporta una perspectiva global y acceso a una red de expertos en consultoría política. Esta colaboración aporta al estudiante una garantía de calidad, asegurando que nuestros contenidos están alineados con las mejores prácticas y tendencias del sector.
PROA, el líder en comunicación corporativa
PROA Comunicación, una consultora líder en comunicación corporativa, financiera y de crisis, aporta su amplia experiencia y conocimiento estratégico al máster. Lucía Casanueva, fundadora de PROA, junto con otros expertos de la firma, participarán activamente en la formación de nuestros alumnos.
Liderazgo en Comunicación Política: J. L. Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy
Durante la Semana de la Comunicación, dos expresidentes del Gobierno de España como son José L. Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy, compartieron su experiencia sobre la importancia de la comunicación política y la educación. Estos eventos internos resaltan el prestigio y la calidad del Máster en Comunicación y Marketing Político de la Universidad Europea, brindando a los estudiantes la oportunidad de aprender de líderes con vasta trayectoria.
Accede a cursos online de LinkedIn Learning en marketing, negocios, liderazgo, comunicación y gestión con itinerarios seleccionados por nuestros docentes para especializarte y mantenerte actualizado. Aprende con flexibilidad y consigue certificaciones que impulsarán tu carrera profesional.
Consigue una doble titulación
Complementa tus estudios de máster con un curso de experto universitario. Obtén una doble titulación con una especialización que haga destacar tu perfil profesional. Estos cursos son 100 % online y los podrás cursar al mismo tiempo que tu máster, o una vez finalices tus estudios.
Máster Universitario en Comunicación y Marketing Político + Business Intelligence & Decision Making
Adquiere competencias de visualización y análisis de datos para apoyar la toma decisiones empresariales. Aprende a trabajar con herramientas como Tableau para explorar y gestionar la información de negocio.
Domina los fundamentos del marketing para elaborar planes de expansión internacional.
Máster Universitario en Comunicación y Marketing Político + Experto en Big Data Fundamentals
Profundiza en los problemas que plantean los macrodatos desde el punto de vista tecnológico y también en las oportunidades de negocio que se abren con un gran volumen de datos.
Plan de estudios del Máster en Comunicación y Marketing Político
Estructura del plan de estudios
Programa de estudios
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| Sociedad y Ciudadanía en el Contexto de la Comunicación y el Marketing Político | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Marketing Estratégico y Operativo | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Opinión Pública: Audiencias,Públicos y Comunidades | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Comunicación Política: Portavoces, Candidatos y Líderes | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| La Campaña Electoral | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Comunicación, Marketing Institucional y de Gobierno, y Asuntos Públicos | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Comunicación Basada en Datos: Big Data, BI y Factchecking | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Campañas, Alianzas y Estrategias Internacionales | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Prácticas Académicas Externas | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Trabajo Fin de Máster | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
Módulo 1. Sociedad y ciudadanía en el contexto de la comunicación y el marketing político (6 ECTS)
- Sistemas democráticos versus sistemas autoritarios.
- Ideología y política en el S.XXI
- Partidos políticos tradicionales.
- Partidos políticos de reciente creación.
- Orden internacional: globalización.
- La competencia entre grandes potencias.
Módulo 2. Marketing estratégico y operativo (6 ECTS)
- Fundamentos del marketing político.
- Investigación de mercado.
- Target y posicionamiento político.
- El marketing mix en política
- Branding político. Estrategia de comunicación de la marca.
- Neuromarketing en política.
Módulo 3. Opinión pública: audiencias, públicos y comunidades (6 ECTS)
- El Concepto de la Opinión Pública y Espacio Público.
- Agenda política, agenda mediática y agenda social.
- Nuevos actores: ciberactivistas y grupos de presión.
- Demoscopia y comportamiento del elector.
- Técnicas avanzadas de análisis de encuestas políticas y electorales
- Engagement de audiencias.
Módulo 4. Comunicación política: portavoces, candidatos y líderes (6 ECTS)
- Comunicación estratégica y liderazgo aplicados a la Política.
- Oratoria y formación de portavoces.
- Comunicación verbal, paraverbal y no verbal del candidato.
- Inteligencia emocional y neurolingüística en la comunicación política.
- El discurso político.
- Técnicas retóricas y social media: el Storytelling.
Módulo 5. La campaña electoral (6 ECTS)
- Producto, investigación y mercado electoral. Estudios de intención de voto.
- Las fases de la Campaña Electoral.
- Comunicación Electoral. Gabinetes de comunicación y Relaciones públicas.
- Medios convencionales y online
- Mítines, discursos y debates electorales.
- Publicidad electoral: campaña 360º
Módulo 6. Comunicación, marketing institucional y de gobierno, y asuntos públicos (6 ECTS)
- Comunicación institucional y políticas públicas.
- Agenda política institucional.
- Transparencia y democracia abierta.
- Comunicación gubernamental, autonómica y municipal.
- La comunicación institucional en época de crisis.
- Responsabilidad social en las instituciones.
Módulo 7. Comunicación basada en datos: Big Data, BI y Fact-checking (6 ECTS)
- La cultura de datos.
- Minería de datos y análisis de información.
- Big data y Sentiment Analysis aplicado a la política: AI y Machine Learning.
- Inbound marketing político.
- La desinformación. Fact-checking y legislación política.
- Métricas digitales.
Módulo 8. Campañas, alianzas y estrategias internacionales (6 ECTS)
- Funcionamiento de las campañas electorales y sus efectos.
- Las elecciones en EE. UU: 2008, 2016, 2020.
- Procesos electorales en Europa: elecciones al Parlamento Europeo.
- Análisis de campañas electorales concretas en España y América Latina
- La consultoría en el ámbito internacional: lobbying y gestión de asuntos globales.
- Alianzas estratégicas: sostenibilidad y progreso económico y social.
Módulo 9. Prácticas Profesionales (6 ECTS)
Desarrollo profesional en el área de la comunicación y el marketing político realizando prácticas en empresas e instituciones públicas.
Módulo 10. Trabajo Fin de Máster (6 ECTS)
- Elección y justificación del tema de investigación. Viabilidad del proyecto.
- Construcción del marco teórico.
- Objetivos de la investigación.
- Material y método.
- Recogida y análisis de resultados preliminares.
- Discusión y consideraciones finales del proyecto. Aplicaciones en la práctica de la comunicación y marketing político.
Exámenes y TFM online
Este máster es 100% online. Podrás realizar los exámenes y el TFM de forma virtual.
Salidas profesionales del Máster en Comunicación y Marketing Político
Las salidas profesionales después de completar el Máster en Comunicación y Marketing Político son diversas y emocionantes, entre las que se incluyen:
Asesor de comunicación política: desarrollando estrategias de comunicación para partidos políticos, candidatos o instituciones gubernamentales.
Analista político: analizando tendencias, encuestas y datos para proporcionar insights clave sobre el panorama político.
Estratega de redes sociales: gestionando la presencia en plataformas digitales para políticos o partidos.
Periodista político: informando sobre eventos y noticias políticas para medios de comunicación.
Consultor de relaciones públicas: gestionando la reputación y la imagen pública de políticos, partidos o instituciones gubernamentales.
Responsable de comunicación institucional: coordinando la comunicación interna y externa en instituciones gubernamentales o partidos políticos.
Gestor de campañas electorales: dirigiendo y ejecutando campañas políticas, optimizando la presencia en medios y estrategias de marketing.
Experto en Lobby y Advocacy: abogando por intereses políticos específicos y colaborando con legisladores.
¿Cómo es nuestra metodología?
Flexible
Clases virtuales en directo a las que te puedes conectar desde cualquier sitio y dispositivo.
Cercana
Contarás con el apoyo de nuestros profesores expertos que facilitarán tu aprendizaje, así como de un tutor de acompañamiento que te orientará y te ayudará a que logres tus objetivos.
Funcional
El campus virtual será tu plataforma de aprendizaje en la que encontrarás las materias que vas a cursar. Además, tendrás acceso a la biblioteca, a una zona de comunidad para poder contactar con otros estudiantes y asistencia 24 horas.
Nuestro modelo educativo
Desde la Universidad Europea apostamos por un aprendizaje que te prepare para las necesidades del mundo profesional. Gracias a nuestra metodología podrás adquirir los conocimientos, destrezas, habilidades y competencias que faciliten la máxima empleabilidad en un mundo global.
Aprendizaje experiencial
El estudiante aprende haciendo, sin acción no hay aprendizaje. Llevarás a la práctica los conocimientos aprendidos a través de nuestro campus virtual y de las herramientas online que ponemos a tu disposición.
Aprendizaje significativo
El docente relaciona los conocimientos, habilidades y experiencias previas, con los intereses, expectativas y características cognitivas de los estudiantes.
Aprendizaje colaborativo
El estudiante experimenta la sensación de “aprender juntos”, ya que se ve motivado tanto para lograr su propio aprendizaje como para acrecentar los logros de los demás, desarrollando una experiencia social y académica de aprendizaje.
Aprendizaje profesional
El docente actúa como orientador y guía del aprendizaje hacia una aplicación profesional.
Aprendizaje constructivo y por descubrimiento
El estudiante indaga y explora para acceder a los conceptos. Esto le permite construir estructuras cognitivas a partir de la comparación, relación y reordenación de los nuevos conceptos y los que ya manejaba.
Aprendizaje autónomo
El docente fomenta que los estudiantes aprendan por sí mismos, desarrollando el autoaprendizaje. El estudiante se concibe como un agente activo y cooperativo, protagonista en la construcción de su propio aprendizaje.
Aprendizaje individualizado
El docente atiende a la diversidad y a los diferentes estilos de aprendizaje de los estudiantes, ajustando las actividades formativas a las necesidades de los estudiantes.
Aprendizaje creativo
El desarrollo de la creatividad y la manifestación de la propia iniciativa hacen percibir el conocimiento como algo abierto, inacabado, que siempre es posible completar, redefinir y comprender desde otros puntos de vista.
Acceso
Perfil recomendado
Este máster está diseñado específicamente para graduados en áreas como comunicación, ciencias políticas, relaciones internacionales o disciplinas afines. También es ideal para profesionales del ámbito político o de la comunicación con al menos 1 año de experiencia. La diversidad de perfiles y experiencias enriquece nuestro enfoque multidisciplinario.
Requisitos de acceso
Para el acceso al máster se exige al estudiante el requisito legal conforme a lo previsto en el R.D. 861/2010:
Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior perteneciente a otro estado integrante del Espacio Europeo de Educación superior que faculte en el mismo para el acceso a enseñanzas de Máster.
Aquellos estudiantes que cursen su programa en un idioma diferente al de su lengua materna (inglés o castellano), deberán tener un nivel B2 del Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas (MCERL) para acceder al título, las prácticas académicas externas u otras actividades, por lo que tendrán que acreditar el nivel de idioma con un título de dicho nivel entre los acreditados por la mesa lingüística de la CRUE.
Proceso de admisión
El proceso de admisión para cursar un postgrado online en la Universidad Europea puede llevarse a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de nuestros programas está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Para completar el proceso deberás seguir estos sencillos pasos:
1
Documentación
Necesitarás enviar la documentación específica a tu asesor personal.
- Formulario de admisión.
- Documento legal de acceso a la titulación elegida.
- Fotocopia de tu DNI.
- Curriculum vitae.
2
Prueba de acceso
Una vez revisada la documentación tu asesor personal se pondrá en contacto contigo.
- Test de evaluación competencial.
- Entrevista personal.
- Prueba de evaluación de idioma (si procede).
3
Reserva de plaza
Formalización de la reserva de plaza a través de nuestros diferentes métodos de pago.
- Domiciliación bancaria.
- Tarjeta de crédito.
- Pago virtual.
Empieza aquí
Queremos ayudarte. Si quieres estudiar en la Universidad Europea, tendrás a tu disposición una amplia selección de becas propias y oficiales.
Convalidaciones y traslados de centro
Si dispones de estudios previos o experiencia laboral puedes solicitar un estudio de convalidaciones gratuito y sin compromiso.
Excelencia avalada por los mejores
5 Estrellas en Rating QS Stars
Primera universidad privada en obtener las 5 Estrellas en las 10 categorías del Rating QS Stars.
Times Higher Education
Top 5 de universidades de España, destacada por proyección internacional e investigación.
Ranking El Mundo
Estamos en el "Top 5" de las mejores universidades privadas de España según El Mundo.
Calidad académica
La Universidad Europea cuenta con un amplio abanico de reconocimientos que avalan su calidad académica. En concreto, cuenta con algunos de los siguientes prestigiosos galardones, como por ejemplo: el Sello de Excelencia Europea 500+, Quali-cert o Madrid Excelente. En el rating internacional de acreditación QS Stars, la Universidad Europea ha obtenido un total de cuatro estrellas sobre cinco. Este sistema de acreditación externo determina el nivel de excelencia alcanzado por las universidades en varias áreas. La Universidad Europea ha conseguido la máxima puntuación de cinco estrellas en Empleabilidad, Docencia, Instalaciones y Responsabilidad Social del rating.