Curso en Publicidad Programática
El postgrado de experto en publicidad programática de la Universidad Europea ofrece una amplia visión sobre el ecosistema programático. A lo largo del recorrido de este curso se profundiza en la compra y venta programática, los tipos de plataformas y herramientas implicadas en el proceso, así como en las tendencias futuras que afectan a las activaciones digitales.
Desde el estudio de los inicios de la publicidad programática, la explicación de la evolución del modelo, el tratamiento de los datos, los nuevos canales como el metaverso, el análisis de las creatividades dinámicas y el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial, el alumno obtendrá una visión práctica y estratégica de un modelo de publicidad altamente eficiente que ayuda a las empresas a poner el foco en los clientes que tienen más posibilidades de sentirse atraídos por su oferta de productos y servicios.
Título propio emitido por Universidad Europea de Madrid
| Online | Clases en Español | 6 meses, 12 ECTS | Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación |
Herramientas que conocerás en el Experto en Publicidad Programática
A lo largo de la formación en Publicidad Programática se ven herramientas necesarias para controlar la publicidad digital tales como:
Demand Side Platform (DSP)
Plataformas para la compra de anuncios, donde se gestiona toda la demanda de inventario, son utilizadas por agencias y anunciantes. En el postgrado se incluye el DSP de Google (DV360, siendo el más utilizado) para explicar su funcionamiento. Además, se visualiza el DSP de Amazon (Amazon Advertising), Verizon y el de The Trade Desk.
Supply Side Platform (SSP)
Plataformas de la oferta. Hay plataformas que se conectan con múltiples fuentes de demanda y ofrecen el mejor coste efectivo por cada mil reproducciones (eCPM). Las más utilizadas son Criteo, Adform, Xandr, Teads SSP, Google Ad Manager y Amazon Advertising.
Customer Data Platform (CDP)
Plataforma de datos del cliente: un software empaquetado que crea una base integral de datos del cliente, accesible por otros sistemas para analizar, rastrear y administrar interacciones. Estos datos, esenciales en la era cookieless, se activan mediante unificación y estructuración, generando segmentos de audiencia. Las plataformas más utilizadas son Adobe, Salesforce, Oracle, SAP y Microsoft.
Plan de estudios
En el curso en publicidad programática de la Universidad Europea te formarás en el ámbito de la publicidad digital a lo largo de 12 unidades de 1 ECTS cada una.
Módulo 1. Introducción a la programática
- Del primer banner a la compra programática.
- Evolución del modelo programático.
- Breve introducción para situarnos en el ecosistema digital programático.
- Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
- Actividades de repaso.
- Recursos complementarios.
- Pruebas de autoconocimiento.
- Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
- Autoevaluación.
Módulo 2. ¿Qué es programática?
- Proceso típico de la compra online.
- Las 5W de la compra programática.
- Adentramos algo más en la compra programática conociendo usos y conceptos más técnicos.
- Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
- Actividades de repaso.
- Recursos complementarios.
- Pruebas de autoconocimiento.
- Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
- Autoevaluación.
Módulo 3. Modelo programático
- Pasado actual vs Actual futuro.
- La data, el nuevo grial.
- En esta unidad pretendemos mostrar la diferencia del modelo programático pasado vs. El modelo actual y futuro, haciendo especial foco en la data.
- Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
- Actividades de repaso.
- Recursos complementarios.
- Pruebas de autoconocimiento.
- Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
- Autoevaluación.
Módulo 4. Actores programáticos
- Los actores programáticos y la tecnología.
- El ecosistema programático.
- Entender el ecosistema programático y todos los actores que lo componen, nos ayudarán a entenderlo de una forma mucho más detallada.
- Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
- Actividades de repaso.
- Recursos complementarios.
- Pruebas de autoconocimiento.
- Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
- Autoevaluación.
Módulo 5. Stacks tecnológicos
- Fintech, Martech, Adtech.
- Madtech. DV360 (contenido práctico).
- Saber que es un stack tecnológico y comprender los beneficios del mismo, también ayudará a conocer las distintas posibilidades en cuanto a data, medición, innovación, etc.
- Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
- Actividades de repaso.
- Recursos complementarios.
- Pruebas de autoconocimiento.
- Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
- Autoevaluación
Módulo 6. Nuevo paradigma
- De la compra manual a la compra programática.
- Programmatic directo.
- ¿Cómo se ha llegado y cuál ha sido el proceso desde la compra más manual hasta la compra programática?
Módulo 7. Data audiencia
- Tipos de data.
- DMP.
- ¿Sabemos qué es realmente la data? ¿Cómo utilizarla? ¿Tipos de data?
- Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
- Actividades de repaso.
- Recursos complementarios.
- Pruebas de autoconocimiento.
- Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
- Autoevaluación.
Módulo 8. Compraventa programática
- SSP.
- Adtech para programática. DSP.
- Conocer y profundizar plataforma tecnológica de gestión comercial que, de forma automatizada, se convierte en la mejor aliada para los soportes, ayudando a gestionar su inventario y maximizar los ingresos.
- Estudio de contenidos y bibliografía complementaria.
- Actividades de repaso.
- Recursos complementarios.
- Pruebas de autoconocimiento.
- Aprendizaje basado en el estudio de contenidos.
- Autoevaluación.
Módulo 9. Role Play
- ¿Por qué programática?
- DCO o creatividades dinámicas.
- Conocer las opciones que nos brindas las DCO.
- Saber cómo utilizarlas en una estrategia digital programática.
Módulo 10. Reto Cookieless
- Seguridad del dato y verificación (Adfraud, Brand safety, viewability).
- ID y Cookieless.
- Conocer todas las implicaciones relacionadas con las cookies y la apuesta por cookieless.
Módulo 11. El futuro
- Conceptos básicos.
- La IA en la publicidad digital.
- El papel de la IA en la publicidad digital.
- Opciones de la IA en la publicidad digital y publicidad programática.
Módulo 12. Nuevos canales
- Canales tradicionales con compra programática.
- El brandverso. Programática en el metaverso.
- Conocer la digitalización de los canales tradicionales de publicidad.
- Saber las opciones publicitarias que nos ofrece el metaverso.
- Entender todos conocimientos que hemos tratado y saber cómo aplicarlos, así como entender la forma de consumir contenido en nuestros días es uno de los objetivos principales de este curso.
Competencias que se adquieren
- Visión estratégica y táctica de las campañas.
- Capacidad de definición, ejecución y optimización de las campañas en las plataformas de compra (DSPs).
- Capacidad de análisis de datos y elaboración de informes con valor añadido y relevantes para la toma de decisiones.
Acceso exclusivo a Masterclasses
Head of Business Intelligence & Analytics en Grupo Hna.
Susana Fuentes
Cuenta con experiencia en Jazztel, Deloitte Digital y NTT Data.
CEO de Dative.
Jonatan Amenedo
Ingeniero superior de telecomunicaciones, cuenta con un máster en Big data science y ha realizado también un MBA.
Data Scientist en Bankinter.
Arturo Sánchez Palacio
Matemático y formador de Big Data, Inteligencia Artificial y Machine Learning.
Head of SEO en BBVA.
Javier Primo
Diseño y ejecución de las estrategias SEO y de contenido editorial en BBVA. Cuenta con experiencia como SEO Manager en NH Hotel Group e eDarling.
El talento se premia
Nuestros alumnos trabajan en empresas como:
Descubre las ventajas de nuestra metodología online
Campus virtual intuitivo
Disfruta de las últimas tecnologías de enseñanza virtual en nuestra plataforma online accesible desde cualquier dispositivo.
Planificación autónoma
Accede a todos los contenidos desde el primer día y organiza tu tiempo para estudiar cuando quieras y desde donde quieras.
Contenidos dinámicos
Estudia con materiales descargables, vídeos explicativos y ejercicios prácticos. Todos los programas están respaldados por la calidad educativa de la Universidad Europea.
Perfil de ingreso y requisitos de acceso
Para acceder al Postgrado de Experto Universitario en Publicidad Programática, se requiere cumplir con alguno de los siguientes criterios:
- Poseer un título universitario de grado. En el caso de titulados conforme a sistemas educativos extranjeros, no es necesario homologar el título de grado.
- Contar con experiencia profesional acreditada, ajustada a las especificaciones de cada ámbito profesional, garantizando el logro de las competencias del perfil de acceso en las actividades relacionadas con el título propio. Cabe destacar que existen títulos expresamente excluidos por la Universidad Europea, los cuales no permiten el acceso basado en la experiencia profesional (consultar el listado correspondiente aquí).
- Ser titulado superior de Formación Profesional (FP) y acreditar experiencia profesional posterior a la finalización de las prácticas.
En todos los casos, la Universidad se reserva el derecho de limitar el acceso a determinadas titulaciones si no se ha cursado previamente una titulación universitaria específica.
Formalización de tu matrícula
Ahora puedes matricularte automáticamente en nuestros programas.
Matrícula online
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Marta González
Digital Lead del Grupo Publicis
Digital Lead en la agencia de servicios de publicidad, marketing y negocios Starcom, que forma parte del Grupo Publicis. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, cuenta con un Máster en dirección de comunicación, relaciones públicas y protocolo, y Máster en marketing digital y customer experience.
Experiencia de más de 11 años en agencias de medios internacionales, especializada en planificación estratégica y táctica de medios digitales para grandes cuentas. Su trayectoria fusiona sólida formación académica con una ingeniosa visión estratégica.
Excelencia avalada por los mejores
5 Estrellas en Rating QS Stars
Primera universidad privada en obtener las 5 Estrellas en las 10 categorías del Rating QS Stars.
Times Higher Education
Top 5 mejores universidades de España.
Ranking CYD
3ª universidad privada de Madrid.