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Máster en Comunicación Política
Título oficial emitido por Universidad Europea de Madrid
| Online con clases en directo (exámenes y TFM online) | Clases en Español | Inicio: octubre 2026 | 12 meses, 60 ECTS | Facultad de Ciencias Jurídicas, Educación y Humanidades |
¿Te apasiona el mundo de la comunicación y el marketing político? ¿Quieres formarte con los mejores expertos y aprender a diseñar y ejecutar estrategias efectivas para influir y convencer en el ámbito político? ¿Buscas una formación online de calidad, flexible y adaptada a tus necesidades? Si la respuesta es sí, el Máster Universitario en Comunicación y Marketing Político online de la Universidad Europea es el programa que estabas buscando.
El Máster en Comunicación y Marketing Político te ofrece una formación integral y práctica para dominar las claves de la comunicación y el marketing político en el siglo XXI. Aprenderás a aplicar las técnicas más innovadoras y efectivas del sector, basadas en el big data o el neuromarketing. Además, podrás analizar casos reales y simulaciones de largo alcance para desarrollar tus habilidades y competencias.
Si buscas flexibilidad, nuestra metodología online te ofrece lo que necesitas. Las clases online se imparten en directo y quedan grabadas en el campus virtual. Podrás acceder a ellas en el horario que prefieras o volver a verlas para repasar conceptos.
Tú decides cómo vivir la experiencia: 100% online u Online & On Campus, donde podrás participar en talleres presenciales.
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Somos una universidad con más de 30 años de trayectoria, 12 campus entre España y Portugal y avalada por los rankings y sellos internacionales más reconocidos, como QS o THE.
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Una experiencia enriquecedora
El máster en marketing político cuenta con la colaboración de empresas líderes en diferentes ámbitos relacionados con la comunicación política y el marketing.
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Plan de estudios del Máster en Comunicación y Marketing Político
Estructura del plan de estudios
Programa de estudios
PRIMER CURSO
| Materia | ECTS | Tipo | Idioma de impartición |
|---|---|---|---|
| Sociedad y Ciudadanía en el Contexto de la Comunicación y el Marketing Político | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Marketing Estratégico y Operativo | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Opinión Pública: Audiencias,Públicos y Comunidades | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Comunicación Política: Portavoces, Candidatos y Líderes | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| La Campaña Electoral | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Comunicación, Marketing Institucional y de Gobierno, y Asuntos Públicos | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Comunicación Basada en Datos: Big Data, BI y Factchecking | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Campañas, Alianzas y Estrategias Internacionales | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Prácticas Académicas Externas | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
| Trabajo Fin de Máster | 6 | Obligatorio | Español (Es) |
Contenidos del plan de estudios
Módulo 1. Sociedad y ciudadanía en el contexto de la comunicación y el marketing político (6 ECTS)
- Sistemas democráticos versus sistemas autoritarios.
- Ideología y política en el S.XXI.
- Partidos políticos tradicionales.
- Partidos políticos de reciente creación.
- Orden internacional: globalización.
- La competencia entre grandes potencias.
Módulo 2. Marketing estratégico y operativo (6 ECTS)
- Fundamentos del marketing político.
- Investigación de mercado.
- Target y posicionamiento político.
- El marketing mix en política.
- Branding político. Estrategia de comunicación de la marca.
- Neuromarketing en política.
Módulo 3. Opinión pública: audiencias, públicos y comunidades (6 ECTS)
- El Concepto de la Opinión Pública y Espacio Público.
- Agenda política, agenda mediática y agenda social.
- Nuevos actores: ciberactivistas y grupos de presión.
- Demoscopia y comportamiento del elector.
- Técnicas avanzadas de análisis de encuestas políticas y electorales.
- Engagement de audiencias.
Módulo 4. Comunicación política: portavoces, candidatos y líderes (6 ECTS)
- Comunicación estratégica y liderazgo aplicados a la Política.
- Oratoria y formación de portavoces.
- Comunicación verbal, paraverbal y no verbal del candidato.
- Inteligencia emocional y neurolingüística en la comunicación política.
- El discurso político.
- Técnicas retóricas y social media: el Storytelling.
Módulo 5. La campaña electoral (6 ECTS)
- Producto, investigación y mercado electoral. Estudios de intención de voto.
- Las fases de la Campaña Electoral.
- Comunicación Electoral. Gabinetes de comunicación y Relaciones públicas.
- Medios convencionales y online.
- Mítines, discursos y debates electorales.
- Publicidad electoral: campaña 360º.
Módulo 6. Comunicación, marketing institucional y de gobierno, y asuntos públicos (6 ECTS)
- Comunicación institucional y políticas públicas.
- Agenda política institucional.
- Transparencia y democracia abierta.
- Comunicación gubernamental, autonómica y municipal.
- La comunicación institucional en época de crisis.
- Responsabilidad social en las instituciones.
Módulo 7. Comunicación basada en datos: Big Data, BI y Fact-checking (6 ECTS)
- La cultura de datos.
- Minería de datos y análisis de información.
- Big data y Sentiment Analysis aplicado a la política: AI y Machine Learning.
- Inbound marketing político.
- La desinformación. Fact-checking y legislación política.
- Métricas digitales.
Módulo 8. Campañas, alianzas y estrategias internacionales (6 ECTS)
- Funcionamiento de las campañas electorales y sus efectos.
- Las elecciones en EE. UU: 2008, 2016, 2020.
- Procesos electorales en Europa: elecciones al Parlamento Europeo.
- Análisis de campañas electorales concretas en España y América Latina.
- La consultoría en el ámbito internacional: lobbying y gestión de asuntos globales.
- Alianzas estratégicas: sostenibilidad y progreso económico y social.
Módulo 9. Prácticas Profesionales (6 ECTS)
Desarrollo profesional en el área de la comunicación y el marketing político realizando prácticas en empresas e instituciones públicas.
Módulo 10. Trabajo Fin de Máster (6 ECTS)
- Elección y justificación del tema de investigación. Viabilidad del proyecto.
- Construcción del marco teórico.
- Objetivos de la investigación.
- Material y método.
- Recogida y análisis de resultados preliminares.
- Discusión y consideraciones finales del proyecto. Aplicaciones en la práctica de la comunicación y marketing político.
Exámenes y TFM online
Este máster es 100% online. Podrás realizar los exámenes y el TFM de forma virtual.
Salidas profesionales del Máster en Comunicación y Marketing Político
Las salidas profesionales después de completar el Máster en Comunicación y Marketing Político son diversas y emocionantes, entre las que se incluyen:
Asesor de comunicación política: desarrollando estrategias de comunicación para partidos políticos, candidatos o instituciones gubernamentales.
Analista político: analizando tendencias, encuestas y datos para proporcionar insights clave sobre el panorama político.
Estratega de redes sociales: gestionando la presencia en plataformas digitales para políticos o partidos.
Periodista político: informando sobre eventos y noticias políticas para medios de comunicación.
Consultor de relaciones públicas: gestionando la reputación y la imagen pública de políticos, partidos o instituciones gubernamentales.
Responsable de comunicación institucional: coordinando la comunicación interna y externa en instituciones gubernamentales o partidos políticos.
Gestor de campañas electorales: dirigiendo y ejecutando campañas políticas, optimizando la presencia en medios y estrategias de marketing.
Experto en Lobby y Advocacy: abogando por intereses políticos específicos y colaborando con legisladores.
Más allá del aula
Impulsamos tu empleabilidad y espíritu emprendedor desde el primer día. Conoce todos los recursos que ponemos a tu alcance para ayudarte a crecer, dentro y fuera de clase.
Recibe orientación personalizada de un coach profesional que te guiará en tu camino laboral. Define tus metas, fortalece tu perfil y prepárate para destacar en cada proceso de selección.
Participarás en la Digital Business Week o en la Semana de la Comunicación y el Marketing, con ponencias de grandes referentes del sector, además de enfrentarte a retos reales con PwC, una de las consultoras más influyentes del mundo.
Con el podcast "Ideas que emprenden", impulsamos el emprendimiento real en nuestros estudiantes, conectando sus ideas con expertos del ecosistema emprendedor.
Accederás a talleres como "Excel aplicado a empresa", "Negociación efectiva", y mucho más a través de LinkedIn Learning, tanto en formato taller como en cursos o seminarios online.
¿Cómo es nuestra metodología?
Flexible
Clases virtuales en directo a las que te puedes conectar desde cualquier sitio y dispositivo.
Cercana
Contarás con el apoyo de nuestros profesores expertos que facilitarán tu aprendizaje, así como de un tutor de acompañamiento que te orientará y te ayudará a que logres tus objetivos.
Funcional
El campus virtual será tu plataforma de aprendizaje en la que encontrarás las materias que vas a cursar. Además, tendrás acceso a la biblioteca, a una zona de comunidad para poder contactar con otros estudiantes y asistencia 24 horas.
Nuestro modelo educativo
Desde la Universidad Europea apostamos por un aprendizaje que te prepare para las necesidades del mundo profesional. Gracias a nuestra metodología podrás adquirir los conocimientos, destrezas, habilidades y competencias que faciliten la máxima empleabilidad en un mundo global.
Conoce a nuestro profesorado
- Sergio Sangiao
Graduado en Periodismo por la Universidad Autónoma de Barcelona y Máster en Periodismo de Investigación, Datos y Visualización por la Universidad Rey Juan Carlos.
Periodista de investigación y datos en Infolibre y responsable de investigaciones internacionales con consorcios globales de Periodismo, como Organized Crime and Corruption Reporting Project (OCCRP) o European Investigative Collaborations (EIC). Anteriormente fue responsable de datos en Público y coordinador de Maldito Dato, sección de la Fundación Maldita.es especializada en Periodismo de datos y Fact-checking político.
Experto en transparencia y derecho de acceso a información pública y profesor universitario de Periodismo de datos e investigación. - Ignacio Sacaluga
Doctor en Comunicación y Profesor Titular en Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Europea, donde ha sido Vicedecano de Postgrado, Director del Área de Comunicación para Grado y Postgrado y Director de Desarrollo de Postgrado. MBA en Dirección de Empresa y Máster Universitario en Periodismo Digital.
Durante más de veinte años ha impartido diversas materias relacionadas con las habilidades comunicativas y directivas, la influencia personal y el liderazgo y ejercido la consultoría en comunicación para diferentes empresas e instituciones.
También ha dirigido y presentado programas de televisión en cadenas como Antena 3 y Telemadrid, y es director y guionista de tres largometrajes documentales. - María Martín
Directora del área de comunicación de GAD3, consultora de investigación social y comunicación especializada en estudios de mercado, análisis electoral y estrategia y comunicación basada en datos. Licenciada en Derecho por la Universidad Carlos III de Madrid y Máster en Comunicación Corporativa e Institucional por la misma universidad.
Cuenta con más de diez años de experiencia en gabinetes de prensa y comunicación, así como en asesoría en asuntos públicos y comunicación política e institucional. Tiene amplia experiencia en el sector público y en la actividad parlamentaria. Además, ha sido ponente en diferentes seminarios y cursos de comunicación política y administración pública, y es colaboradora habitual en medios de comunicación.
Fue diputada en la X Legislatura en el Congreso de los Diputados y miembro de la Comisión de Igualdad, Comisión de Reglamento, Comisión Mixta para la Unión Europea y Comisión Mixta de control de RTVE. - Beatriz Losada
Directora del área de investigación de GAD3, consultora de investigación social y comunicación especializada en estudios de mercado, análisis electoral y estrategia y comunicación basada en datos. Ha sido la principal responsable del impulso del área de investigación cualitativa en GAD3.
Graduada en Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad Carlos III de Madrid. Cuenta también con un Máster Universitario en Intervención, Emergencias, Catástrofes y Cooperación Internacional por la Universidad Camilo José Cela.
Anteriormente trabajó en el ámbito académico donde se especializó en la investigación sanitaria y de formación. - Lucía Andaluz
Doctora en Biomedicina y Ciencias de la Salud, con una tesis doctoral sobre la influencia de los factores emocionales, ideológicos y socioculturales en la viralización de bulos en Twitter.
Especialista en el estudio de nuevas dinámicas mediáticas, desinformación digital y técnicas de verificación periodística (fact-checking).
Forma parte del grupo interuniversitario SUADE-Retórica Digital, que analiza el discurso digital en el contexto europeo.
Profesora de la Universidad Europea de Madrid en Grado y Posgrado y Directora del Departamento de Programas Online de Grado y Posgrado en la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación. - Helena López-Casares
Doctora en Neurociencia Cognitiva de las Organizaciones por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Experta universitaria en Comunicación Pública y Defensa por la UNED y el Instituto Gutiérrez Mellado.
Directora del departamento de Economía, Negocios y Relaciones Internacionales de la Universidad Europea. Compagina su actividad docente e investigadora con cargos de responsabilidad en el área estratégica de marketing, relaciones institucionales y consultoría organizativa en empresas de tecnologías de la información. - Andrés Giraldo
Doctor en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid y profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Medellín. Experto en Comunicación Corporativa, Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica, así como en Geopolítica y Relaciones Internacionales.
Ha participado en numerosos proyectos de investigación relacionados con la Comunicación, las Relaciones Corporativas y las Relaciones Públicas y es autor de diversas publicaciones sobre Comunicación, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa y Comunicación Pública. - Álvaro Carrasco
Doctor en Ciencias Sociales por la Universidad Católica San Antonio de Murcia. Graduado en Ciencias Políticas y de la Administración Pública por la Universidad de Granada.
Profesor de diferentes asignaturas relacionadas con la Inteligencia Artificial e Information Technology y autor de varias publicaciones sobre análisis de sentimiento. - Javier Pérez Sánchez
Doctor en Comunicación por la Universidad Europea de Madrid, profesor titular de Televisión y Contenidos Audiovisuales y Director del Máster en Creación de Contenidos Audiovisuales Mediaset España. Cuenta con diez años de experiencia en canales de televisión españoles e internacionales, como realizador, productor ejecutivo y responsable de continuidad y emisiones.
Durante cuatro años fue secretario general, concejal y portavoz del PSOE en el ayuntamiento de Argés (Toledo). - Carlota García Encina
Investigadora principal de Estados Unidos y Relaciones Transatlánticas del Real Instituto Elcano.
Doctora en Historia Contemporánea por la UNED y Graduada en Estrategia y Política de Defensa por el Centro for Hemispheric Defense Studies. Máster en Seguridad y Defensa por el Centro de Estudios de la Defensa Nacional y la Universidad Complutense de Madrid.
Experta en Cooperación y Asistencia para la Prevención de Conflictos por la Organización Helsinki-España.
Centra sus trabajos e investigaciones en EE. UU., las relaciones transatlánticas, la seguridad y la defensa. También ha profundizado en temas de defensa y política internacional en América Latina. - Inmaculada Aguilar
Experta en Comunicación pública, Campañas electorales y Relaciones institucionales.
Fundadora y CEO de la consultora Amazonas, tiene una amplia experiencia como asesora de gobiernos, partidos políticos, grupos parlamentarios y empresas en España y América Latina.
Fue directora del Gabinete del ministro de Ciencia, Innovación y Universidades del Gobierno de España y coordinadora parlamentaria en el Congreso de los Diputados y asesora de comunicación en el Senado.
De su labor periodística destaca su experiencia como presentadora, editora y directora de programa en medios como CNN Plus, Telemadrid y la Radiotelevisión Valenciana. - Daniel Aguirre
Doctor en Estudios Internacionales y Comunicación por la Pontificia Universidad de Chile, actualmente es profesor de la Arizona State University, en Phoenix, Estados Unidos. Conjuga su experiencia como docente en universidades de Chile, Costa Rica, Argentina y Estados Unidos con la asesoría para la capacitación del profesional diplomático en diferentes países americanos. Es experto en las relaciones entre Estados Unidos y América Latina y sus áreas de investigación se centran en la vinculación entre los avances tecnológicos y prácticas comunicacionales con el pensamiento y quehacer internacional de actores a escala global.
Proceso de admisión
El proceso de admisión para cursar un grado o postgrado online en Universidad Europea puede llevarse a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de nuestros programas está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Para completar el proceso deberás seguir estos sencillos pasos:
1
Documentación
Envía esta documentación a tu asesor personal:
- Formulario de admisión.
- Documento legal de acceso a la titulación elegida.
- Fotocopia de tu DNI.
- Curriculum vitae.
- Plan de estudios de tu grado o carrera de acceso.
2
Prueba de acceso
Realiza las pruebas de admisión, que consisten en:
- Test de evaluación competencial.
- Entrevista personal.
- Prueba de evaluación de idioma (si procede).
3
Reserva de plaza
Formaliza la reserva de plaza por:
- Domiciliación bancaria.
- Tarjeta de crédito.
- Pago virtual.
Programa de becas y ayudas
Queremos ayudarte. Si quieres estudiar en Universidad Europea, tendrás a tu disposición una amplia selección de becas propias y oficiales.
Convalidaciones y traslados de centros
No tienes por qué seguir en algo que no te gusta. Por eso hemos diseñado planes específicos de convalidaciones y traslados de centro.
Consulta cómo solicitar tu estudio de convalidaciones online para cambiar tu expediente y comenzar tus estudios en Universidad Europea.
Acceso
Perfil recomendado
Este máster está diseñado específicamente para graduados en áreas como comunicación, ciencias políticas, relaciones internacionales o disciplinas afines. También es ideal para profesionales del ámbito político o de la comunicación con al menos 1 año de experiencia. La diversidad de perfiles y experiencias enriquece nuestro enfoque multidisciplinario.
Requisitos de acceso
Para el acceso al máster se exige al estudiante el requisito legal conforme a lo previsto en el R.D. 861/2010:
Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior perteneciente a otro estado integrante del Espacio Europeo de Educación superior que faculte en el mismo para el acceso a enseñanzas de Máster.
Aquellos estudiantes que cursen su programa en un idioma diferente al de su lengua materna (inglés o castellano), deberán tener un nivel B2 del Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas (MCERL) para acceder al título, las prácticas académicas externas u otras actividades, por lo que tendrán que acreditar el nivel de idioma con un título de dicho nivel entre los acreditados por la mesa lingüística de la CRUE.
Excelencia avalada por los mejores
Calidad académica
La Universidad Europea cuenta con un amplio abanico de reconocimientos que avalan su calidad académica. En concreto, cuenta con algunos de los siguientes prestigiosos galardones, como por ejemplo: el Sello de Excelencia Europea 500+, Quali-cert o Madrid Excelente. En el rating internacional de acreditación QS Stars, la Universidad Europea ha obtenido un total de cuatro estrellas sobre cinco. Este sistema de acreditación externo determina el nivel de excelencia alcanzado por las universidades en varias áreas. La Universidad Europea ha conseguido la máxima puntuación de cinco estrellas en Empleabilidad, Docencia, Instalaciones y Responsabilidad Social del rating.
































